“為什么開個電視要先看這么長時間的廣告?”近日，西安的王新和先生在為新家選購電視時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上主流的智能電視基本都帶有開機廣告，時長少則五六秒，多則20秒，且無法選擇跳過。
可以連接互聯(lián)網(wǎng)的智能電視逐漸走入百姓家中，但無法關(guān)閉的開機廣告引來了許多消費者的不滿。對此，有律師表示，智能電視播放開機廣告前應有相關(guān)提示，且應在控制器上設(shè)置關(guān)閉按鈕，否則就涉嫌侵犯消費者的合法權(quán)益。
只要連上WIFI就會有廣告
“除非在開機前把WIFI斷了，才不會有廣告。”針對開機廣告長的問題，某國產(chǎn)電視品牌的銷售經(jīng)理楊明(化名)只能這樣向消費者解釋。但關(guān)掉WIFI，就意味著以聯(lián)網(wǎng)互動性強、信息海量為優(yōu)勢的智能電視只能成為一個大型顯示屏。
據(jù)楊明介紹，市面上的智能電視普遍安裝了安卓系統(tǒng)，廣告都是系統(tǒng)平臺自帶的。“智能電視一旦連接網(wǎng)絡使用，廣告就會自動更新展示。”
楊明所銷售的智能電視開機時長在10~20秒不等。王先生經(jīng)朋友推薦，最后購買了一款開機廣告時長在6秒左右的智能電視，“這已經(jīng)是我能找到的廣告最短的了。”
但根據(jù)媒體一項關(guān)于智能電視開機時長的調(diào)查，大部分品牌的開機廣告時長在10~40秒左右，15秒以上的居多。而且，大部分品牌開機廣告均未提供關(guān)閉按鈕，用戶無法自行關(guān)閉。有部分品牌在廣告播放一段時間后，可選擇跳過。
小米品牌的智能電視在產(chǎn)品信息中注明了“該電視含開機等形式的廣告，開機時的廣告不能刪除、更改，且第三方內(nèi)容的廣告視頻無法控制”。創(chuàng)維品牌的智能電視則在產(chǎn)品信息中稱，“為緩解開機時短暫黑屏給您帶來的不適，該產(chǎn)品含開機視頻(公益畫面、促銷信息、廣告)。”
廣告無法關(guān)閉涉嫌侵犯消費者權(quán)益
“電視廠商強行添加廣告是侵犯了消費者的選擇權(quán)。同時，消費者在購買電視的時候，如果沒有受到任何提示，也侵犯了消費者知情權(quán)。”陜西學高律師事務所律師劉晶表示，根據(jù)《廣告法》第四十四條的規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。“所以廠家至少應該在控制器上進行一鍵關(guān)閉的設(shè)置，否則就是涉嫌違法侵權(quán)。”
記者注意到，因為無法忍受智能電視過長的開機廣告，一些網(wǎng)友研究并在網(wǎng)絡上曬出了多種“快速高效屏蔽智能電視開機廣告”的教程。針對這種現(xiàn)象，劉晶表示，若電視廠家侵權(quán)在先，用戶只是自行將這類程序安裝到自己使用的電視上，可以當作一種自助自救行為，尚不構(gòu)成侵權(quán)。但是如果編寫者把程序放到網(wǎng)絡，不分情況地任由消費者下載去刪除廣告，可能涉嫌侵犯了電視制造者的權(quán)利。
“這種所謂的‘翻墻行為’，其實是治標不治本，關(guān)鍵還在于廠家是否能做到將廣告行為如實告知，合理設(shè)置廣告，把選擇權(quán)交還給消費者，帶給消費者良好的體驗。”劉晶向記者表示。
盈利模式需考量用戶接受度
從事電視銷售10余年的楊明經(jīng)歷了電視機從傳統(tǒng)的有線電視到互聯(lián)網(wǎng)智能電視的轉(zhuǎn)變過程。
“原來一臺55寸的主銷款電視通常都要賣到萬元，現(xiàn)在兩三千元就能到手。”楊明告訴記者，“只賣硬件虧錢，靠服務才能賺錢”已經(jīng)成為智能電視行業(yè)的共識。
智能電視的開機廣告屬于OTT (Over The Top)廣告的一種形式，而開機和貼片是OTT端效果最優(yōu)的兩種廣告形式。有機構(gòu)預計到 2020 年，智能電視市場滲透率達到 90%以上，也就是國內(nèi)每銷售 10 臺電視中，就有一臺是智能電視，預計2019年OTT廣告規(guī)模就將達109億元。巨大的市場潛力使得智能電視開機廣告成了電視廠商的一個重要盈利點。許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭正是看中了這片“藍海”，紛紛進駐智能電視領(lǐng)域，爭奪“家庭客廳”的注意力資源。
