“不夜城”千篇一律？發(fā)展新“夜”態(tài)不能靠復(fù)制粘貼｜睡前聊一會兒

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西安大唐不夜城夜景（1月28日攝，無人機照片）。新華社記者 劉瀟攝

說起“不夜城”，很多人可能會想到位于陜西西安的網(wǎng)紅街區(qū)大唐不夜城。殊不知，不夜城的熱潮已經(jīng)悄然席卷大江南北。黑龍江、山東、吉林、遼寧、安徽、湖北、廣西等多地，均涌現(xiàn)出不少不夜城。盡管地域不同、主題有別，但不夜城里的小吃攤、燈光秀、花車游行、游樂設(shè)施等，大多還是原來的配方、熟悉的味道。

即使是這樣，各種“不夜城”依然人頭攢動。有本地人來看熱鬧，也有游客乘興而來，當(dāng)然也有通過社交媒體被夜景圈粉特意前來的。站在燈光布景相似的“不夜城”，手拿同款糖葫蘆、臭豆腐、鐵板大魷魚拍照片、錄視頻，成為一種新型打卡方式。雖然大多不夜城不收取門票，但靠攤位出租和營業(yè)額分傭，也能收入頗豐。

商務(wù)部一份調(diào)查報告顯示，中國城市60%的消費發(fā)生在夜間；在旅游人均消費的貢獻方面，夜間消費至少是白天消費的3倍。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，預(yù)計2023年底將突破40萬億元。夜間經(jīng)濟潛力大、空間足，從這個角度看，“不夜城”的確找對了賽道。但關(guān)鍵是，怎樣通過優(yōu)化夜間旅游產(chǎn)品和服務(wù)，才能吸引而且盡可能長久地吸引夜間消費？

夜間旅游本身，是一種差異化的創(chuàng)新路線。需要看到，復(fù)制粘貼看似前期花心思少、投資回報快速見效，實際上不是長久之計。游客抱有期待，但來了之后發(fā)現(xiàn)實際上是把去過的景區(qū)又重復(fù)了一遍。簡單粗暴的復(fù)制粘貼，讓不同地方的文化特質(zhì)變得模糊，“千城一面”削弱了游客的體驗感、獲得感。長此以往，游人審美疲勞，口碑也難免應(yīng)聲下落。從千篇一律的“天空之鏡”“七彩滑道”逐漸失寵，到雷同的文創(chuàng)周邊、特產(chǎn)手信無人問津……現(xiàn)實一再證明，徒有熱度缺乏深度的“網(wǎng)紅”難以維系。

圖源網(wǎng)絡(luò)

為進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力，文旅部組織開展國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)申報，目前已公布兩批名單。從入選的項目不難看出，想做好夜間文旅，除了涵蓋觀光、餐飲、娛樂、休閑等多種業(yè)態(tài)，也要具備鮮明的文化主題和地域特色，綜合考慮當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰偷挠斡[、休閑需求。負有盛名的大唐不夜城，也不是純靠一招鮮吃遍天，而是從唐服唐妝的“不倒翁小姐姐”，到唐代盔甲武將“石頭哥”，再到如今“房謀杜斷”的互動新玩法“盛唐密盒”，在內(nèi)容上充分挖掘唐文化的深層密碼，在形式上不斷迭代出新，才得以保持口碑、維持熱度。

可見，以夜間旅游為代表的夜經(jīng)濟，想要高質(zhì)量發(fā)展，在吃、喝、玩、購的骨架之下，還得有當(dāng)?shù)靥厣某鞘形幕?、城市故事的血肉作為支撐?/strong>借鑒學(xué)習(xí)取其所長可以是第一步，但不能是唯一一步。不夜城的燈光璀璨絢爛，但別忘了，“亮化”的目的是“美化”，背后的內(nèi)涵還得是“文化”。任由相似性取代了獨特性，結(jié)果很容易因“找不到存在的意義”而“迷失在黑夜里”。

十里不同風(fēng)，百里不同俗。我國地大物博，各地發(fā)展基礎(chǔ)不同，資源稟賦也不一樣，發(fā)展夜游需要考量當(dāng)?shù)貙嶋H情況。“千城一面”很難突圍，“各具特色”才能蹚出新路。拿出沉甸甸的文化特色、響當(dāng)當(dāng)?shù)牟町惛偁?，再輔以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能在人無我有、人有我優(yōu)的路上走得通、走得遠。

眼下，消費活力涌動，文旅產(chǎn)業(yè)日漸復(fù)蘇。這對各地來說是一個機會，更是一次考驗。放棄“一錘子買賣”的短視心態(tài)，真正與游客互動、為游客服務(wù)，常變常新不斷刷新用戶體驗，規(guī)范管理提升用戶體驗和黏性，才能真正讓人看到煙火氣，留住人氣，釋放新“夜”態(tài)新活力。

這正是：

復(fù)制粘貼眼前易，終究難為長久計。

深挖特色優(yōu)服務(wù)，留住煙火聚人氣。

大家晚安！

（文 | 周珊珊）

丨簡介丨

繼《與時代談?wù)勑摹贰杜c世界談?wù)勑摹泛螅嗣袢請笤u論部的“睡前聊一會兒”欄目再推系列讀物之《與未來談?wù)勑摹?，把睡前幾分鐘的談心，變成更為觸手可及的陪伴。本書系統(tǒng)梳理了這兩年中具有重要意義的新聞熱點，分為風(fēng)尚、世態(tài)、青春、時代、人物、文化、生活、社會、新知等部分，給讀者一個觸摸時間、觀察世界的窗口。

我們在時間中跋涉，向著未來前行。面對過去，每個人都會有遺憾、懊悔、回憶；好在，每個人也都有未來，那里有困惑、失落，更有收獲、希望。這本小書收錄的，是時間中的圈圈漣漪，是記憶中的種種際遇，希望它能讓我們在相連的悲歡中，“一起向未來”。雖然未來還不確定，但也正因如此，一切皆有可能。