國(guó)產(chǎn)影視出海“升級(jí)” 要考慮當(dāng)?shù)赜^(guān)眾口味

出口影視作品、合拍電影、建立播出渠道，影視出海的進(jìn)階之路收獲的不僅是觀(guān)眾和口碑，更像一座橋梁，在潛移默化中加深不同文化之間的相互交流，讓民心更相通。

今年1月，《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》在俄羅斯駐華大使館內(nèi)舉辦了一場(chǎng)影片推介會(huì)。這部電影從劇本創(chuàng)作到拍攝剪輯，都由中國(guó)華策影視集團(tuán)和俄羅斯獨(dú)立廣播公司CTC傳媒共同完成。

從單向出口影視作品，到雙向文化溝通、合拍電影，華策影視集團(tuán)總裁趙依芳特別高興：“影視出海在升級(jí)，希望出海的作品能讓中國(guó)觀(guān)眾和俄羅斯觀(guān)眾了解到雙方更多文化風(fēng)俗，加深友誼!”

從單純出口版權(quán)到合拍作品、建立渠道

把中國(guó)的影視作品帶到海外已成華策的拿手好戲。但回頭看，出海之路最初也沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)。

20多年前，趙依芳萌生了把中國(guó)電視劇賣(mài)到國(guó)外的念頭。憑著一股闖勁，她跑到了法國(guó)戛納電視節(jié)，這也是中國(guó)民營(yíng)影視公司第一次赴戛納電視節(jié)參展。

懵懂中“闖”戛納，展臺(tái)只被擺在地下二層，華策卻由此邁開(kāi)了往國(guó)外銷(xiāo)售版權(quán)的步伐?，F(xiàn)在，趙依芳和同事們開(kāi)拓出了影視作品出口海外的多條渠道，但電視節(jié)、推介會(huì)依然是華策把電視劇推向海外的最主要方式。“我們還是喜歡在電視節(jié)上‘擺攤’，一來(lái)能一次性接觸到很多國(guó)外播放平臺(tái)，挖掘潛在客戶(hù);再者面對(duì)面交流效率高，對(duì)我們感興趣的買(mǎi)家可以現(xiàn)場(chǎng)看片花、大綱，再進(jìn)一步溝通合作。”華策集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

經(jīng)過(guò)努力，他們?cè)诟鞣N影視節(jié)展的角色越來(lái)越重要。“早些年我們的展位又小又偏，現(xiàn)在更大更明顯了。”趙依芳說(shuō)。

除了依托別人的平臺(tái)，趙依芳認(rèn)為也得把自己的播出渠道建起來(lái)。2013年，華策通過(guò)自主辦臺(tái)和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等方式，建立了全球華語(yǔ)電視劇聯(lián)播體，6年來(lái)逐漸覆蓋了新加坡、菲律賓、俄羅斯、哈薩克斯坦等多個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)。

出海內(nèi)容也在不斷升級(jí)，不僅銷(xiāo)售作品，也銷(xiāo)售模式。越南等國(guó)不僅購(gòu)買(mǎi)電視劇，也開(kāi)始翻拍華策的劇集。與英國(guó)、俄羅斯等國(guó)合拍的作品更是打開(kāi)了了解彼此的新窗口，讓中國(guó)與海外民眾更加尊重、理解甚至欣賞對(duì)方。

翻譯、剪輯都要考慮當(dāng)?shù)赜^(guān)眾的口味

目前，華策已經(jīng)成功將中國(guó)影視作品出口到了全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。特別是“一帶一路”倡議的提出，華策和諸多海外合作伙伴進(jìn)入了“蜜月期”，截至2018年底，他們的影視出海版圖已經(jīng)覆蓋了超過(guò)20個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)行內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)達(dá)11832小時(shí)。

