綠色發(fā)展美好生活 山東文旅消費主打“綠色”新場景

原標題：文旅消費主打“綠色”新場景

5月19日是第11個中國旅游日，主題是“綠色發(fā)展 美好生活”，山東16市共推出222項重點活動及346項惠民政策，主打地方綠色資源、生態(tài)資源串聯(lián)產品，推廣“無接觸”出游方式，與廣大游客分享綠色發(fā)展帶來的旅游紅利。

9:30，從濱州趕來的3輛旅游大巴駛入濟南融創(chuàng)文旅城，150名游客獲得贈票，提前體驗即將開放的游樂項目。

即將于5月29日全面開業(yè)的融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)茂、雪世界、水世界、體育世界、高端酒店群等十大復合業(yè)態(tài)，“圈粉”一大批年輕人。記者隨體驗團走進融創(chuàng)樂園，盛裝巡游和創(chuàng)意街市具有很強的代入感，景區(qū)內租車服務、餐飲消費、文創(chuàng)售賣點分布得錯落有致。

今年以來，全省各地涌現(xiàn)出一批特色文創(chuàng)、獨立書店、藝術展覽等項目，充分激發(fā)了文旅消費潛力。以濟南為例，融創(chuàng)文旅城、明水古城等文旅項目遍地開花，百花洲、寬厚里等文旅街區(qū)人氣火爆，文旅博覽會、玫瑰文化節(jié)等文旅節(jié)會精彩紛呈。

“從賣門票到賣場景，已經成為當下文旅業(yè)轉型的顯著特征。”今年“五一”期間，泰安太陽部落景區(qū)接待了13萬游客，其中新開業(yè)的動物歡樂王國接待3萬人。景區(qū)負責人孔祥海說，疫情對于旅游企業(yè)，雖有重挫，但也是一次重塑，需要用顛覆性的思維來突破，在供給上應需而變，對應新需求構建新業(yè)態(tài)、新通道、新消費、新空間，滿足產業(yè)綠色發(fā)展的需要。

與主題樂園相比，鄉(xiāng)村民宿成為文旅消費新貴。濟南、淄博等地的鄉(xiāng)村民宿，正逐步向高端化、個性化發(fā)展，為游客營造體驗當地自然生態(tài)、人文風情、生產生活的獨特空間，成為鄉(xiāng)村休閑度假“新網紅”。“我們就是在搭建一種‘宅’在鄉(xiāng)村的消費場景，讓城里人與美麗鄉(xiāng)村不斷產生聯(lián)系，逐漸融入鄉(xiāng)居生活里。”濟南九如山景區(qū)劉征表示，人們對鄉(xiāng)居綠色生活的向往，是拓展民宿發(fā)展空間的主要方向。

“無預約不旅游”已成為當下國內旅游的新特點。而依托“互聯(lián)網+”的數字化改造升級，讓“碼上約”“領券”成為出游新常態(tài)。中國旅游日之際，通過山東文化和旅游惠民消費季云平臺，省市文旅部門共同發(fā)放總計600萬元的旅游惠民消費券。據悉，今年各地發(fā)放消費券，更多運用了大數據資源，深入分析消費者需求，然后依據不同市場、不同人群的文旅消費特點，多渠道精準投放。5月1日至4日，濟南市發(fā)放的消費券主要被用于景區(qū)門票、工藝品、圖書、電影票、文創(chuàng)產品的購買，綜合帶動消費1958萬余元。

“經歷疫情考驗，旅游逐漸呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢和特點，人們的旅游消費習慣悄然改變，旅游生活也有了新內容。”省文化和旅游廳二級巡視員王春生表示，文旅消費需求的變化，對文旅產業(yè)進一步融合發(fā)展、綠色發(fā)展、高質量發(fā)展提出了新的要求。今后，全省文化和旅游系統(tǒng)將聚力開發(fā)綠色旅游產品，豐富產品供給，更加注重創(chuàng)造可持續(xù)、更貼近游客內心的高品質產品，充分滿足廣大人民群眾對美好生活的新期待、新需求。

關鍵詞： 綠色旅游 山東 文旅消費 新場景