據(jù)廣告從業(yè)人士介紹，電視廠商通過OTT廣告形式獲得分成，既能彌補硬件成本，又可以用于購買在線視頻資源，讓消費者能夠以較低的購買價格獲取更多的在線視頻以及娛樂服務。
有業(yè)內(nèi)人士表示，對于智能電視開機廣告的爭議主要原因還是廣告投放的體驗不佳。智能電視的OTT廣告服務模式現(xiàn)在仍處在探索階段，未來應該更加注重考量用戶的接受程度，給用戶提供行使選擇權(quán)的方式和途徑，如借鑒現(xiàn)在視頻網(wǎng)站中已逐步被用戶接受的付費會員去廣告模式。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步滲入，智能電視廣告內(nèi)容的投放也應向著個性化、分眾化的精準投放模式轉(zhuǎn)變。
凡本網(wǎng)注明“XXX（非中國微山網(wǎng)）提供”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和其真實性負責。
大眾網(wǎng)·海報新聞記者張穩(wěn)呂樂田陽孫震泰安報道時值深秋，泰安市邱家店鎮(zhèn)姚家坡村迎來了一年中最忙碌的時節(jié)——作為全國最大的“秋褲村”，每
2022-10-29 18:34
在中國，每12秒有1人發(fā)生卒中，每21秒有1人死于卒中，腦血管病已成為中國居民第一位的死亡原因，早期預防顯得尤為重要。每年10月29日是“世界
2022-10-29 18:39
10月28日上午，全國首個航運企業(yè)集成化審批服務平臺在青島自貿(mào)片區(qū)啟動。該平臺運用數(shù)據(jù)中臺、AI人工智能、電子簽名等技術(shù)，將涉及水路運輸、
2022-10-29 18:37
海報評論員朱延魯10月28日，山東公布了2022年前三季度全省經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)。根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，前三季度，全省生產(chǎn)總值為64409億元，
2022-10-29 18:31
作為正規(guī)醫(yī)院，南昌豐益肛腸醫(yī)院在改善就醫(yī)環(huán)境、降低就醫(yī)費用、優(yōu)化就醫(yī)流程方面下功夫;實行的無假日醫(yī)院制度，為上班族看病提供便利;通過
2022-10-29 17:53
10月28日，山東發(fā)布了前三季度的全省經(jīng)濟運行情況。前三季度全省生產(chǎn)總值64409億元，同比增長4 0%。跑贏3 0%的全國大盤，經(jīng)濟大省山東交出了一
2022-10-29 15:41
大眾網(wǎng)·海報新聞記者解強民通訊員姜雁群濟南報道10月28日，濟南軌道交通3號線二期設(shè)備工程開工活動在稻香站舉行，標志著濟南軌道交通3號線二
2022-10-29 15:32
大眾網(wǎng)·海報新聞記者梁雯濟南報道11月9日至10日，2022全國中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大會將于山東國際會展中心舉行。本次大會主題為“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展數(shù)
2022-10-29 15:36
大眾網(wǎng)·海報新聞記者孫杰濟南報道10月28日，由中國聯(lián)合國協(xié)會主辦、外交部國際司支持、山東大學承辦的第十八屆中國模擬聯(lián)合國大會開幕。此次
2022-10-29 15:42
測評每天護膚一小步變美就更進一步啦，因為對于好肌膚，我們不管是化妝還是素顏都會顯得好看，今天想和大家分享一下本人親自測評護膚品--鄭
2022-10-29 14:12
