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頭條:直播助力昆明搭建“云上花田”

時間:2023-03-06 15:44:19    來源:昆明日報    

原標題:直播助力昆明搭建“云上花田”

拼多多“農云行動”將全面扶持新商家、新主播。林波攝


(資料圖片僅供參考)

日前,拼多多啟動“農云行動”,集中投入優(yōu)勢資源,推動全國100個農產帶更快“拼上云端”,打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農產帶。2月14日起,拼多多“農云行動”專項小組先后赴昆明、嵩明、晉寧等地,為鮮花、綠植、水果商家提供電商運營專場培訓。

新商家直播間日銷3000單

今年情人節(jié)前后,云南的鮮花進入銷售旺季。其中,嵩明和晉寧的玫瑰最為緊俏?!皬孽r花的市場需求來講,鮮切花銷量在2月開始上升,盆栽花銷量將在3月開始攀升?!贬悦鞯孽r花商家李彥蓉表示。

去年受疫情影響,李彥蓉開始嘗試通過電商銷售基地的玫瑰、多肉等鮮花產品,并首次在拼多多開通直播間。今年情人節(jié)前后,李彥蓉的店鋪僅直播間日均訂單量就突破3000單,再加上線下市場復蘇,整體行情已經超過去年。

今年,李彥蓉培育了繡球花等新品,準備在拼多多直播上繼續(xù)發(fā)力?!磅r花直播的貨源和場景有了,目前比較著急的是缺少直播人才?!崩顝┤乇硎荆M入3月,基地的盆栽花銷量預計日均超過5000單,一旦錯過了銷量旺季,將是很大的損失。

在嵩明和晉寧的拼多多培訓專場,像李彥蓉一樣的新商家還有很多。楊錦華是晉寧區(qū)寶峰鎮(zhèn)的花農,從事多肉種植已經有20年。去年楊錦華承包了10畝多肉,但因物流受阻導致銷量縮水30%,讓這名老花農動了自己上網(wǎng)賣多肉的心思。他和老伴直接在大棚里進行拼多多直播,沒想到其樸實的花農形象獲得網(wǎng)友的喜愛和信任,很快打開了局面。

“以前都是把多肉賣給收購商,利潤比較低,開了直播之后,沒有中間商,賣多肉的效益很可觀?!睏铄\華說,現(xiàn)在每天的訂單量維持在一兩百單,一直沒有突破,拼多多的培訓專場機會難得,希望能學到直播、運營的技巧。

三大舉措扶持鮮花電商

2月14日,拼多多“農云行動”專項小組奔赴云南,深入昆明、晉寧、嵩明等鮮花主產區(qū),李彥蓉和楊錦華面臨的問題也迎來了破局的時刻。

在情人節(jié)當天,拼多多“農云行動”專項小組聯(lián)合嵩明縣電子商務公共服務中心舉辦了電商直播培訓專場,現(xiàn)場為100多名玫瑰、多肉、蘭花以及花茶、香菇、松茸、桃膠等品類的中小商家、花農果農、經銷商答疑解惑。

嵩明縣電子商務公共服務中心于去年4月正式揭牌,集孵化企業(yè)、教育培訓、對接電商平臺等功能于一體,為農產品電商、快遞物流、傳統(tǒng)農業(yè)企業(yè)以及新農人創(chuàng)業(yè)提供免費入駐服務,目前已吸引17家電商企業(yè)入駐?!敖涍^初期調研,我們發(fā)現(xiàn)云南鮮花電商的基礎設施很完善,產業(yè)生態(tài)也很豐富?!逼炊喽唷稗r云行動”專項小組的負責人表示,目前來看,嵩明和晉寧的鮮花電商產業(yè)還存在電商人才短缺、標準化程度低,商家經營品類較為單一,難以發(fā)揮產業(yè)的規(guī)模效應等問題。

為了解決上述問題,拼多多“農云行動”專項小組有針對性地推出三大幫扶舉措。首先,全面扶持當?shù)氐男律碳?、新主播,鼓勵當?shù)啬贻p群體參與到電商產業(yè)中來,并提供免費流量、站內資源位和供應鏈支持。拼多多“農云行動”專項小組每月定期在昆明舉辦兩次專場培訓,聯(lián)合廣東、浙江、福建等地的成熟商家,對新商家采取一對一扶持,確保新商家、新主播在開店開播初期接得住流量、賣得出產品。其次,打造“寶峰多肉”區(qū)域品牌,探索鮮花電商的品質化道路。最后,整合鮮花產業(yè)供應鏈,發(fā)揮產業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。

在此次調研中,拼多多“農云行動”專項小組將聯(lián)合當?shù)仉娮由虅展卜罩行?、頭部商家,整合綠植、鮮花等供應鏈,通過人貨分離的模式向小商家開放,以點帶面推動當?shù)仉娚坍a業(yè)規(guī)?;l(fā)展。專項小組負責人表示,今年以來,專項小組先后奔赴昆明、玉溪等地,希望可以借此孵化出更多農貨品牌和新農人群體,推動農產品的數(shù)字化進程。(記者 張怡)

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