【黨的新聞?shì)浾摴ぷ骺v橫談】賴永強(qiáng)：主題新聞報(bào)道如何“出圈” 世界球精選

我分享的題目是主流媒體的主題新聞報(bào)道如何出圈，是以川觀新聞的主題報(bào)道為例。川報(bào)新媒體編輯中心主要負(fù)責(zé)川觀新聞和客戶端，以及“四川在線”網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)。

說(shuō)到主題報(bào)道，有四個(gè)方面的背景。第一個(gè)是現(xiàn)在的媒體傳播處于分散的、去中心化的時(shí)代，用戶可以選擇屏蔽傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇宏文，這是我們面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。第二個(gè)挑戰(zhàn)是現(xiàn)在人人焦慮，我們所處的是一個(gè)很“重”的時(shí)代。第三個(gè)是現(xiàn)在用戶消費(fèi)信息的主戰(zhàn)場(chǎng)在哪里？這值得我們思考。第四個(gè)就是網(wǎng)民不再僅僅被動(dòng)地消費(fèi)信息，現(xiàn)在他們也生產(chǎn)信息?；谒膫€(gè)方面的背景，我們提出重大主題報(bào)道要突出“三化”：第一是輕量化，第二是視頻化，第三是互動(dòng)化。

在輕量化上，就是要降低主題報(bào)道的閱讀門檻。我們對(duì)新聞采編隊(duì)伍提出了這個(gè)理念：新媒體優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先。過(guò)去的鴻篇大文有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是比較“硬”，閱讀的門檻有點(diǎn)高。那么怎么樣才能讓報(bào)道“軟”下來(lái)？我的體會(huì)是首先要有創(chuàng)意，就是怎么把領(lǐng)導(dǎo)布置的任務(wù)用一個(gè)比較好的創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)。其次是選擇的切入點(diǎn)一定要小、角度要巧、體量還要?。蛔詈笫潜M量采用故事化的方式，在操作過(guò)程中，要注意把故事講好、講好故事。

在視頻化上，視頻是有情緒和情感的，相對(duì)而言比我們過(guò)去鴻篇大論的作品更能夠出圈、更能夠分享。如三星堆的文物網(wǎng)紅挖掘出來(lái)后，我們就做了短視頻，采用當(dāng)時(shí)比較流行的電影方式，寫了一首歌，讓它動(dòng)起來(lái)，獲得了較好的傳播效果。這個(gè)產(chǎn)品就比較討巧、比較軟。此外，視頻化要注意新的“520原則”，即20秒的短視頻，如果5秒之內(nèi)搶不了觀眾的視線，也就算報(bào)廢了。

在互動(dòng)化上，我同樣以例子來(lái)說(shuō)明。在黨的二十大期間，我們聯(lián)合當(dāng)?shù)氐男茇堗]局，做了一個(gè)有意思的線上線下都能參與的活動(dòng)，讓大家給未來(lái)5年的自己寫信。參與者用傳統(tǒng)的方式，把明信片寄到郵局，郵局在5年之后，在他寫信的那一天準(zhǔn)時(shí)給他送達(dá)，這吸引了很多人參與。

總之，在推動(dòng)主題報(bào)道創(chuàng)新上，要做到“三個(gè)注重”：第一個(gè)是注重創(chuàng)意的孵化，這需要我們充分激發(fā)年輕人干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，當(dāng)然還要匹配相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制。第二個(gè)是注重創(chuàng)新的表達(dá)，在新媒體空間確實(shí)是需要軟表達(dá)、故事化、口語(yǔ)化的。最后是注重技術(shù)的應(yīng)用，要緊緊圍繞產(chǎn)品應(yīng)用層面去做，采用跟隨式的技術(shù)創(chuàng)新，是能做出一些技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品。