每日快訊!天貓雙11： 大益、云南白藥等44家中華老字號成交額破千萬 ? 148個趨勢品類雙11增速超100%

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11月10日晚8點，天貓雙11正日子正式開賣。記者從天貓獲悉，今年雙11老字號表現(xiàn)搶眼。截至11月10日零點，已有44家中華老字號成交額破千萬元，我省大益、云南白藥名列其中，分別是：瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺、洋河、永久、郎牌、大益、壽仙谷、片仔癀、恒源祥、三槍、五糧液、回力、劍南春、光明、馬應(yīng)龍、福字牌、飛鴿、海天、美加凈、菜百、同仁堂、云南白藥、健民醫(yī)藥、老廟、一木、紅雙喜、古今牌、張裕、張小泉、胡慶余堂、西鳳、敦煌、九芝堂、中茶、亞一、雷允上、沱牌、牛欄山、青島啤酒、張一元。

一大批老字號品牌通過發(fā)新品、做直播、布局趨勢賽道，在這個雙11實現(xiàn)了成交額同比翻倍增長。雙11的消費趨勢，往往呈現(xiàn)出消費者生活方式的改變。今年不止老字號借勢雙11走上快車道，還涌現(xiàn)出了一大批黑馬品牌。數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日零點，雙11已經(jīng)跑出了148個成交額增長超100%的品類。

比如潮玩、寵物、運動戶外、珠寶四個增速迅猛的行業(yè)就被稱為“新四大金剛”。角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內(nèi)衣洗衣機增長超20倍……

新生活方式方面，試駕類服務(wù)銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術(shù)增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運動增長100%，更多人開始在線上買車、買花、學習，并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤、陸沖等潮流運動大軍。而翻倍增長的XR設(shè)備、智能廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智能手表等品類，則體現(xiàn)了越來越多消費者青睞智能電器和數(shù)碼產(chǎn)品帶來的生活便利和新體驗。

同時，人們對健康的關(guān)注度持續(xù)走高，多個相關(guān)品類增速顯著。檢測試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒劑、保健食品等都以超過三位數(shù)的增速在增長。

有意思的是，在一些傳統(tǒng)行業(yè)，也涌現(xiàn)出了“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長超過500%、空調(diào)套裝增長超過280%；服飾行業(yè)中，二次元古風服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長超過270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長超過160%，成為紅海中的“藍?！?。

消費者忙下單，主播忙帶貨。今年雙11，隨著更多的新主播以及豐富的內(nèi)容加入，消費者的關(guān)注度也水漲船高。截至11月10日12點，淘寶公布數(shù)據(jù)，淘寶直播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構(gòu)入駐平臺。

云南網(wǎng)記者陳文忠

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