標準化擦亮農業(yè)品牌 山東形成省級農產品品牌目錄

多措并舉激發(fā)品牌新活力

基于優(yōu)良的產地環(huán)境和優(yōu)越的地理位置，淄博近年來大力實施品牌化戰(zhàn)略。2017年，淄博農產品整體品牌形象正式發(fā)布，隨后，淄博以塑造“齊品·淄博 數字農谷”整體品牌形象為引領，以培育知名農產品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌為主體，聚力打造健康農產品生產高地。

目前，沂源蘋果入選全國特色農產品優(yōu)勢區(qū)，高青黑牛、博山獼猴桃入選全省特色農產品優(yōu)勢區(qū)。2021年新認定“三品一標”農產品70個，總數達到440個。沂源蘋果、蓼塢小米、博山獼猴桃、新城細毛山藥、高青黑牛5個農產品入選山東省知名農產品區(qū)域公用品牌，得益牌巴氏奶等44個農產品入選山東省知名農產品企業(yè)產品品牌。淄川、博山25萬畝天然富硒土壤，是江北最大的天然富硒農業(yè)產業(yè)帶，形成了富硒糧食、蔬菜、果品、畜產品、加工品5大門類、50余種富硒農產品。沂源縣及周邊區(qū)域642平方公里高鍶土壤生產的沂源紅蘋果、大櫻桃、草莓、博山獼猴桃等眾多優(yōu)質農產品美譽鵲起，“齊品·淄博 數字農谷”品牌初步叫響。

不僅是淄博，全省各地凝聚合力，培育起一批特色鮮明、競爭力強、知名度高的區(qū)域公用品牌、產品品牌，多措并舉激發(fā)品牌新活力。目前，全省共遴選出了70個省知名農產品區(qū)域公用品牌和600個省知名農產品企業(yè)產品品牌，形成了首個省級農產品品牌目錄。

2020年，濟南市推出“泉水人家”這一農產品區(qū)域公用品牌。如今，隨著“1+10+N”泉字號品牌集群的建成，“泉水人家”的影響力正迅速提升。

章丘大蔥、萊蕪生姜入選國家農產品區(qū)域公用品牌名錄;省級以上農產品特優(yōu)區(qū)3個;推出章丘大蔥、平陰玫瑰、“點贊商河”“好味知濟”等12個縣域公用品牌;省級以上知名農業(yè)品牌達到51個、位列全省第2位;創(chuàng)新推出市級品牌農產品、品牌包裝“雙十佳”評選機制，“雙十佳”品牌達到60個，濟南初步構筑起“1+10+N”的品牌農業(yè)發(fā)展體系。一大批名優(yōu)農產品“借船出海”走向全國，平陰玫瑰、龍山小米、長清壽茶、曲堤黃瓜、歷城草莓等品牌農產品享譽全國，萊蕪生姜、章丘大蔥的品牌價值再攀新高……高位推進與政策扶持疊加效應顯現，濟南農業(yè)品牌創(chuàng)建成績斐然。

近年來，鄒城市始終把發(fā)展食用菌產業(yè)作為推動鄉(xiāng)村振興、促進農民增收致富的重要抓手，充分發(fā)揮產業(yè)優(yōu)勢，著力加強科技創(chuàng)新，大力提升產品品質，全力培樹蘑菇品牌，形成了“一核、兩翼、多極”的食用菌產業(yè)發(fā)展格局，成為“全國食用菌工廠化生產第一市”。

目前，全市智能化食用菌生產企業(yè)23家，食用菌種植面積2230萬平方米，年產鮮菇35萬噸，產值33億元。品種涉及金針菇、杏鮑菇、蟹味菇、海鮮菇、雙孢菇等20多個名優(yōu)品種。9個食用菌產品獲得國家生態(tài)原產地保護認證，1個產品獲得山東省著名商標，5家企業(yè)品牌被評為山東省知名農產品企業(yè)產品品牌。“鄒城蘑菇”獲得國家農產品區(qū)域公用品牌，2019中國農民豐收節(jié)“最受市場歡迎名優(yōu)農產品”，入選中國食用菌年鑒目錄，2021年獲得具公共性卓越品牌。

