“共享”燒錢為“活下去”集體漲價(jià) ofo仍有機(jī)會(huì)？

近期，部分主流共享單車公司集體漲價(jià)。盡管如此，多數(shù)用戶依然表示，“離不開”。

“雖然地鐵就在家附近，但要走過去還有一段路程，因此，我比較喜歡騎共享單車，不但節(jié)約時(shí)間，還不用擔(dān)心車子被偷等問題。”一位共享單車用戶向《證券日?qǐng)?bào)》記者如是說，而這也是選擇共享單車出行的大多數(shù)人的心理。

某主流共享單車相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“公司并非全國(guó)漲價(jià)，只是部分地區(qū)調(diào)價(jià)”。

“共享”燒錢

單車耗散成本高

曾幾何時(shí)，赤橙黃綠青藍(lán)紫等各色共享單車遍布大街小巷，但如今，能看到的共享單車顏色越來越少了。

摩拜單車方面回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，公司在部分城市實(shí)行新的計(jì)費(fèi)規(guī)則是為了實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)。“我們會(huì)更注重車輛的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，為市民的出行持續(xù)提供更好的服務(wù)。”摩拜方面稱。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)于共享單車會(huì)漲價(jià)早有預(yù)期，因?yàn)?，只有漲價(jià)，共享單車才能保證覆蓋成本，活下去。

蘇寧金融研究院特約研究員江瀚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“共享單車想要實(shí)現(xiàn)海量投放，必定要支付高昂的成本。ofo單車的成本大概要幾百元，而摩拜單車的成本有可能達(dá)到上千元。即便部分共享單車的騎行費(fèi)用在漲價(jià)，但也只能覆蓋運(yùn)營(yíng)成本。”

另外，上海社科院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說道：“由于共享單車不屬于個(gè)人用品，因此消費(fèi)者不會(huì)特意去珍惜。自然因素疊加人為因素使共享單車損壞率較高，而共享單車的回收和修理又將推高運(yùn)營(yíng)成本。”

在從業(yè)人員看來，共享單車的后期維護(hù)是推高運(yùn)營(yíng)成本的關(guān)鍵因素。一位共享單車企業(yè)的從業(yè)人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“共享單車行業(yè)目前的癥結(jié)在于無法很好地解決單車耗散的問題，一輛單車在正常的折舊周期結(jié)束之前就出現(xiàn)散失、損壞等情況，使得單車不能完整服役，導(dǎo)致各公司承擔(dān)在單車成本方面的損失。”

“我們甚至認(rèn)為，哪家共享單車企業(yè)能夠率先解決耗散問題，哪家企業(yè)才有機(jī)會(huì)繼續(xù)帶領(lǐng)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。”上述從業(yè)人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說道。

“概念”走偏

閑置單車依然閑置

在業(yè)內(nèi)看來，共享單車此前一直在燒錢運(yùn)作。然而，創(chuàng)立ofo的時(shí)候，戴威、薛鼎等人心中構(gòu)建的共享單車愿景與目前共享單車的局面大不相同。那么，ofo成立的初衷是什么呢?

就這一問題，《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了前ofo聯(lián)合創(chuàng)始人薛鼎。

“我們推出共享單車最初的目的就是為了解決人們出行不便的問題。”薛鼎向記者回憶創(chuàng)業(yè)初衷時(shí)稱：“在上大學(xué)期間，有學(xué)生下了公交車或地鐵后往往會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的自行車找不到了，因此，我們想到了共享單車，希望人們可以隨時(shí)騎到自行車。”

薛鼎表示：“我在北大時(shí)就對(duì)共享經(jīng)濟(jì)很感興趣。作為學(xué)生，最熟悉的就是自行車。當(dāng)看到學(xué)校畢業(yè)生留下幾千輛自行車讓老師發(fā)愁時(shí)，我們就向老師講了共享的設(shè)想，并首先在學(xué)校推出了共享單車。”

