春節(jié)文旅熱度高 多點(diǎn)開花彰顯內(nèi)需潛力

全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，收入2891.98億元;多款冰墩墩售罄，冰雪體育用品銷量成倍增長(zhǎng);電影票房超59億元，創(chuàng)下春節(jié)檔中國(guó)影史第二高好成績(jī)……虎年春節(jié)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)新風(fēng)尚，彰顯出內(nèi)需市場(chǎng)巨大潛力。分析人士指出，傳統(tǒng)消費(fèi)旺季疊加一系列政策利好，激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情，為消費(fèi)市場(chǎng)“穩(wěn)開門”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

春節(jié)文旅熱度高

冰雪旅游受追捧

文化和旅游部6日發(fā)布消息，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動(dòng)增量明顯。

多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間出游需求旺盛。驢媽媽旅游網(wǎng)報(bào)告顯示，2022年春節(jié)，周邊游、省內(nèi)游成為主旋律，本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。春節(jié)冰雪旅游相較往年大幅增長(zhǎng);逛燈會(huì)、年俗體驗(yàn)、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚;登高祈福、主題樂園、鄉(xiāng)村旅游成為熱門選擇。

途牛旅游網(wǎng)報(bào)告指出，在“就地過年”倡議下，多地推出假日文旅惠民政策，越來越多人選擇不出遠(yuǎn)門尋“年味兒”。其中，酒店度假成為“就地過年”市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。春節(jié)假期，高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級(jí)度假酒店更是一房難求。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)近程本地游廣受歡迎。超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，夜游成為虎年春節(jié)新風(fēng)尚，含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%。其中，河北省景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)51%，夜游景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)超2倍。

值得一提的是，虎年春節(jié)適逢北京冬奧會(huì)舉辦，大眾體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，全國(guó)多地滑雪場(chǎng)迎來大批“打卡”游客。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%，“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長(zhǎng)超40%。攜程報(bào)告指出，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。

“冰雪旅游成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。

新亮點(diǎn)新風(fēng)尚凸顯

多點(diǎn)開花彰顯內(nèi)需潛力

冬奧會(huì)激活人們冰雪熱情的同時(shí)，也展示出超強(qiáng)“帶貨”能力。隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。多個(gè)平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，近期，滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品銷量迅速提升。

除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長(zhǎng)超180%。冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類增長(zhǎng)更是超過300%。

京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)達(dá)430%。受冬奧會(huì)開幕式熱度影響，從初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn)，京東運(yùn)動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長(zhǎng)203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長(zhǎng)196%。

這只是春節(jié)消費(fèi)火熱的縮影，更多新增長(zhǎng)點(diǎn)正在浮現(xiàn)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18時(shí)43分，2022年春節(jié)檔期總票房超59.04億(1月31日至2月6日，2022年第6周)，中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二高，刷新中國(guó)影史大盤單周票房紀(jì)錄。

此外，預(yù)制菜、智能電器也倍受歡迎，老字號(hào)、文創(chuàng)、國(guó)潮等多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)浮現(xiàn)。

“春節(jié)是歷來的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，人們的消費(fèi)意愿原本就要比平時(shí)更高，疊加一系列政策利好，進(jìn)一步激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)說，預(yù)計(jì)一季度消費(fèi)市場(chǎng)將迎來一波強(qiáng)勢(shì)反彈。

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