多渠道推介提高品牌知名度

2018年，濰坊農產品整體區(qū)域公用品牌推介招商會在北京召開，對外發(fā)布了濰縣蘿卜、濰坊大姜、濰坊肉雞、濰坊肉鴨和濰城農品、坊子田園等13個農產品整體區(qū)域公用品牌，共組織49家企業(yè)120個農產品參展，意向簽約金額達3億元。

2019年，濰坊市農產品品牌推介展銷會在全國農業(yè)展覽館舉辦，參展企業(yè)90家，產品200余種，產品涵蓋糧油、蔬菜、畜產品、瓜果、雜糧和功能性食品等多個品類，并首次采用AR網上展館等信息化方式，推介效果明顯，達成采購意向交易28項。

2020年，濰坊市農產品品牌推介會在北京全國農業(yè)展覽館舉辦，重點展示濰縣蘿卜、昌樂西瓜、青州銀瓜、青州蜜桃、臨朐山楂、壽光蔬菜、昌邑大姜、安丘大蔥、昌樂火山農八鮮等農產品，參展企業(yè)50余家，展品200多種……

近年來，濰坊注重強化品牌推介，多次走出去舉辦推介會，同時注重利用各級各類微信公眾號、微博、新聞發(fā)布會、報紙、電臺、電視臺等多種渠道，逐步構建起展會有展位、紙媒有版塊、電視有畫面、電臺有聲音、網站有動態(tài)、微信群有消息、朋友圈有喝彩的品牌宣傳格局。組織新型生產經營主體積極參加中國國際農產品交易會、中國綠色食品和中國有機食品博覽會等大型展會，參展產品連續(xù)3年獲得農交會和綠博會金獎。通過舉辦壽光菜博會、青州花博會、昌邑綠博會、寒亭蘿卜節(jié)等一系列國內外知名節(jié)會，大力宣傳推介濰坊農產品，讓更多的消費者認識濰坊農產品、品嘗濰坊農產品、愛上濰坊農產品，不斷提升濰坊農產品品牌形象，助力特色優(yōu)質的濰坊農產品走向全國市場，走上千家萬戶餐桌。

隨著品牌農業(yè)的發(fā)展為傳統(tǒng)農耕產業(yè)逐漸帶來新活力。近年來，青島膠州堅持以市場為導向，以創(chuàng)新為特色，結合地方特色農產品優(yōu)勢，打造了“膠味領鮮”等農產品區(qū)域公用品牌，并積極組織、參與農產品展銷會、推介會、博覽會等活動，加快了膠州大白菜、里岔黑豬肉等特色農產品走進全國各地市場的步伐。據悉，目前，品牌在膠州市農業(yè)經濟中的貢獻率已超過60%。

新泰市大力發(fā)展大櫻桃產業(yè)，目前面積已有3.4萬多畝。為推介新泰市櫻桃產業(yè)，擴大新泰農產品品牌影響力，新泰市以農業(yè)節(jié)會為載體，將櫻桃產業(yè)與旅游服務業(yè)結合，連續(xù)12年舉辦“櫻桃節(jié)”，通過文化搭臺經貿唱戲，以櫻桃為媒開展經貿文化合作，吸引市內外游客前來新泰，看山、游水、采摘、品嘗、度假。目前，新泰市經濟林總面積已達38.8萬畝，果品總產量突破30.4萬噸，總產值53.7億元。

放眼全省，線下一系列定向精準營銷推介活動在國內重點城市舉辦，線上開發(fā)建設了“山東品牌農產品綜合服務平臺”，進一步鞏固和拓展我省農產品市場渠道。另外，通過中央電視臺、經濟日報、農民日報、大眾日報以及人民網、新華網、大眾網等主流媒體，多渠道、立體化、廣覆蓋進行宣傳推介，助力山東農產品品牌叫響國內外，帶動農業(yè)轉型升級、農民增收致富，為鄉(xiāng)村振興注入新動力。

關鍵詞： 品牌強農戰(zhàn)略 品牌目錄