2014年，戴威與薛鼎等一共5位合伙人共同創(chuàng)立了ofo。

薛鼎向記者談及共享單車創(chuàng)立的初衷是為了盤活現(xiàn)有的自行車。“國(guó)內(nèi)已有4億輛單車的存量，其中不乏被閑置的自行車，我們希望能把這些閑置的自行車都利用起來。”薛鼎說。

但是，對(duì)于現(xiàn)在的共享單車來說，薛鼎認(rèn)為“共享”概念已經(jīng)走偏了。

ofo最初的理念是，“隨時(shí)隨地有車騎”。ofo本不希望生產(chǎn)自行車，而是通過技術(shù)手段連接大量的閑置自行車，讓人們?cè)谌澜绲拿恳粋€(gè)角落都可以通過ofo解鎖自行車，滿足短途代步的需求。

可是，如今ofo共享單車大多是統(tǒng)一的黃色、二維碼掃描密碼鎖和明顯的標(biāo)志。記者在一些小區(qū)門口和地鐵門前的單車停放點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，能夠刷二維碼密碼鎖的共享單車都是有統(tǒng)一制式的單車。

市場(chǎng)逐漸規(guī)范

行業(yè)探索新盈利模式

繼ofo向市場(chǎng)投放大量新的共享單車之后，摩拜、哈啰出行等也相繼推出不同顏色的共享單車到市場(chǎng)。隨著加入的企業(yè)增多，共享單車占道、廢棄車無人管理等問題接連爆發(fā)出來。

對(duì)此，薛鼎向記者表示：“ofo向用戶要求押金的初衷是為了保障共享單車不會(huì)被故意破壞，讓用戶知道保護(hù)單車。”對(duì)此，薛鼎認(rèn)為，共享單車需要一個(gè)更好的押金管理方案。

日前，交通部發(fā)布新規(guī)，要求網(wǎng)約車、汽車分時(shí)租賃和共享單車等運(yùn)營(yíng)企業(yè)原則上不收取用戶押金。如確有必要收取，用戶申請(qǐng)退還押金后應(yīng)當(dāng)于當(dāng)日(至遲次日)基于原路退還原則退還用戶。

上述政策出來后，獲得了一眾共享單車企業(yè)的積極響應(yīng)。“這是維持共享單車行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵舉措，也是推動(dòng)行業(yè)繼續(xù)向前的重要一步。”某共享單車運(yùn)營(yíng)商從業(yè)人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如是說。

江瀚分析稱：“新規(guī)代表著共享單車市場(chǎng)逐漸規(guī)范化的過程。”

另有共享單車運(yùn)營(yíng)商從業(yè)人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前來看部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了將共享單車的考核與配額掛鉤的管理方式。“比如，每年對(duì)共享單車運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行考核，得分最高的運(yùn)營(yíng)商可以拿到50%的投放配額，得分不及格的運(yùn)營(yíng)商則需退出市場(chǎng)。”上述從業(yè)人員表示。

“如何利用互聯(lián)網(wǎng)提升整個(gè)市場(chǎng)的交易效率，降低市場(chǎng)的交易成本，才是共享經(jīng)濟(jì)的核心邏輯。”江瀚向記者分析，如何尋找到合理的盈利模式是共享單車運(yùn)營(yíng)商必須要面對(duì)的問題，已有部分知名企業(yè)因高成本退出市場(chǎng)，企業(yè)必須要在成本端以及收入端進(jìn)行控制和協(xié)調(diào)，具有合理盈利模式，這樣才不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

事實(shí)上，共享單車企業(yè)都在探索行業(yè)新的盈利模式和新的發(fā)展途徑。

有共享單車企業(yè)工作人員向記者坦言：“為了維持生存，我們先后嘗試了廣告、金融、資訊、游戲等多種業(yè)務(wù)方向，目前也在與電商平臺(tái)合作，希望解決公司現(xiàn)金及盈利的問題。”但其同時(shí)指出，如果不能解決共享單車本身的模式問題，其它業(yè)務(wù)也許都不可持續(xù)。

