視頻號(hào)降低帶貨門檻，下的什么棋？_環(huán)球動(dòng)態(tài)

近年來(lái)，視頻號(hào)在帶貨方面可謂是動(dòng)作頻頻，從0到1，從無(wú)到有，一步一步地在完善視頻號(hào)的社交電商體系，而最近又有了新動(dòng)作。

(資料圖片僅供參考)

1、視頻號(hào)降低帶貨門檻

前不久，視頻號(hào)發(fā)布了《視頻號(hào)短視頻商品分享權(quán)益、加熱商品功能調(diào)整公告》（5月16日開(kāi)始生效實(shí)施），其中一條就是調(diào)整短視頻帶貨的門檻，剔除了1000粉絲的要求，實(shí)現(xiàn)0粉帶貨。

同樣，與之對(duì)應(yīng)的服務(wù)也跟著調(diào)整了，只要你可以帶貨，就可以使用“加熱商品”的權(quán)益，不再有粉絲要求。

2、新增帶貨渠道

5月11日微信正式宣布，公眾號(hào)也可以帶貨“視頻號(hào)小店”了。

而且這個(gè)功能的接入門檻也非常低，只要你公眾號(hào)和視頻號(hào)綁定了就可以帶貨，可以說(shuō)是零門檻。

通過(guò)視頻號(hào)已推出的功能、服務(wù)、激勵(lì)計(jì)劃以及未來(lái)即將上線的功能，可以看得出來(lái)，騰訊正在找回「初心」。

大家都知道，曾經(jīng)杭州馬有一顆做社交的心，深圳馬有一顆做電商的心，雙方基于自己的生態(tài)，推出過(guò)很多產(chǎn)品，但最后都沒(méi)成功。

直到近幾年，社交電商火了，深圳馬又看到了電商的新希望，而作為“全場(chǎng)希望”的視頻號(hào)被寄予厚望，承擔(dān)了這個(gè)重大任務(wù)。

在之前的文章中，挖塘人分享過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，視頻號(hào)帶貨相比其他平臺(tái)，具有天然的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠渌脚_(tái)在「視頻、直播、私域」中可以實(shí)現(xiàn)視頻和直播，私域比較難，而視頻號(hào)借助騰訊社交的基因完美地貫穿了「視頻、直播、私域」。

首先，對(duì)于視頻，根據(jù)2023微信公開(kāi)課PRO上公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也正在逐漸接近朋友圈。其中，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)400%。

其次，對(duì)于直播，2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，優(yōu)質(zhì)開(kāi)播增長(zhǎng)614%，開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)增加83%，直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%。

今年，視頻號(hào)將通過(guò)投入50億激勵(lì)流量，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)商閉環(huán)以及保障用戶權(quán)益等方面進(jìn)一步助力直播及直播帶貨的增長(zhǎng)。

最后，對(duì)于私域，微信已經(jīng)將私域和視頻號(hào)對(duì)接好了，目前視頻號(hào)可以通過(guò)多個(gè)方式直接加企業(yè)微信。

同時(shí)，現(xiàn)在群直播也變成了視頻號(hào)直播，而且還有消息表示，微信正在灰度測(cè)試微信群內(nèi)「視頻號(hào)」，進(jìn)一步強(qiáng)化視頻號(hào)與私域的對(duì)接。

除此之外，企業(yè)微信的一個(gè)舉措也側(cè)面反應(yīng)了騰訊布局，前不久企業(yè)微信推出了會(huì)員服務(wù)，超過(guò)2000人以外的好友將按照數(shù)量收費(fèi)，通過(guò)視頻號(hào)的服務(wù)推廣企業(yè)微信，然后在企業(yè)微信上盈利，完美！

所以，我們可以看到，視頻號(hào)已經(jīng)在「視頻、直播、私域」中全面布局，實(shí)現(xiàn)獲客、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購(gòu)、裂變?nèi)鞒檀蛲ā?

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