快報：神木、康巴什，網(wǎng)紅城市Top 10

在我們關(guān)注的有關(guān)城市的榜單中，絕大多數(shù)都側(cè)重于城市的經(jīng)濟活力、發(fā)展?jié)摿Φ?，很少會把“網(wǎng)紅”作為一個指標去研究。

但我們注意到，最近有個非常權(quán)威的機構(gòu)——新華社中國經(jīng)濟信息社，發(fā)布了一個針對網(wǎng)紅城市指數(shù)的研究報告《中國網(wǎng)紅城市指數(shù)2022》。

值得注意的是，榆林神木及我們的鄰居康巴什雙雙入選了各自榜單的前十。

(資料圖片)

◎??作者? l??辛夷? ?編輯?l??拓跋睿

近年來，隨著抖音等移動平臺的爆火，一大批“網(wǎng)紅城市”隨之誕生，比如成都、重慶，還有我們的省會城市西安。

不過我們發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布的《中國網(wǎng)紅城市指數(shù)2022》與以往的“網(wǎng)紅城市”榜單有諸多不同——在別的榜單都著眼于一二線城市時，它首次將目光瞄準了縣級行政區(qū)（含市轄區(qū)、縣級市、縣）。

縣城集中了全國50%以上的人口，占據(jù)全國90%左右的國土面積，對經(jīng)濟社會發(fā)展的重要性不言而喻。

所以在國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃上，縣域發(fā)展經(jīng)常被提及——2022年中央一號文件中就明確將“縣域發(fā)展”納入了鄉(xiāng)村振興的范疇，關(guān)于“縣”和“縣城”的相關(guān)表述總共出現(xiàn)了：42次。

“網(wǎng)紅城市指數(shù)”旨在通過多維度、多層次的量化分析，解鎖網(wǎng)紅城市發(fā)展規(guī)律，為探索縣域經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興提供路徑參考。

我們來看它的指標：

指數(shù)著眼于“網(wǎng)紅”內(nèi)涵和“長紅”潛力兩大方向，設置了4個一級指標、11個二級指標、25個三級指標。

并將區(qū)縣榜分成了城市主城區(qū)、具備完整配套輻射能力的縣級市、專業(yè)功能縣三類，最終測算出標志區(qū)縣的評價結(jié)果——中國網(wǎng)紅城市指數(shù)。

指數(shù)指出，當前我國縣域?qū)用娴木W(wǎng)紅城市初步呈現(xiàn)出“東西兩翼齊飛”的空間格局。

其中，東部縣區(qū)以經(jīng)濟、人口及消費吸引力較為突出，西部縣區(qū)則是特色文旅資源的吸引力更加突出。

另外，60%上榜區(qū)縣位于國家重大戰(zhàn)略區(qū)域。

長江經(jīng)濟帶以13個入選區(qū)縣為”數(shù)量最多“，成渝雙城經(jīng)濟圈雖然只有4個，但類型更為豐富，在與國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略同頻共振的同時，又保持了各自獨特的差異化發(fā)展路徑。

不過我們這次重點研究的，是榆林神木，還有我們的鄰居康巴什，他們分別入選了縣級市和城市主城區(qū)的前十名。

在這個榜單中，康巴什以74.63分的成績位列中國網(wǎng)紅城市指數(shù)“標志區(qū)縣-主城區(qū)”榜單中的第十名，還被評為“中國網(wǎng)紅城市潛力新星城市”。