據(jù)悉，摩拜單車正在嘗試零部件循環(huán)再生。摩拜單車循環(huán)再生項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曾表示，摩拜單車能夠?qū)崿F(xiàn)廢舊車輛100%回收，智能鎖、太陽能板、輪組都會(huì)回收和通過檢測(cè)后重新使用。

李易向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱，其實(shí)在國(guó)外部分地區(qū)，共享單車已有了較為完善的模式。他們的共享單車采取的是由政府主導(dǎo)，金融機(jī)構(gòu)贊助的模式，這樣企業(yè)通過打logo的形式宣傳了自己，又實(shí)踐了社會(huì)回報(bào)，政府管理的模式也為共享單車的管理運(yùn)營(yíng)提供了很多便利。

“共享單車本應(yīng)帶有一定的公益性質(zhì)，因此政府主導(dǎo)也合情合理。”至于當(dāng)下的共享單車該何去何從，李易認(rèn)為還是對(duì)當(dāng)下的模式進(jìn)行反思，探尋一個(gè)更好的運(yùn)營(yíng)模式。

最后一公里是剛需

ofo仍有機(jī)會(huì)

在江瀚看來，未來，共享單車會(huì)真正承擔(dān)起打通最后一公里或最后三公里的關(guān)鍵角色，將成為市政公共交通的一個(gè)重要組成部分。但是在眾多共享單車中，誰能勝出還是個(gè)未知數(shù)。

事實(shí)上，在記者通過對(duì)北京部分地鐵站旁邊和一些生活小區(qū)門前的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，共享單車仍是人們所需要的出行方式。只是，目前投放的共享單車已經(jīng)不僅僅是ofo，還有摩拜、哈啰單車、青桔單車等。

有共享單車用戶向《證券日?qǐng)?bào)》記者抱怨：“現(xiàn)在共享單車明顯少了，好用的車很難找。原來家附近的地鐵站會(huì)有大片的共享單車，現(xiàn)在只有零星幾輛。”

但一位在望京附近工作的陳女士對(duì)記者表示，其工作地點(diǎn)的共享單車投放量并未減少，只是小藍(lán)車騎的人更多，小黃車變少了。

對(duì)于上述用戶的不同觀點(diǎn)，江瀚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)實(shí)際上是來自于ofo減少后產(chǎn)生的市場(chǎng)真空，對(duì)于其它共享單車企業(yè)而言，這些變化又帶來了新的想象空間。”

薛鼎認(rèn)為，共享單車之間的競(jìng)爭(zhēng)是好事。“為了爭(zhēng)取用戶，企業(yè)會(huì)更加為用戶著想，最終受益人也將是用戶。而在競(jìng)爭(zhēng)后，誰會(huì)勝出，只有用戶才是最后的裁判。”他說。

“最后一公里仍是剛需，因此ofo仍有機(jī)會(huì)。”薛鼎向《證券日?qǐng)?bào)》記者說道：“共享單車不是錯(cuò)誤的，只是不完美。”

“現(xiàn)在的共享單車需要‘回歸本質(zhì)’。目前的共享單車并沒有100%的服務(wù)客戶，在2017年所謂的共享單車大戰(zhàn)中，整個(gè)行業(yè)都陷入了‘數(shù)據(jù)綁架’企業(yè)經(jīng)營(yíng)的死循環(huán)，單純?yōu)榱双@得碾壓性的數(shù)據(jù)表現(xiàn)而付出了太多的代價(jià)，而在這個(gè)過程中，企業(yè)產(chǎn)品與用戶被雙雙忽視。”薛鼎認(rèn)為，只要企業(yè)能重回產(chǎn)品價(jià)值和用戶需求，為用戶提供解決方案，共享單車的剛需就一定會(huì)存在，現(xiàn)在的局面只是行業(yè)亢奮后的短暫反噬。

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