開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)錄 2018全國(guó)電影票房能否破600億？

2017年，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)報(bào)收總票房559億。截至11月25日14:05分，2018年中國(guó)內(nèi)地電影總票房就達(dá)到了這個(gè)數(shù)字，雖然說(shuō)已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了新紀(jì)錄，但也引發(fā)了新的猜測(cè)——能否達(dá)到年初業(yè)內(nèi)預(yù)期的的600億呢?

全年票房高開(kāi)低走

梳理今年的賀歲檔、暑期檔和國(guó)慶檔，不難發(fā)現(xiàn)，整體票房的走勢(shì)是高開(kāi)低走。

先說(shuō)今年賀歲檔，在《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》的加持下，今年2月全國(guó)電影票房就已突破100億，不僅刷新了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)2017年8月的單月票房紀(jì)錄(73.7億元)，也打破了北美市場(chǎng)2011年7月的全球單月單市場(chǎng)票房紀(jì)錄(13.95億美元，約合人民幣88.16億元)，實(shí)現(xiàn)了里程碑式突破。

到了暑期檔，據(jù)貓眼研究院分析報(bào)告顯示， 2018暑期檔(6-8月)總票房共計(jì)174億元(含服務(wù)費(fèi))，較去年同比增長(zhǎng)7%;觀影總?cè)舜芜_(dá)到5億，同比增長(zhǎng)6%;上映影片數(shù)量高達(dá)137部，同比增長(zhǎng)1%，同時(shí)暑期檔排片場(chǎng)次占比達(dá)到歷史新高。

其中《我不是藥神》票房超30億，《西虹市首富》票房超25億，并掀起了一股電影引發(fā)的社會(huì)話題討論。

但到了國(guó)慶檔，電影票房的整體勢(shì)頭開(kāi)始下滑。從9月30日到10月7日，全國(guó)電影總票房21.7億元(含服務(wù)費(fèi))，同比下降20%，總?cè)舜纬?150萬(wàn)，同比下降23%。選在這個(gè)檔期上映的影片供應(yīng)量也有所下降，新上映影片數(shù)量為11部。

國(guó)產(chǎn)電影好于進(jìn)口影片

據(jù)“藝恩智庫(kù)”數(shù)據(jù)，截至10月31日，全國(guó)平均每天新增4家影院，24塊銀幕;同比去年票房增長(zhǎng)了10%，觀影人次增加了1億，電影放映場(chǎng)次增加了17.6%，銀幕總量增加了7200塊。

有意思的是，隨著國(guó)產(chǎn)電影的制作益發(fā)精良，整體數(shù)據(jù)都好于進(jìn)口影片。比如，今年前10月票房前50的電影里，國(guó)產(chǎn)片有29部，其中過(guò)10億的有9部，過(guò)5億的18部。排名前四的分別是《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》《西虹市首富》。

藝恩解決方案中心總監(jiān)付亞龍告訴記者，以2015年為分水嶺，電影生產(chǎn)數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但上映數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)中略有下滑之勢(shì)，電影投資多向頭部作品傾斜致使腰部和尾部投資結(jié)構(gòu)略顯失衡。

談到影院環(huán)節(jié)，付亞龍用一組數(shù)據(jù)描述了影院建設(shè)趨勢(shì)，“2018年1-10月份全國(guó)新增影院數(shù)量?jī)H1200家左右，同比有所下滑，其中二、三線城市新增數(shù)量的減少較為明顯”。

在影院運(yùn)營(yíng)上，付亞龍指出，影院上座率近年來(lái)逐漸下滑，從2015年的17%左右下降至2017年的13%左右。另外，他還指出，目前電影消費(fèi)在社消品零售額總額中的占比攀升艱難，觀眾為電影內(nèi)容“掏錢”的意愿并不強(qiáng)烈。但付亞龍也表示，未來(lái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，“市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁，前景依舊可觀。”

