小藍(lán)單車漲價(jià)了 漲價(jià)是共享單車必經(jīng)之路嗎？

近日，被滴滴托管的小藍(lán)單車調(diào)整了計(jì)費(fèi)規(guī)則。滴滴APP內(nèi)有關(guān)小藍(lán)單車的計(jì)費(fèi)規(guī)則顯示，自3月21日起，小藍(lán)單車起步價(jià)由30分鐘1元更改為15分鐘1元，每超過(guò)15分鐘加0.5元。

在新的計(jì)費(fèi)規(guī)則之下，1個(gè)小時(shí)的騎行費(fèi)用為2.5元。而行業(yè)前三的摩拜、ofo和哈啰單車均未超過(guò)2元，此次調(diào)價(jià)也讓小藍(lán)單車成為最昂貴的共享單車。

而在這次調(diào)價(jià)引發(fā)關(guān)注之前，小藍(lán)單車已經(jīng)沉寂了許久。

“最好騎的小藍(lán)倒閉了”

小藍(lán)單車曾經(jīng)是共享單車領(lǐng)域野心勃勃的后來(lái)者。2016年10月成立，兩個(gè)月后就完成了4億元的A輪融資，估值達(dá)10億元。只是那時(shí)沒(méi)有人想到，這筆融資之后，小藍(lán)再也沒(méi)能拿到別的資金。

2017年3月份，小藍(lán)單車進(jìn)入北京市場(chǎng)。而此時(shí)，ofo與摩拜已完成5輪融資，早已開(kāi)始了大規(guī)模的跑馬圈地運(yùn)動(dòng)。

姍姍來(lái)遲的小藍(lán)單車最大的法寶是“好騎”。從野獸騎行分離出來(lái)的小藍(lán)單車有著行業(yè)內(nèi)最好的騎行體驗(yàn)：變速檔、輕便、3秒即開(kāi)電子鎖等特性，不僅贏得了用戶的青睞，也使其在第二梯隊(duì)占據(jù)了一把交椅。以至于許久之后，還有用戶用“最好騎的小藍(lán)單車倒閉了”來(lái)緬懷。

小藍(lán)單車CEO李剛多次表示，騎行體驗(yàn)好是最重要的。“共享單車第一個(gè)拐點(diǎn)由產(chǎn)品決定，為節(jié)省成本而忽略產(chǎn)品耐用性的玩家將付出相應(yīng)的代價(jià)。”因此在ofo和摩拜加速投放車輛的同時(shí)，小藍(lán)單車走上了完全相反的道路。

2017年3-5月，小藍(lán)單車發(fā)布國(guó)內(nèi)首款支持變速的共享單車Bluegogo Pro和Pro2、Pro2升級(jí)版。新車搭載了中控屏幕，目的是“通過(guò)投放廣告來(lái)打造全球最大的廣告媒體平臺(tái)。”

據(jù)測(cè)算，小藍(lán)單車車輛造價(jià)在2000元左右，中控屏幕的加入使成本進(jìn)一步上升。成本問(wèn)題阻礙了新車型的量產(chǎn)和投放，再加上“禁投新車”的政策影響，小藍(lán)單車寄予厚望的“廣告媒體平臺(tái)”破滅了。

摩拜、ofo在2017年的單車投放都達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，聯(lián)手占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，而第二梯隊(duì)的小藍(lán)單車投放量?jī)H70萬(wàn)輛。

遲遲未能談成B輪融資的小藍(lán)單車開(kāi)始出現(xiàn)資金短缺。2017年下半年開(kāi)始，小藍(lán)單車頻頻傳出被供應(yīng)商討債以及用戶押金難退的負(fù)面新聞。截至2017年10月30日，全國(guó)對(duì)小藍(lán)單車退押金的投訴達(dá)到2810件，解決率僅為20.5%。

2017年11月16日晚間，小藍(lán)單車創(chuàng)始人李剛發(fā)布公開(kāi)信，承認(rèn)企業(yè)遭遇嚴(yán)重資金問(wèn)題并無(wú)力運(yùn)營(yíng)。

