視頻號降低帶貨門檻，下的什么棋？_環(huán)球動態(tài)

近年來，視頻號在帶貨方面可謂是動作頻頻，從0到1，從無到有，一步一步地在完善視頻號的社交電商體系，而最近又有了新動作。

(資料圖片僅供參考)

1、視頻號降低帶貨門檻

前不久，視頻號發(fā)布了《視頻號短視頻商品分享權益、加熱商品功能調整公告》（5月16日開始生效實施），其中一條就是調整短視頻帶貨的門檻，剔除了1000粉絲的要求，實現(xiàn)0粉帶貨。

同樣，與之對應的服務也跟著調整了，只要你可以帶貨，就可以使用“加熱商品”的權益，不再有粉絲要求。

2、新增帶貨渠道

5月11日微信正式宣布，公眾號也可以帶貨“視頻號小店”了。

而且這個功能的接入門檻也非常低，只要你公眾號和視頻號綁定了就可以帶貨，可以說是零門檻。

通過視頻號已推出的功能、服務、激勵計劃以及未來即將上線的功能，可以看得出來，騰訊正在找回「初心」。

大家都知道，曾經杭州馬有一顆做社交的心，深圳馬有一顆做電商的心，雙方基于自己的生態(tài)，推出過很多產品，但最后都沒成功。

直到近幾年，社交電商火了，深圳馬又看到了電商的新希望，而作為“全場希望”的視頻號被寄予厚望，承擔了這個重大任務。

在之前的文章中，挖塘人分享過一個觀點，視頻號帶貨相比其他平臺，具有天然的優(yōu)勢，因為其他平臺在「視頻、直播、私域」中可以實現(xiàn)視頻和直播，私域比較難，而視頻號借助騰訊社交的基因完美地貫穿了「視頻、直播、私域」。

首先，對于視頻，根據2023微信公開課PRO上公開的數(shù)據顯示，視頻號用戶消費時長也正在逐漸接近朋友圈。其中，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長超過400%。

其次，對于直播，2022年視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%，優(yōu)質開播增長614%，開播時長增加83%，直播帶貨銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%。

今年，視頻號將通過投入50億激勵流量，打造優(yōu)質服務商閉環(huán)以及保障用戶權益等方面進一步助力直播及直播帶貨的增長。

最后，對于私域，微信已經將私域和視頻號對接好了，目前視頻號可以通過多個方式直接加企業(yè)微信。

同時，現(xiàn)在群直播也變成了視頻號直播，而且還有消息表示，微信正在灰度測試微信群內「視頻號」，進一步強化視頻號與私域的對接。

除此之外，企業(yè)微信的一個舉措也側面反應了騰訊布局，前不久企業(yè)微信推出了會員服務，超過2000人以外的好友將按照數(shù)量收費，通過視頻號的服務推廣企業(yè)微信，然后在企業(yè)微信上盈利，完美！

所以，我們可以看到，視頻號已經在「視頻、直播、私域」中全面布局，實現(xiàn)獲客、轉化、留存、復購、裂變全流程打通。

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