全球速訊：點亮西安博物館時尚夜還有多遠？

今天是國際博物館日，今年的主題是“博物館、可持續(xù)性與美好生活”。博物館既是收藏歷史記憶的文化空間，也是享受美好生活的重要平臺。如何穿越時空，在古典藝術(shù)、現(xiàn)代文化與城市風尚間碰撞出創(chuàng)意的火花，點亮屬于西安的博物館時尚夜？用博物館聯(lián)名款打造差異化競爭

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品牌與博物館聯(lián)名共創(chuàng)并不少見。3月，EMZ鄂爾多斯品牌與蘇州博物館IP授權(quán)方新世相|千鯉文化舉行聯(lián)名簽約儀式，官宣再次踏上文化跨界和東方美學(xué)藝術(shù)之旅。雙方認為，在新消費時代下，人們的生活水平和審美水平都在不斷提高，對美好生活、優(yōu)雅衣品的向往也在逐漸加深。打造差異化競爭，吸引更多的消費者駐足，是任何品牌能夠可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

此前，周大生、六桂福珠寶都瞅準契機，與博物館進行聯(lián)名合作。國潮品牌喬丹質(zhì)燥也二度攜手陜西歷史博物館打造“質(zhì)燥唐朝”“燥令秦朝”系列服飾，卡地亞、尚美巴黎等國際一線珠寶品牌也在故宮博物院舉辦了數(shù)場大賞。

西安時尚自定義“博物館風尚之夜”

近年來，從陜西歷史博物館的頻頻出圈，到國家寶藏中西安文物的吸睛無數(shù)，再到多個新穎、奇特的博物館紛紛亮相，有著悠久歷史和文化沉淀的西安，本身就是一座“天然的歷史博物館”。今年，西安也將建設(shè)高品質(zhì)“博物館之城”列入市重點工作。

專業(yè)院校：鏈接博物館未來時尚之路的重要推手

專業(yè)院校作為鏈接博物館未來時尚之路的重要推手，在點亮西安博物館時尚之城的征途中信心滿滿。西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院一直致力于為各大博物館提供文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意合作共贏。西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授、周秦漢唐服飾文化及創(chuàng)新設(shè)計團隊負責人劉冰冰告訴記者，專業(yè)院校與博物館合作時尚文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館更看重來自高校專業(yè)的設(shè)計技能、傳統(tǒng)文化的系統(tǒng)學(xué)習(xí)、年輕學(xué)院派設(shè)計師的創(chuàng)意靈感，這些將為傳統(tǒng)的文化藝術(shù)注入新鮮的時尚元素。

秉承這樣的創(chuàng)意理念，服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院“周秦漢唐服飾文化及創(chuàng)新設(shè)計團隊”為漢景帝陽陵博物院所設(shè)計的“星漢燦爛”系列絲巾及“漢女騎兵”系列帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品展示和漢服秀動態(tài)展示，位列2021年全國百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品前三甲；秦腔博物館“秦先生”系列文創(chuàng)、以法門寺地宮出土金銀器紋樣為元素設(shè)計的宮扇等文創(chuàng)產(chǎn)品，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院為其注入時尚靈感。

西安商業(yè)：有展覽聯(lián)動但不看重節(jié)點營銷

本地商業(yè)與博物館的親密度如何？去年初，西安大融城攜手陜西歷史博物館及荷蘭著名裝置藝術(shù)家、荷蘭皇家畫師蘇珊·德魯門跨界聯(lián)合舉辦“花舞大唐”國寶藝術(shù)全國首展，帶來16件何家村窖藏出土的大唐珍寶復(fù)原品及環(huán)繞展區(qū)中央的大型水晶藝術(shù)裝置作品。十一期間，西安大融城×敦煌博物館“敦敦的奇想世界”西安首展來襲，萌態(tài)可掬的“敦敦”天神形象化身敦煌博物館文創(chuàng)新晉代言人。

西安大融城推廣經(jīng)理王璐向華商報記者表示，選擇博物館聯(lián)名活動，一是需要符合購物中心的品質(zhì)調(diào)性，博物館本身自帶的文化屬性和沉穩(wěn)氣質(zhì)需要非傳統(tǒng)的、敢于創(chuàng)新的場所及品牌去試新融合，不能為了做活動而做；二是西安作為文化大城，博物館寶藏眾多，為什么不能像故宮博物院一樣成功擁抱實體商業(yè)呢？用特殊形式拉進國寶與消費者距離，他們可以，我們肯定也可以。文商旅商業(yè)體代表西市城購物中心表示，如果時機成熟，未來期待與博物館進行深度合作。

未來之路：三大“牽手”讓“時尚博物館之城”持續(xù)出圈

牽手年輕人：打破程式化的設(shè)計，“種草式”營銷更受歡迎

如何令博物館的時尚文創(chuàng)產(chǎn)品“商業(yè)化出圈”，是需要著重思考的問題。劉冰冰認為：首先要打破程式化的設(shè)計，更加注重設(shè)計的趣味性、藝術(shù)性和話題性。比如之前為秦腔博物館設(shè)計的衛(wèi)衣，將西安小吃肉夾饃的國民喜愛度，通過“饃夾一切”的創(chuàng)意體現(xiàn)出來，受到年輕人的喜歡，也更具有傳播意義。除此之外，利用更加靈活的社交媒體進行種草推廣，與時尚品牌推出聯(lián)名款，都是很好的出圈思路。

牽手元宇宙：底氣來自嚴謹?shù)恼{(diào)研與研發(fā)

當元宇宙、AI、數(shù)字人的時代浪潮撲面而來，對于打造時尚博物館之城，提供很好的展示平臺。但是傳統(tǒng)文化的積淀不能通過軟件5分鐘生成，而是需要經(jīng)過認真的調(diào)研與推敲，經(jīng)過嚴謹認真的研發(fā)與設(shè)計，未來才更有底氣在元宇宙推出屬于西安博物館的時尚之夜。

牽手購物中心：推出聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造博物館IP展

一座城市的博物館，代表了這座城市深厚的文化底蘊。如何牽手購物中心，劉冰冰認為，博物館可以與賣場發(fā)布聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，在購物中心打造博物館IP展，或者聯(lián)合舉行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新大賽、學(xué)術(shù)研討活動。而專業(yè)院校作為二者橋梁，為年輕的時尚設(shè)計師提供研學(xué)、孵化的平臺，使得物質(zhì)文明、精神富足與創(chuàng)意星河，達到完美的融合。 華商報記者 尚璟 牛鳴飛 文/圖

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