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抖音發(fā)布陜西非遺數(shù)據(jù)，超六成主播通過(guò)特色展演創(chuàng)收

中國(guó)青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 沈杰群）秦腔、老腔、眉戶、線戲、漢調(diào)桄桄……你是否聽過(guò)？這些陜西戲曲非遺通過(guò)短視頻平臺(tái)獲得了打賞收入。日前，抖音“非遺主播沙龍”在陜西舉辦，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《陜西非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。

近年來(lái)，秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等秦派非遺，通過(guò)直播、短視頻屢屢“出圈”。2022年陜西地區(qū)非遺短視頻播放達(dá)141億次，是2017年同類播放量的300多倍；非遺直播觀看量達(dá)5.4億次，是2019年同類的50多倍?！秷?bào)告》顯示，截至2023年5月，陜西地區(qū)非遺直播超57萬(wàn)場(chǎng)，用戶觀看3185萬(wàn)小時(shí)。僅過(guò)去一年，陜西地區(qū)非遺直播超24萬(wàn)場(chǎng)，共6.5億人次觀看；1.9萬(wàn)名陜西非遺主播在抖音開播，帶來(lái)超264萬(wàn)小時(shí)技藝演出。

民歌、曲藝等陜西非遺也紛紛在直播間獲得“新票房”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抖音獲打賞的前5名陜西非遺項(xiàng)目為秦腔、陜北民歌、眉戶、陜北說(shuō)書、陜北窯洞。

通過(guò)直播進(jìn)行特色文化展演，借由打賞擴(kuò)寬創(chuàng)收渠道，已成各地非遺在現(xiàn)代“自發(fā)造血”的方式之一。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)李彪認(rèn)為，“Z世代”用直播打賞進(jìn)行文化消費(fèi)，地方戲曲、民樂(lè)從業(yè)者切實(shí)獲得收入，小眾非遺項(xiàng)目由此跨地域打開市場(chǎng)，獲得經(jīng)濟(jì)“活水”，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活性。

漢調(diào)桄桄是陜西瀕危劇種，從事演出的青年演員全國(guó)不到60名，23歲的李雅芝來(lái)到抖音演繹武旦、花旦身段，科普相關(guān)知識(shí)，觀眾在評(píng)論區(qū)抒發(fā)家鄉(xiāng)戲后繼有人的喜悅，不少學(xué)生也被她分享的行頭吸引，萌生參加漢調(diào)桄桄社團(tuán)的興趣。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇指出，不僅要讓小眾非遺借直播、短視頻走出鄉(xiāng)野，更要改善各地從業(yè)者的創(chuàng)作、生存環(huán)境，讓他們?cè)趥魉囍飞细凶饑?yán)?！案鞯胤沁z技藝傳承的根本在人，普通人通過(guò)點(diǎn)贊、打賞等方式主動(dòng)參與非遺的關(guān)注與保護(hù)；主播不斷煥新表演形式、升級(jí)作品形態(tài)回饋觀眾；直播帶貨為非遺傳承人實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增收，如此才能激活傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動(dòng)力，真正實(shí)現(xiàn)代代相傳”。

附：《陜西非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》全文

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