分析：要講好中國(guó)故事

雖然電影產(chǎn)業(yè)增速放緩，但在樂(lè)創(chuàng)文娛董事長(zhǎng)、CEO張昭看來(lái)，文娛產(chǎn)業(yè)整體依舊方興未艾。他近日在演講中指出，現(xiàn)在電影市場(chǎng)急需做的事情是，講好中國(guó)故事，注入中國(guó)文化價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

張昭說(shuō)的不無(wú)道理，不論是去年的票房黑馬《戰(zhàn)狼2》，還是今年引爆話題的《我不是藥神》，相同之處都是現(xiàn)實(shí)主義題材，講的都是真實(shí)的中國(guó)故事。

“其實(shí)大家對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的關(guān)注從2014年左右就開(kāi)始了。”《我不是藥神》制片人王易冰接受采訪時(shí)提到，當(dāng)下“現(xiàn)實(shí)主義”所涵蓋的類型比較寬泛，無(wú)論是什么類型的作品都需要折射生活，貼近觀眾的需求。問(wèn)到如何才能制造出爆款，王易冰的答案很簡(jiǎn)單：“拍得不夠好，就是因?yàn)殡x得不夠近。”

最近，喜劇融合犯罪題材的影片《無(wú)名之輩》又一次成為了爆款，沒(méi)有流量演員、中低成本制作，卻獲得了豆瓣8.3分的評(píng)分，上映9天票房突破2億，隨著大批“自來(lái)水”的安利，整個(gè)排片和票房都呈現(xiàn)飄紅趨勢(shì)。

該片出品方英皇電影的制作及項(xiàng)目發(fā)展總經(jīng)理梁琳認(rèn)為，《無(wú)名之輩》的成功是因?yàn)?ldquo;它的內(nèi)容，它的人物，跟觀眾有了關(guān)聯(lián)”。談及創(chuàng)作初衷時(shí)，梁琳表示是想把一個(gè)感動(dòng)自己的作品分享給更多觀眾，如今影片在網(wǎng)絡(luò)上話題熱度不斷發(fā)酵，也印證了這一點(diǎn)。

沒(méi)有票補(bǔ)了怎么辦?

對(duì)于國(guó)慶檔票房的走低，有不少評(píng)論認(rèn)為與取消票補(bǔ)有關(guān)。“我之前曾預(yù)測(cè)，由于取消票補(bǔ)，國(guó)慶檔票房大概會(huì)下降10%左右，但結(jié)果是20%，有點(diǎn)出乎意料。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光早前接受記者時(shí)坦言。

饒曙光認(rèn)為，取消票補(bǔ)并非國(guó)慶檔遇冷最關(guān)鍵的原因，“過(guò)去由于票補(bǔ)、買票房、過(guò)度營(yíng)銷和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。擠出這些盡管會(huì)產(chǎn)生一定的陣痛，但一定會(huì)更加真實(shí)，更加健康，更加有益于中國(guó)電影未來(lái)的發(fā)展。”

“因此，一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)增速放緩乃至下降，并非是‘不可承受之重’。”饒曙光認(rèn)為當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)最需要的是質(zhì)量高的好作品。

早前，曾有售票平臺(tái)公布國(guó)慶檔觀眾的數(shù)據(jù)分析，其中沒(méi)有去影院的觀眾里，有45%左右是因?yàn)橛霸褐袥](méi)有中意的電影或是對(duì)影片質(zhì)量感到不滿，另有41%的觀眾是被其他娛樂(lè)安排吸引走了注意力。

樂(lè)創(chuàng)文娛高級(jí)副總裁黃紫燕最近在一場(chǎng)活動(dòng)中也談及此事，她將今年中國(guó)電影的關(guān)鍵詞總結(jié)為“動(dòng)能轉(zhuǎn)換”，并指出當(dāng)前票補(bǔ)的作用已經(jīng)減弱，后票補(bǔ)時(shí)代電影營(yíng)銷應(yīng)該從研發(fā)階段就全程參與，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行口碑和預(yù)期管理，將買點(diǎn)和賣點(diǎn)結(jié)合，用精準(zhǔn)營(yíng)銷觸達(dá)觀眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。(記者 張曦)