小藍(lán)復(fù)活，欠款未卜

小藍(lán)單車倒下了，但留下的麻煩還在。

2018年1月9日，滴滴出行和小藍(lán)單車宣布，小藍(lán)單車將托管給滴滴，用戶可在滴滴APP內(nèi)免押金騎行小藍(lán)。而對(duì)于人們最關(guān)注的小藍(lán)單車的用戶押金去留問(wèn)題，小藍(lán)和滴滴給出的解決方式是將199元的押金轉(zhuǎn)換成等值滴滴單車券和出行券。

不少用戶對(duì)此并不買賬，認(rèn)為押金被強(qiáng)制轉(zhuǎn)換成優(yōu)惠券涉嫌侵害用戶權(quán)益。業(yè)內(nèi)人士則表示，如果用戶選擇轉(zhuǎn)換方案，債權(quán)將被抵消，沒(méi)有法律風(fēng)險(xiǎn)。“用戶如不選擇，有權(quán)繼續(xù)向小藍(lán)公司主張債權(quán)、要求退還押金和充值款。”

2018年4月，用戶還將滴滴和小藍(lán)單車告上法庭。來(lái)自全國(guó)多地的15名原告認(rèn)為，兩被告簽訂的托管協(xié)議只約定權(quán)利，不承擔(dān)義務(wù)，存在惡意逃避押金退還等債務(wù)之嫌，實(shí)質(zhì)上損害了原告等廣大用戶的合法利益。

但小藍(lán)面臨的供應(yīng)商欠款問(wèn)題，仍需要自己解決。

有媒體測(cè)算，小藍(lán)單車倒閉時(shí)拖欠供應(yīng)商款項(xiàng)達(dá)2億元，涉及70余家供應(yīng)商。天眼查數(shù)據(jù)顯示，小藍(lán)單車的運(yùn)營(yíng)方天津鹿鼎科技有限公司有50條風(fēng)險(xiǎn)信息，其中包含19條法律訴訟，其中多為供應(yīng)商起訴。

漲價(jià)是共享單車必經(jīng)之路?

事實(shí)上，小藍(lán)單車此次漲價(jià)只是共享單車行業(yè)租金上漲的一個(gè)縮影。

2016年9月，摩拜和ofo其單車最初價(jià)格為30分鐘/0.5元，隨著諸多其他車型的推出，包括小藍(lán)單車在內(nèi)的共享單車將價(jià)格由調(diào)整至30分鐘/元。與此同時(shí)，曾經(jīng)共享單車行業(yè)大規(guī)模的1元月卡等促銷活動(dòng)也逐步退場(chǎng)，月卡價(jià)格恢復(fù)到20元/月。

滴滴客服表示，此次提價(jià)僅針對(duì)北京，其他地區(qū)不受影響，而其他共享單車品牌也尚未跟隨漲價(jià)。

ofo和摩拜目前都未曾盈利，ofo待退押金規(guī)模在10億-20億元，而美團(tuán)2018年財(cái)報(bào)顯示，摩拜單車業(yè)務(wù)自4月份收購(gòu)起到年底，虧損達(dá)45.5億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著共享單車競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向線下運(yùn)維和用戶體驗(yàn)的比拼，提價(jià)或許只是時(shí)間問(wèn)題，因?yàn)闊o(wú)論是滴滴還是美團(tuán)都無(wú)法容忍單車業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損。

但是僅憑騎行租金盈利也并非遙不可及。2018年10月24日，哈啰出行CEO楊磊在出席公開(kāi)活動(dòng)時(shí)算過(guò)一筆賬：哈啰單車每臺(tái)車運(yùn)維成本3毛多錢(qián)，折舊成本在6毛錢(qián)，而車均日收入已突破1塊錢(qián)了。因此單車業(yè)務(wù)盈利是完全可以做到的。

摩拜在被美團(tuán)收購(gòu)后停止了投放單車，削減開(kāi)支，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)尋求盈利，這也代表了一種方向。

如果漲價(jià)，你還會(huì)選擇騎共享單車嗎?(張旭)

關(guān)鍵詞： 小藍(lán)單車 漲價(jià)