文藝片須找到自身的宣發(fā)模式 實現(xiàn)自身良性循環(huán)

上周五，兩部風格鮮明的青春片《陽臺上》和《過春天》登陸全國院線，盡管前者有“當紅小花”周冬雨身兼主演和出品人，后者的好口碑在影迷群體中口耳相傳，然而無論排片場次還是票房都非常慘淡。截至3月17日下午，《過春天》累計票房為627.2萬元，《陽臺上》累計票房還不到400萬元。

《陽臺上》改編自任曉雯的同名短篇小說，講述了一個由拆遷引發(fā)的復仇故事。曾拍攝過《鋼的琴》的導演張猛這次走出了白山黑水的東北敘事，將視角投向上海弄堂里的市井日常，通過一個少年的迷茫成長來完成對現(xiàn)實的觀照。

該片全程采用膠片拍攝，大部分觀眾肯定了其在畫面上的用心，同時也認為故事拖沓，主題松散，人物空洞。影評人“夢里詩書”評價：“獨特的膠片質感，以及不乏技巧和唯美的鏡頭，雖然為《陽臺上》披上了一層乍看文藝的外衣，但作為一部聚焦社會底層小人物的作品，隨著劇情的展開，電影并沒能真正去精煉內核，過于雜亂的表述，言之無物的空洞，都使整個故事顯得越發(fā)蒼白無力。”

被網友戲稱為“帶貨少女成長史”的《過春天》雖然是導演白雪的處女作，但無論劇本、畫面、聲音還是表演，都異常成熟，被認為是近兩年最好的華語青春片之一，豆瓣評分高達8.0分。影片通過一位少女往返香港深圳兩地、“人肉”走私iPhone的經歷，將青春期的迷茫、冒險、躁動等心理展現(xiàn)得淋漓盡致，還用極富動感的鏡頭語言記錄了兩個城市的鮮活風貌。

不過，目前這兩部地域特色突出的青春片票房表現(xiàn)都比較尷尬。博納國際影城通州土橋店經理柏家文介紹，《過春天》在該影院每天能有4場排片，雖然遠遠趕不上商業(yè)大片，但在文藝片中還算可以了;更悲慘的是《陽臺上》，影片上映首日共有3場排片，結果一共只有7位觀眾，“第二天排了一場，沒有上座率，第三天排片經理就給撤下了”。在他看來，兩部影片雖然質量還行，但由于并非商業(yè)大片，受眾本來就少，再加上宣發(fā)力量有限，難免門庭冷落。

“單純依靠文藝片、中小成本影片支撐一個龐大的商業(yè)電影市場是不可能、不現(xiàn)實的。反過來說，文藝片、中小成本影片同一時間大規(guī)模在商業(yè)電影院、電影市場上映，以小博大也不是沒有可能，但大多數(shù)時候事與愿違。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光說，“文藝片、中小成本影片必須要找到適合自身的宣傳、發(fā)行模式，實現(xiàn)自身的良性循環(huán)。而培育、拓展文藝片、中小成本影片的觀眾群體，更是任重而道遠。中國電影升級換代、高質量發(fā)展，各種不同類型的電影都能夠各得其所、良性循環(huán)，或許是至關重要的環(huán)節(jié)。”(本報記者 袁云兒)