與同在榜單上的北京朝陽區(qū)、上海徐匯區(qū)、西安雁塔區(qū)這一眾“老牌網(wǎng)紅”相比，康巴什這個“新手”似乎顯得格格不入。

實際上，作為鄂爾多斯新開發(fā)的主城區(qū)，康巴什其實早就“紅”了——早在2010年，它就以“鬼城”之名登上了美國《時代周刊》，在全球都出了名。

但如果你今天再去康巴什走一走，你會發(fā)現(xiàn)，情況已經(jīng)完全反轉(zhuǎn)：康巴什已經(jīng)成了周邊最令人矚目的一個地方。

尤其是近兩年邢征主政以來，康巴什開始全力打造“網(wǎng)紅城市”，甚至自己也成了“網(wǎng)紅書記”，“家里沒礦，全靠流量”是康巴什的真實寫照。

我們注意到，指數(shù)報告中分析稱，康巴什入選榜單的重要因素在于，傳播影響力比較突出，公眾認可度較高。

我們梳理近兩年康巴什的“出圈”事件，也能發(fā)現(xiàn)康巴什的“網(wǎng)紅”成長之路。

康巴什最近一次受到關(guān)注，是上個月底那兩則非?！叭涡浴钡姆酪咄ㄖ懊魅蘸保Ｗ龊怂?。誰要結(jié)果，此圖上傳”、“明日也冷，不做核酸”。

用陜西話說，這康巴什真是有點兒“皮”。

但在當時整個陜西都面臨自1961年以來第三強的寒潮侵襲的情況下，這種“皮”卻給了當?shù)厝嗣駸o盡的溫暖，難怪會瘋狂上分。

而再早一些時候，“在鄂爾多斯，無論任何時刻，我們都堅持生命至上，救人為先?！?/strong>的通告更是沖上熱搜，引起了一大波兒外地網(wǎng)友的羨慕嫉妒——別人家的家長。

在當時全國多地過度防疫導致的荒誕魔幻場景頻發(fā)的情況下，這份通告打破了鐵板一塊、相互避諱的官方話語體系，不僅直指問題中心，更為這座城市賦予了更溫暖的色彩。

發(fā)布這份公告的，正是鄂爾多斯政法委書記、康巴什的區(qū)委書記邢征。

在“網(wǎng)紅城市”的打造上，康巴什的目標非常明確、思路也非常順暢——2021年6月，邢征出任康巴什區(qū)委書記后，就多次調(diào)研康巴什區(qū)文化旅游工作，并提出，要以新文旅推廣新形象、以新文化塑造新IP、以新媒體傳播好聲音。

總結(jié)起來就是——全方位打造“網(wǎng)紅康巴什”。

他們也確實是這么做的。

去年東京奧運會結(jié)束后，康巴什就與蘇炳添在網(wǎng)絡上隔空互動，邢征隔空喊話蘇炳添一起來“數(shù)星星”，還要給蘇炳添寄兩支本地特產(chǎn)‘網(wǎng)紅’雪糕——“鄂爾多斯”和“康巴什”。

由此，康巴什逐漸走進公眾視野。

今年，康巴什還緊跟時事，推出新款網(wǎng)紅雪糕——“茶綠馬”。

“茶綠馬”還出現(xiàn)在7月5日中國網(wǎng)紅城市指數(shù)發(fā)布中心掛牌儀式的致辭視頻中。

也是這次致辭中，邢征一改“局里局氣”的政府官員印象，以“嘻哈潮人”的形象來了段“驚艷”全場的Rap。這讓他徹底出圈，甚至被網(wǎng)友冠以“副廳級說唱歌手”的稱號。

在指數(shù)報告中，康巴什被歸為“網(wǎng)紅人物/事件帶動型”網(wǎng)紅城市，原因就是“Rap致辭”。

值得注意的是，中國網(wǎng)紅城市指數(shù)發(fā)布中心的掛牌，也是康巴什打造“網(wǎng)紅城市”極其重要的一環(huán)——“我們不能一直蹭別人的流量，所以我們就想自己制定規(guī)則?！?/strong>

所以我們可以看到，不管是緊跟熱點研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，還是積極與各類名人互動，還是獨辟蹊徑自謀出路，康巴什真的很努力的在尋求走紅——因為它，沒有農(nóng)業(yè)、沒有工業(yè)、沒有煤礦，支撐它發(fā)展的唯有第三產(chǎn)業(yè)，它需要流量。

