錄取通知書走紅 高校文創(chuàng)有“先天不足”？

在創(chuàng)意和科技的加持下，錄取通知書上附著了極為豐富的文化含義，展示了高校獨(dú)有的文化資源優(yōu)勢。然而，高校文創(chuàng)似乎有其“先天不足”——

錄取季到了，各高校的錄取通知書正陸續(xù)寄到準(zhǔn)大學(xué)生手中。今年高校錄取通知書“文創(chuàng)風(fēng)”，刮得比往年更“猛”一些：南開錄取通知書送兩粒嘉興蓮花種子、蘇大錄取通知書似園林屏風(fēng)、南航錄取通知書送飛行器徽章盲盒……“高校錄取通知書這是有多拼”——近日的微博熱搜，簡直就是各大高校錄取通知書神仙打架的現(xiàn)場。

有人說，一年一度的錄取通知書Battle，已成為各高校校園文化與文創(chuàng)實(shí)力的一場大秀。為了體現(xiàn)自身特色，很多錄取通知書的設(shè)計理念十分驚艷——將大學(xué)風(fēng)貌凝結(jié)于方寸之間，一所高校特有的歷史傳承、價值追求和治學(xué)理念躍然紙上。不難看出，高校錄取通知書走紅背后，折射的是高校文創(chuàng)生態(tài)現(xiàn)狀。

文創(chuàng)“盯上”錄取通知書

從2018年清華大學(xué)的立體二校門錄取通知書開始，各高校錄取通知書紛紛加入了激烈的文創(chuàng)大戰(zhàn)。3年后，這場PK愈加精彩。不少高校發(fā)布的2021年最新版錄取通知書，在設(shè)計上別出心裁、各擅勝場。

各校錄取通知書都注重“嵌入”獨(dú)有的大學(xué)文化底蘊(yùn)，巧妙的構(gòu)思成為錄取通知書各自的“王炸”：北京郵電大學(xué)，不僅以“解鎖”為主題，還加入了“郵電”基因——摩斯密碼的元素，將校訓(xùn)“厚德博學(xué) 敬業(yè)樂群”以摩斯密碼的形式呈現(xiàn);廈門大學(xué)百年校慶版錄取通知書，里面附上陳嘉庚先生籌辦廈大的演講詞摘要和魯迅、陳景潤的大師手記，寓意這份愛國精神能在廈門大學(xué)學(xué)子心中代代相傳;山東大學(xué)錄取通知書內(nèi)頁上，山東大學(xué)?；张c百廿校慶標(biāo)識交映生輝，外頁信封的背面，百廿校慶的標(biāo)識、“1901—2021”和“百廿山大 強(qiáng)校興國”的校慶口號赫然在上。精美的校慶卡片也隨通知書一起寄出，透過“120”的數(shù)字鏤空，可以看到斑駁的校友門……

意猶未盡，有的錄取通知書還附帶了“禮物”。南京航空航天大學(xué)錄取通知書送上含4枚徽章的盲盒，包括校名、校徽以及2枚隨機(jī)放置的南航定制飛行器徽章，還設(shè)計了立體層疊紙雕，紙雕上的長征五號火箭、C919客機(jī)等，都是南航人近年來參與研發(fā)的國之重器;南開大學(xué)建黨百年特別版錄取通知書中有兩粒來自浙江嘉興的蓮花種子，“一顆留在故鄉(xiāng)，不忘初心;一顆帶來校園，見證成長”，寄托著南開對于新生們的期待與祝福。

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一封封錄取通知書被設(shè)計得如此用心，網(wǎng)友紛紛驚呼“連通知書也卷起來了”“能不能補(bǔ)發(fā)一份給校友，到付就行”，調(diào)侃自己“默默流下羨慕的淚水”。

我國的高校錄取通知書，最初是采取普通信函的形式，新生會收到一個郵政包裹，里面有一張簡單的錄取通知書和一些高校的信息，憑此報到。如今，文創(chuàng)思維深入人心，為錄取通知書帶來了嬗變空間，其功能已悄然發(fā)生變化——從滿足基本用途到滿足審美需求、展現(xiàn)大學(xué)形象。在創(chuàng)意和科技的加持下，錄取通知書上附著了極為豐富的文化含義，它根植于高校獨(dú)有的文化資源，傳達(dá)大學(xué)精神，起到了“以物化人”“以文化人”的作用。一張小小的錄取通知書，折射的是高校文創(chuàng)的魅力。

關(guān)鍵詞： 錄取通知書 高校文創(chuàng) 先天不足 園林屏風(fēng)