【天天新要聞】把脈時尚潮流，美企“離不開”TikTok

參考消息網(wǎng)6月27日報道美國《華爾街日報》網(wǎng)站6月22日發(fā)表題為《美國公司已離不開TikTok引領(lǐng)的潮流》的報道，全文摘編如下：

裹著特制醬汁的“Keithadilla”餡餅，成為美國齊波特爾快餐連鎖餐廳一季度的爆款美食。

(資料圖)

這款由該餐廳傳統(tǒng)墨西哥餡餅改良而來的商品，是一位TikTok美食網(wǎng)紅的“創(chuàng)意菜品”。很快，這款餡餅的訂單就令這家休閑快餐連鎖店應(yīng)接不暇。

現(xiàn)在，“Keithadilla”餡餅已是齊波特爾快餐菜單上的固定菜品。這家連鎖店的首席營銷官克里斯·布蘭特表示：“我們想把握住文化脈搏?！?/p>

如今，對于所有面向消費者的商家來說，TikTok已經(jīng)成為一個不可回避的考量因素。事實表明，這款社交應(yīng)用已經(jīng)成為營銷和媒體領(lǐng)域的一股重要力量，并起到了幫助品牌監(jiān)測消費趨勢的作用。

各家公司爭相根據(jù)TikTok上的反饋來進行生產(chǎn)，或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品進行修改，反饋意見的有效期經(jīng)常很短。這像是一場賭博，但許多企業(yè)高管表示，如果他們想贏得年輕消費者并在競爭中不掉隊，這場賭博是必要的。

“每個商家和設(shè)計師都在關(guān)注TikTok，”時尚零售商阿伯克倫比-菲奇的首席產(chǎn)品官科里·魯濱遜說，他把這個平臺稱為“一個10億人的群”。

“粉紅醬”在網(wǎng)上爆紅并在零售巨頭沃爾瑪上架的故事，很好地展示了TikTok的巨大影響力。去年夏天，得益于社交平臺網(wǎng)紅、邁阿密私人廚師韋羅妮卡·肖在TikTok上發(fā)布的一系列視頻，這款粉色醬料開始風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

總部位于達(dá)拉斯的食品公司“戴夫的美食”的首席執(zhí)行官戴維·紐曼表示，該公司從中看到了商機。該公司與肖建立了合作關(guān)系，負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的商業(yè)配方、生產(chǎn)、銷售和線下推廣。

在90天內(nèi)，“戴夫的美食”將一個TikTok潮流變成了一款行銷全國的產(chǎn)品。通常來說，類似流程需要一年多的時間。紐曼對這一結(jié)果頗為滿意，但他表示，當(dāng)想到必須如此快速行動時，他仍感到驚心動魄。

多年來，像H&M和Zara這樣的品牌緊跟時尚潮流，并在幾周內(nèi)將產(chǎn)品批量生產(chǎn)出來。如今，新一代的快時尚零售商在幾天內(nèi)就能做出衣服，并根據(jù)TikTok算法對生產(chǎn)進行微調(diào)。

快時尚公司Edikted的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官德迪·施瓦茨伯格稱，該公司每月根據(jù)TikTok熱門視頻推出150種服裝款式。

“這就像一個實驗室，”施瓦茨伯格說，“過去，零售商關(guān)注趨勢預(yù)測公司、T臺和時裝周，并試圖猜測接下來將流行什么。有了TikTok，我們就不需要猜來猜去了?！?/p>

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