愛(ài)看頭評(píng)｜網(wǎng)紅虛假宣傳被罰：直播帶假貨只能帶“禍”

(資料圖)

近日，企查查App顯示，品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬(wàn)。違法事實(shí)顯示，該公司系賬號(hào)“小貝餓了”關(guān)聯(lián)主體公司，帶貨主播程某某為該公司員工。經(jīng)介紹，2021年該公司與溫州市頂諾食品有限公司達(dá)成協(xié)議（按照協(xié)議銷售額提成為10%），在某平臺(tái)賬號(hào)“小貝餓了”銷售頂諾食品生產(chǎn)的腌牛排。直播帶貨過(guò)程中，程某某先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”。據(jù)悉，原切牛排是不經(jīng)輔料調(diào)理加工的牛排，涉事牛排因經(jīng)過(guò)腌制，屬于調(diào)理牛排范疇，故該行為構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

不可否認(rèn)，打造一個(gè)招牌不容易，毀掉一個(gè)招牌卻可能在旦夕之間。誠(chéng)如有網(wǎng)友所稱：“信譽(yù)來(lái)之不易，且賣且珍惜?！笔崂斫陙?lái)一些備受詬病的直播帶貨事件，一個(gè)值得汲取的教訓(xùn)是，由于所帶的貨與宣稱不符，受到消費(fèi)者質(zhì)疑，從而口碑盡毀，甚至吃了官司。如此帶貨，實(shí)為帶禍，引火燒身，得不償失，可謂悲劇。

“沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。”網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域同樣需要規(guī)則，需要從業(yè)者遵守規(guī)則。做好品控，尊重消費(fèi)者，才能經(jīng)得起推敲，贏得消費(fèi)者尊重。一言以蔽之，愛(ài)惜羽毛，敬畏規(guī)則，這是對(duì)自己的最好保護(hù)。

（摘自人民網(wǎng)評(píng)）

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