全球速訊：點(diǎn)亮西安博物館時(shí)尚夜還有多遠(yuǎn)？

今天是國(guó)際博物館日，今年的主題是“博物館、可持續(xù)性與美好生活”。博物館既是收藏歷史記憶的文化空間，也是享受美好生活的重要平臺(tái)。如何穿越時(shí)空，在古典藝術(shù)、現(xiàn)代文化與城市風(fēng)尚間碰撞出創(chuàng)意的火花，點(diǎn)亮屬于西安的博物館時(shí)尚夜？用博物館聯(lián)名款打造差異化競(jìng)爭(zhēng)

【資料圖】

品牌與博物館聯(lián)名共創(chuàng)并不少見(jiàn)。3月，EMZ鄂爾多斯品牌與蘇州博物館IP授權(quán)方新世相|千鯉文化舉行聯(lián)名簽約儀式，官宣再次踏上文化跨界和東方美學(xué)藝術(shù)之旅。雙方認(rèn)為，在新消費(fèi)時(shí)代下，人們的生活水平和審美水平都在不斷提高，對(duì)美好生活、優(yōu)雅衣品的向往也在逐漸加深。打造差異化競(jìng)爭(zhēng)，吸引更多的消費(fèi)者駐足，是任何品牌能夠可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

此前，周大生、六桂福珠寶都瞅準(zhǔn)契機(jī)，與博物館進(jìn)行聯(lián)名合作。國(guó)潮品牌喬丹質(zhì)燥也二度攜手陜西歷史博物館打造“質(zhì)燥唐朝”“燥令秦朝”系列服飾，卡地亞、尚美巴黎等國(guó)際一線珠寶品牌也在故宮博物院舉辦了數(shù)場(chǎng)大賞。

西安時(shí)尚自定義“博物館風(fēng)尚之夜”

近年來(lái)，從陜西歷史博物館的頻頻出圈，到國(guó)家寶藏中西安文物的吸睛無(wú)數(shù)，再到多個(gè)新穎、奇特的博物館紛紛亮相，有著悠久歷史和文化沉淀的西安，本身就是一座“天然的歷史博物館”。今年，西安也將建設(shè)高品質(zhì)“博物館之城”列入市重點(diǎn)工作。

專業(yè)院校：鏈接博物館未來(lái)時(shí)尚之路的重要推手

專業(yè)院校作為鏈接博物館未來(lái)時(shí)尚之路的重要推手，在點(diǎn)亮西安博物館時(shí)尚之城的征途中信心滿滿。西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院一直致力于為各大博物館提供文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意合作共贏。西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、周秦漢唐服飾文化及創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉冰冰告訴記者，專業(yè)院校與博物館合作時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館更看重來(lái)自高校專業(yè)的設(shè)計(jì)技能、傳統(tǒng)文化的系統(tǒng)學(xué)習(xí)、年輕學(xué)院派設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感，這些將為傳統(tǒng)的文化藝術(shù)注入新鮮的時(shí)尚元素。

秉承這樣的創(chuàng)意理念，服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院“周秦漢唐服飾文化及創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”為漢景帝陽(yáng)陵博物院所設(shè)計(jì)的“星漢燦爛”系列絲巾及“漢女騎兵”系列帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品展示和漢服秀動(dòng)態(tài)展示，位列2021年全國(guó)百佳文化創(chuàng)意產(chǎn)品前三甲；秦腔博物館“秦先生”系列文創(chuàng)、以法門寺地宮出土金銀器紋樣為元素設(shè)計(jì)的宮扇等文創(chuàng)產(chǎn)品，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院為其注入時(shí)尚靈感。

西安商業(yè)：有展覽聯(lián)動(dòng)但不看重節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷

本地商業(yè)與博物館的親密度如何？去年初，西安大融城攜手陜西歷史博物館及荷蘭著名裝置藝術(shù)家、荷蘭皇家畫師蘇珊·德魯門跨界聯(lián)合舉辦“花舞大唐”國(guó)寶藝術(shù)全國(guó)首展，帶來(lái)16件何家村窖藏出土的大唐珍寶復(fù)原品及環(huán)繞展區(qū)中央的大型水晶藝術(shù)裝置作品。十一期間，西安大融城×敦煌博物館“敦敦的奇想世界”西安首展來(lái)襲，萌態(tài)可掬的“敦敦”天神形象化身敦煌博物館文創(chuàng)新晉代言人。

西安大融城推廣經(jīng)理王璐向華商報(bào)記者表示，選擇博物館聯(lián)名活動(dòng)，一是需要符合購(gòu)物中心的品質(zhì)調(diào)性，博物館本身自帶的文化屬性和沉穩(wěn)氣質(zhì)需要非傳統(tǒng)的、敢于創(chuàng)新的場(chǎng)所及品牌去試新融合，不能為了做活動(dòng)而做；二是西安作為文化大城，博物館寶藏眾多，為什么不能像故宮博物院一樣成功擁抱實(shí)體商業(yè)呢？用特殊形式拉進(jìn)國(guó)寶與消費(fèi)者距離，他們可以，我們肯定也可以。文商旅商業(yè)體代表西市城購(gòu)物中心表示，如果時(shí)機(jī)成熟，未來(lái)期待與博物館進(jìn)行深度合作。

未來(lái)之路：三大“牽手”讓“時(shí)尚博物館之城”持續(xù)出圈

牽手年輕人：打破程式化的設(shè)計(jì)，“種草式”營(yíng)銷更受歡迎

如何令博物館的時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)品“商業(yè)化出圈”，是需要著重思考的問(wèn)題。劉冰冰認(rèn)為：首先要打破程式化的設(shè)計(jì)，更加注重設(shè)計(jì)的趣味性、藝術(shù)性和話題性。比如之前為秦腔博物館設(shè)計(jì)的衛(wèi)衣，將西安小吃肉夾饃的國(guó)民喜愛(ài)度，通過(guò)“饃夾一切”的創(chuàng)意體現(xiàn)出來(lái)，受到年輕人的喜歡，也更具有傳播意義。除此之外，利用更加靈活的社交媒體進(jìn)行種草推廣，與時(shí)尚品牌推出聯(lián)名款，都是很好的出圈思路。

牽手元宇宙：底氣來(lái)自嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研與研發(fā)

當(dāng)元宇宙、AI、數(shù)字人的時(shí)代浪潮撲面而來(lái)，對(duì)于打造時(shí)尚博物館之城，提供很好的展示平臺(tái)。但是傳統(tǒng)文化的積淀不能通過(guò)軟件5分鐘生成，而是需要經(jīng)過(guò)認(rèn)真的調(diào)研與推敲，經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的研發(fā)與設(shè)計(jì)，未來(lái)才更有底氣在元宇宙推出屬于西安博物館的時(shí)尚之夜。

牽手購(gòu)物中心：推出聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造博物館IP展

一座城市的博物館，代表了這座城市深厚的文化底蘊(yùn)。如何牽手購(gòu)物中心，劉冰冰認(rèn)為，博物館可以與賣場(chǎng)發(fā)布聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，在購(gòu)物中心打造博物館IP展，或者聯(lián)合舉行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新大賽、學(xué)術(shù)研討活動(dòng)。而專業(yè)院校作為二者橋梁，為年輕的時(shí)尚設(shè)計(jì)師提供研學(xué)、孵化的平臺(tái)，使得物質(zhì)文明、精神富足與創(chuàng)意星河，達(dá)到完美的融合。 華商報(bào)記者 尚璟 牛鳴飛 文/圖

關(guān)鍵詞：