口碑力量彰顯 好電影的春天真的可以期待了

截至昨天，中國電影市場2018年總票房達(dá)593億元，能否最終抵達(dá)600億元重要嗎?“不。600億只是個數(shù)字，我們遲早會超越。”

小成本的《無名之輩》以7.9億元躋身年度票房榜前20位，好電影的春天來了嗎?“不完全。春天才剛有了苗頭，準(zhǔn)確說，好電影有了更好的機(jī)會。”

大導(dǎo)名導(dǎo)的作品未必是市場巨無霸，流量明星+大IP的公式也屢屢失效，口碑已是票房的第一驅(qū)動力了嗎?“不盡然，但口碑確乎票房的重要引領(lǐng)力，且行且觀察。”

一年收官時，三個“將至未至”揭開中國影市真相。目前，2018年的中國電影市場共有六部影片超20億元，國產(chǎn)片占據(jù)五席;在穩(wěn)步邁向年度600億元的大盤中，國產(chǎn)片占比十年來首次超過六成。這一年，家國情懷燃了，現(xiàn)實(shí)主義火了，新銳導(dǎo)演熱了。更重要的是，當(dāng)市場去泡沫，口碑力量彰顯，好電影的春天真的可以期待了。

中國電影從數(shù)量型發(fā)展轉(zhuǎn)向質(zhì)量型發(fā)展

很有可能，2018年中國影市全年票房會停留在600億元附近。2012年171億元，2013年218億元，2015年441億元，2017年559億元，六年間，市場已攀升了五個百億元級平臺。一方面，影市的擴(kuò)容離不開多年基礎(chǔ)建設(shè)：全國銀幕數(shù)從2012年1.3萬塊增至今天5.87萬塊。另一方面，電影人口的增長，源自中國本土電影創(chuàng)作的活力迸發(fā)。

中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光說：“2018年中國電影最大的收獲便是口碑力量。更多影片取得高票房是靠口碑、憑質(zhì)量，而不是像過去那樣，有著背后票補(bǔ)或者其他因素。這說明中國電影發(fā)展到今天，已顯示出從數(shù)量型發(fā)展轉(zhuǎn)向質(zhì)量型發(fā)展的良好態(tài)勢。”

《無名之輩》里，一直貼著“戲紅人不紅”標(biāo)簽的任素汐徹底走紅;《我不是藥神》中，被喊“黃毛”的章宇終于被觀眾記住了姓名;再往前，《紅海行動》唯一的女兵蔣璐霞，有了閃閃發(fā)光的時刻;《你好瘋子》里一人分飾七角、五分鐘長鏡頭一氣呵成的萬茜，也從小眾火到了大眾范圍。

觀眾記住好演員的同時，也善待了守住品質(zhì)生命線的作品。國慶檔，豪華陣容如《影》市場表現(xiàn)平淡，知名團(tuán)隊(duì)與話劇IP合成的《李茶的姑媽》差評不斷，反倒是不被看好的《無雙》憑精巧的結(jié)構(gòu)、準(zhǔn)確的表演獲得觀眾青睞。暑期檔亦然，被期待良久的姜文作品僅在圈子中收獲好評，販賣多年情懷IP的《愛情公寓》爭議連連，豪擲千金的《阿修羅》更以口碑慘敗倉皇逃離，反而《我不是藥神》《一出好戲》《快把我哥帶走》等憑口碑走俏。

在專家看來，“流量明星+大IP”的商業(yè)爆款公式已失效，一方面得益于觀眾審美提升;另一方面在于互聯(lián)網(wǎng)時代電影口碑的迅速擴(kuò)散，對市場理性發(fā)展起到了調(diào)控作用。饒曙光說：“市場理性帶來的好處顯而易見：真正的好內(nèi)容不會再輕易被忽略、留遺憾、成小眾，而劣質(zhì)內(nèi)容想投機(jī)取巧的可能性也越來越低。”

現(xiàn)實(shí)主義電影已成為增強(qiáng)民族認(rèn)同感的重要文化載體

無論2018年能否邁過600億元大關(guān)，今年國產(chǎn)片的占比都將創(chuàng)造歷史，至少能比去年上升七個百分點(diǎn)。談?wù)?018年中國電影，兩部現(xiàn)象級影片無法繞開。

今年春節(jié)，《紅海行動》在票房預(yù)售“競賽”中處劣勢，以落后對手近兩億元入場，但它卻從大年初三起強(qiáng)勢逆襲，以36.5億元鎖定年度票房冠軍。不久前的中國電影華表獎以大獎許之，頒獎詞稱“《紅海行動》以軍事動作類型片的高超表達(dá)，再現(xiàn)了中國軍人的精神氣質(zhì)和家國情懷，成為主旋律影片、類型化敘事和工業(yè)化制作完美結(jié)合的典范之作”。

從冬到夏，又一匹黑馬橫空出世，《我不是藥神》贏得近31億元票房以及高至9分的網(wǎng)絡(luò)評分。

在同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副教授湯惟杰看來，該片可謂今年中國最重要的電影之一，“它對大眾生活有著切近的、實(shí)實(shí)在在的思考。它關(guān)注當(dāng)下社會，不回避矛盾，且關(guān)切點(diǎn)是社會最普遍人群，這一系列特征都標(biāo)志著——本片是中國當(dāng)代電影對于現(xiàn)實(shí)主義的回歸”。當(dāng)80后導(dǎo)演文牧野以席卷大眾的話題觸動人心輕輕共振，《我不是藥神》最終演化為一場全民文化現(xiàn)象。

論類型，《紅海行動》與《我不是藥神》截然不同，一個是基于大工業(yè)平臺的金戈鐵馬主旋律大片，一部是泥土里行走的中小成本電影。但在專家看來，它們之所以能笑傲票房榜單，無不歸功于創(chuàng)作者嫻熟的類型化敘事與濃厚的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。湯惟杰認(rèn)為，懂得類型化敘事又能替當(dāng)下生活發(fā)言的作品，恰是如今中國電影需要的“頭部內(nèi)容”。常有輿論為中國電影如何抗衡好萊塢大片而憂慮。其實(shí)不妨看看周遭，印度電影人講述自己的家事，韓國、日本電影關(guān)注自己的國情，這些影片不僅在他們本土風(fēng)靡，在中國也能叫好叫座。“所以，中國電影人還是應(yīng)當(dāng)好好研究自己腳下的土地，關(guān)注吾土吾民。要記得，拍片的第一選擇不是給國際影展的選片人看;中國影人的首要目標(biāo)，是中國觀眾的喜怒哀樂。”

事實(shí)上，2018年中國觀眾已經(jīng)用買票進(jìn)場獎勵了認(rèn)真為中國人民發(fā)言的電影人。描繪改革開放生動畫卷的《春天的馬拉松》，激蕩北漂懷舊情結(jié)的《后來的我們》，真誠關(guān)注女性群體的《找到你》，細(xì)膩凝視小人物的《無名之輩》，記錄社會變遷生活百態(tài)的《江湖兒女》等現(xiàn)實(shí)主義影片，都演活了一個個立體生動的中國人，投射著中國人民共同的價值追求。

正如饒曙光所說：“現(xiàn)實(shí)主義電影已成為增強(qiáng)民族認(rèn)同感的重要文化載體，它們凝結(jié)著人心所向。只要創(chuàng)作者能在現(xiàn)實(shí)主義電影的發(fā)展過程中不斷調(diào)整優(yōu)化，與觀眾建立共同體美學(xué)，這種向心力就能為他們贏得更大范圍的呼應(yīng)。”(首席記者 王彥)