萬(wàn)余個(gè)小時(shí)的影視作品，匯集了現(xiàn)代劇、古裝劇、年代劇等各種類(lèi)型。古裝劇《天龍八部》演到了土耳其，《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》先后在新加坡、馬來(lái)西亞播出，《致我們單純的小美好》則成為菲律賓私營(yíng)媒體ABS—CBN播出的第一部中國(guó)現(xiàn)代劇……

出海大潮里，也不乏主旋律作品的身影。中國(guó)和印度的文化，曾在古代絲綢之路上親密碰撞，《大唐玄奘》抓住“一帶一路”的契機(jī)，講述了玄奘取經(jīng)之路的故事，用細(xì)膩的電影語(yǔ)言將中印觀(guān)眾帶回到一千多年前。

國(guó)內(nèi)作品在世界觀(guān)眾面前頻頻“刷臉”，可想要國(guó)外觀(guān)眾真正對(duì)中國(guó)影視劇感興趣、看下去，趙依芳覺(jué)得，還得把重點(diǎn)放在作品的制作上。影視作品要能“入鄉(xiāng)隨俗”，與播出當(dāng)?shù)孛癖姷娘L(fēng)俗習(xí)慣和口味相融。

翻譯的好壞對(duì)影視作品影響很大。要讓他國(guó)觀(guān)眾接受中國(guó)電視劇中的文化語(yǔ)境，得使用他們熟悉的語(yǔ)言和思維，而不是簡(jiǎn)單的一字一譯。多年來(lái)華策在全球各地區(qū)建立起了諸多翻譯團(tuán)隊(duì)，眾多譯制難點(diǎn)變成了詞庫(kù)，“輕云之蔽月，流風(fēng)之回雪”“以彼之道還施彼身”等語(yǔ)句都建立了貼切的譯制標(biāo)準(zhǔn)。

剪輯也要考慮當(dāng)?shù)赜^(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣。比如菲律賓觀(guān)眾已經(jīng)非常習(xí)慣美劇和韓劇的節(jié)奏，每天播出的劇集都有一個(gè)大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，所以在菲律賓播出電視劇時(shí)，華策做得最多的事就是剪輯，以求讓劇集節(jié)奏更緊湊。

“影視作品能潛移默化地加深不同民族之間對(duì)彼此的了解。民心相通是‘一帶一路’的‘五通’之一，我們的心愿之一就是以影視為橋，讓民心更相通。”趙依芳說(shuō)。

從歷史文化和現(xiàn)實(shí)生活里找靈感、挖題材

勇往探路，困難也迎面而來(lái)。比如讓人頭疼的海外盜版，一旦發(fā)生，正版的海外推廣和授權(quán)會(huì)受到嚴(yán)重影響。

比如，即使當(dāng)?shù)負(fù)碛姓?guī)授權(quán)的單位不斷抗議，有的海外盜播單位仍會(huì)拿出偽造文件，謊稱(chēng)已有授權(quán);海外盜版網(wǎng)站更加惡劣，有的新劇播映時(shí)，華策經(jīng)常每天要?jiǎng)h除幾百條盜版網(wǎng)站的播放鏈接。

此外，中國(guó)電視劇在國(guó)際影視市場(chǎng)上的認(rèn)可度還不夠高，與較早出海的歐美劇、日劇、韓劇相比，還處在價(jià)格表的中低端。

“這幾年，我們提升了內(nèi)容質(zhì)量，海外發(fā)行價(jià)格也在提高。像出口給菲律賓的一部青春劇，售價(jià)已經(jīng)可以和韓劇價(jià)格‘掰手腕’了。”華策集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

趙依芳認(rèn)為，中國(guó)豐富悠久的歷史是創(chuàng)作影視作品的巨大寶藏，從題材和劇本的源頭上把好質(zhì)量關(guān)，既從歷史文化中尋找靈感，也在現(xiàn)實(shí)生活里挖掘優(yōu)質(zhì)題材，“只有這樣，我們的影視劇才能沿著‘一帶一路’越走越遠(yuǎn)。”記者 劉靜文