【聚焦】從“五一”假期消費(fèi)看我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)

今年，我國(guó)促進(jìn)消費(fèi)政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，消費(fèi)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎作用。從“五一”假期消費(fèi)看，我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)呈現(xiàn)出一些發(fā)展新趨勢(shì)。

一是服務(wù)類消費(fèi)需求旺盛。旅游消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、文化娛樂消費(fèi)、信息消費(fèi)、健康消費(fèi)、交通出行消費(fèi)等服務(wù)類消費(fèi)成為我國(guó)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張的重要帶動(dòng)力量，服務(wù)類消費(fèi)由生存型、同質(zhì)化的服務(wù)消費(fèi)需求向個(gè)性化、差異化、發(fā)展型、享受型、品質(zhì)型服務(wù)消費(fèi)需求演進(jìn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益升級(jí)。

經(jīng)文化和旅游部綜合測(cè)算，2019年“五一”假日期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，按可比口徑增長(zhǎng)13.7%;實(shí)現(xiàn)旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長(zhǎng)16.1%。假日期間，全國(guó)共投入班線客車、旅游包車約67萬(wàn)輛，道路客運(yùn)量約1.85億人次;重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的36個(gè)景區(qū)周邊日均交通量同比增長(zhǎng)8.23%。全國(guó)民航航班國(guó)內(nèi)航空公司52725班，同比增長(zhǎng)5.63%。

美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假日期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的旅游熱情明顯高于清明假期，美團(tuán)的酒店住宿預(yù)訂和景區(qū)門票業(yè)務(wù)雙雙迎來(lái)了單日最高峰，也創(chuàng)造了中國(guó)酒店及旅游行業(yè)的新紀(jì)錄。2019年5月1日當(dāng)天，美團(tuán)酒店的單日入住間夜量超過(guò)280萬(wàn)，比清明假期單日峰值增長(zhǎng)了40%。美團(tuán)景區(qū)門票則于2019年5月2日創(chuàng)下單日入園人次突破300萬(wàn)的行業(yè)新紀(jì)錄，比清明假期單日峰值增長(zhǎng)50%。2019年“五一”假日期間，美團(tuán)榛果民宿間夜量創(chuàng)歷史新高，比2018年同期增長(zhǎng)563%，前十民宿出游目的地分別是成都、重慶、西安、北京、廣州、武漢、上海、長(zhǎng)沙、南京、廈門，西南地區(qū)成為民宿住客的最愛旅游目的地。

二是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)在我國(guó)服務(wù)業(yè)中的廣泛應(yīng)用以及美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線旅游、移動(dòng)支付等服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出增速快，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年“五一”假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額達(dá)1.29萬(wàn)億元，比2018年同期日均增長(zhǎng)42%。美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年5月1日當(dāng)天，大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”上榜酒店的瀏覽量比2018年同期增長(zhǎng)逾80%，入住間夜量增長(zhǎng)逾105%;5月2日當(dāng)天，大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”上榜景區(qū)的瀏覽量、門票銷量分別增長(zhǎng)逾60%和逾70%，大眾點(diǎn)評(píng)“必系列”榜單逐漸成為覆蓋本地生活以及外出游玩全場(chǎng)景的綜合性品質(zhì)生活游住指南。

2019年“五一”假日期間，美團(tuán)店內(nèi)餐飲的消費(fèi)，無(wú)論訂單量還是交易額都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。美團(tuán)旅游外賣訂單中，雙人餐或者多人餐訂單占比相對(duì)較高，餐品數(shù)量和客單價(jià)也遠(yuǎn)高于平日訂單。4天小長(zhǎng)假，美團(tuán)自助餐、西餐及燒烤的訂單量和交易額漲幅位列前三位。其中，在小長(zhǎng)假及異地出游帶動(dòng)下，主打高端酒店消費(fèi)場(chǎng)景的自助餐品類，訂單量、交易額分別是上周同期的1.9倍和2.0倍。同時(shí)，作為旅游人群的典型用餐選擇之一，燒烤品類的訂單量增勢(shì)迅猛。與2018年“五一”假日期間相比，2019年“五一”假日期間燒烤品類的訂單量同比增長(zhǎng)70%。

三是消費(fèi)者追求個(gè)性化、差異化旅游體驗(yàn)，夜間旅游升溫。2019年“五一”假期，親子游唱主角，全家“宅酒店”需求明顯。美團(tuán)景區(qū)門票數(shù)據(jù)顯示，2019年“五一”假日期間，主題樂園、動(dòng)植物園等親子類主題景區(qū)產(chǎn)品走俏，主題樂園類景區(qū)夜場(chǎng)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)53%，夜間消費(fèi)熱度持續(xù)升溫，尤其受到90后、00后等年輕群體的青睞，在摩天輪上仰望星空成為夜游愛好者的熱門選擇。此外，大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”數(shù)據(jù)顯示，海景必住、親子必住等全國(guó)特色必住酒店出現(xiàn)了更快速的流量增長(zhǎng)。(本文作者系美團(tuán)研究院院長(zhǎng) 來(lái)有為)

關(guān)鍵詞： 假期消費(fèi) 新趨勢(shì)