綠色發(fā)展美好生活 山東文旅消費(fèi)主打“綠色”新場(chǎng)景

原標(biāo)題：文旅消費(fèi)主打“綠色”新場(chǎng)景

5月19日是第11個(gè)中國(guó)旅游日，主題是“綠色發(fā)展 美好生活”，山東16市共推出222項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)及346項(xiàng)惠民政策，主打地方綠色資源、生態(tài)資源串聯(lián)產(chǎn)品，推廣“無(wú)接觸”出游方式，與廣大游客分享綠色發(fā)展帶來(lái)的旅游紅利。

9:30，從濱州趕來(lái)的3輛旅游大巴駛?cè)霛?jì)南融創(chuàng)文旅城，150名游客獲得贈(zèng)票，提前體驗(yàn)即將開(kāi)放的游樂(lè)項(xiàng)目。

即將于5月29日全面開(kāi)業(yè)的融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)茂、雪世界、水世界、體育世界、高端酒店群等十大復(fù)合業(yè)態(tài)，“圈粉”一大批年輕人。記者隨體驗(yàn)團(tuán)走進(jìn)融創(chuàng)樂(lè)園，盛裝巡游和創(chuàng)意街市具有很強(qiáng)的代入感，景區(qū)內(nèi)租車(chē)服務(wù)、餐飲消費(fèi)、文創(chuàng)售賣(mài)點(diǎn)分布得錯(cuò)落有致。

今年以來(lái)，全省各地涌現(xiàn)出一批特色文創(chuàng)、獨(dú)立書(shū)店、藝術(shù)展覽等項(xiàng)目，充分激發(fā)了文旅消費(fèi)潛力。以濟(jì)南為例，融創(chuàng)文旅城、明水古城等文旅項(xiàng)目遍地開(kāi)花，百花洲、寬厚里等文旅街區(qū)人氣火爆，文旅博覽會(huì)、玫瑰文化節(jié)等文旅節(jié)會(huì)精彩紛呈。

“從賣(mài)門(mén)票到賣(mài)場(chǎng)景，已經(jīng)成為當(dāng)下文旅業(yè)轉(zhuǎn)型的顯著特征。”今年“五一”期間，泰安太陽(yáng)部落景區(qū)接待了13萬(wàn)游客，其中新開(kāi)業(yè)的動(dòng)物歡樂(lè)王國(guó)接待3萬(wàn)人。景區(qū)負(fù)責(zé)人孔祥海說(shuō)，疫情對(duì)于旅游企業(yè)，雖有重挫，但也是一次重塑，需要用顛覆性的思維來(lái)突破，在供給上應(yīng)需而變，對(duì)應(yīng)新需求構(gòu)建新業(yè)態(tài)、新通道、新消費(fèi)、新空間，滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的需要。

與主題樂(lè)園相比，鄉(xiāng)村民宿成為文旅消費(fèi)新貴。濟(jì)南、淄博等地的鄉(xiāng)村民宿，正逐步向高端化、個(gè)性化發(fā)展，為游客營(yíng)造體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)、人文風(fēng)情、生產(chǎn)生活的獨(dú)特空間，成為鄉(xiāng)村休閑度假“新網(wǎng)紅”。“我們就是在搭建一種‘宅’在鄉(xiāng)村的消費(fèi)場(chǎng)景，讓城里人與美麗鄉(xiāng)村不斷產(chǎn)生聯(lián)系，逐漸融入鄉(xiāng)居生活里。”濟(jì)南九如山景區(qū)劉征表示，人們對(duì)鄉(xiāng)居綠色生活的向往，是拓展民宿發(fā)展空間的主要方向。

“無(wú)預(yù)約不旅游”已成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)旅游的新特點(diǎn)。而依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)字化改造升級(jí)，讓“碼上約”“領(lǐng)券”成為出游新常態(tài)。中國(guó)旅游日之際，通過(guò)山東文化和旅游惠民消費(fèi)季云平臺(tái)，省市文旅部門(mén)共同發(fā)放總計(jì)600萬(wàn)元的旅游惠民消費(fèi)券。據(jù)悉，今年各地發(fā)放消費(fèi)券，更多運(yùn)用了大數(shù)據(jù)資源，深入分析消費(fèi)者需求，然后依據(jù)不同市場(chǎng)、不同人群的文旅消費(fèi)特點(diǎn)，多渠道精準(zhǔn)投放。5月1日至4日，濟(jì)南市發(fā)放的消費(fèi)券主要被用于景區(qū)門(mén)票、工藝品、圖書(shū)、電影票、文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，綜合帶動(dòng)消費(fèi)1958萬(wàn)余元。

“經(jīng)歷疫情考驗(yàn)，旅游逐漸呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，人們的旅游消費(fèi)習(xí)慣悄然改變，旅游生活也有了新內(nèi)容。”省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王春生表示，文旅消費(fèi)需求的變化，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展提出了新的要求。今后，全省文化和旅游系統(tǒng)將聚力開(kāi)發(fā)綠色旅游產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品供給，更加注重創(chuàng)造可持續(xù)、更貼近游客內(nèi)心的高品質(zhì)產(chǎn)品，充分滿(mǎn)足廣大人民群眾對(duì)美好生活的新期待、新需求。

關(guān)鍵詞： 綠色旅游 山東 文旅消費(fèi) 新場(chǎng)景