而他們也真的做到了，“鬼城”的歷史包袱被卸下，現(xiàn)在站在大眾面前的，是鈕祜祿·康巴什，也是“瑰麗之城”。

在這個榜單中，神木則上榜了“標志區(qū)縣-縣級市”榜單中的第十名。報告指出，神木的城市吸引力賦能了縣域“上紅”的潛力。

實際上，神木也很早就出名了——作為“中國煤炭第一大縣”，神木本身就自帶流量，在有些地方的名氣甚至比榆林還高。

而這更多表現(xiàn)在因煤而高漲的經(jīng)濟實力，以及因經(jīng)濟實力增強而完善的民生保障上。

去年能源經(jīng)濟高漲，神木這個以能源為基石的城市也迎來經(jīng)濟數(shù)據(jù)上的狂飆，GDP達到1848億元，占整個榆林GDP的三分之一，同時也首次進入中國GDP百強縣TOP10，排名第9。

前不久，賽迪顧問縣域經(jīng)濟研究中心發(fā)布的《2022西部縣域經(jīng)濟百強研究》也顯示，神木排名第一，蟬聯(lián)西部百強縣榜首地位。

可以說，對榆林乃至整個陜西的經(jīng)濟盤子來講，神木都是非常重要的支撐和增長極。

有錢自然好辦事——12年免費義務教育、全民免費醫(yī)療，十幾年前大手筆“撒錢”成就的兩個民生大動作，讓神木很早就風頭無兩，引發(fā)巨大關(guān)注。

不過我們注意到，在這次的網(wǎng)紅城市指數(shù)榜單上，神木上榜的原因不是因為民生福祉，而是生態(tài)健康。

其中重點提及了神木多舉措進行礦區(qū)治理、生態(tài)造林，以及大力發(fā)展生態(tài)旅游等。

說起煤礦，很多人的印象還停留在“臟”“污染”等上面。就像同有煤礦的韓城民間曾流傳的一個笑話一般——說韓城工業(yè)企業(yè)最集中的龍門鎮(zhèn)，商店里從來不出售白襯衫，因為空氣太臟了，白襯衫穿不了半天就變成黑的了。

但實際上，神木近幾年大力進行礦區(qū)生態(tài)修復治理，持續(xù)抓好“減煤、控車、抑塵、治源、禁燃、增綠”，深入開展鐵腕治污攻堅行動，推進蘭炭轉(zhuǎn)型升級……已經(jīng)取得明顯成效。

我們來看一組數(shù)據(jù)：

“十三五”期間，神木新增各類營造林 35 萬畝，林木保存面積達 495 萬畝，林木覆蓋率達 43.2%，成功創(chuàng)建省級森林城市；

深入推進“南治土、北治沙”，治理水土流失面積 66.3 萬畝；

開展礦區(qū)生態(tài)修復治理，累計修復治理面積 41.8 萬畝……

此外，生態(tài)旅游也是神木近幾年打得最重要的一張牌。

神木有非常豐富的文化旅游資源，石峁遺址、紅堿淖、、碧麟灣、二郎山、楊家城、高家堡古城……一位神木文旅專業(yè)人士就曾感嘆：“在全中國，一縣之內(nèi)能擁有這么多高品質(zhì)的旅游資源，且類型這么多、等級這么高，實屬難得！”

早在2016年，神木就成立了文旅集團，準備下一盤文旅大旗。

而近兩年，在市委書記楊成林主政下，“文旅”被提升到史無前例的高度，并確定了清晰的神木文旅發(fā)展時間表——“2020年是建設年，2021年是提升年，2022年是發(fā)展年”。

資源稟賦加經(jīng)濟體量加持，神木加速推進文旅產(chǎn)業(yè)提速升級——我們注意到，幾乎每到一個神木的景區(qū)，它都像施工現(xiàn)場一樣在加緊建設。

在這種前所未有的高度關(guān)注下，神木文旅產(chǎn)業(yè)逆勢突圍，實現(xiàn)從項目由弱到強、規(guī)模從小到大、品質(zhì)由低到高的突破性發(fā)展。

2021年，神木文旅總產(chǎn)值已經(jīng)達到30億元。

去年年初，“十四五”開局之年時，神木曾列出接下來5年的任務單：產(chǎn)業(yè)高端化、新型城鎮(zhèn)化、文旅融合化、生態(tài)綠色化、民生優(yōu)質(zhì)化、治理現(xiàn)代化——可見，“文旅融合化”已經(jīng)列入神木未來城市發(fā)展最重要的方向之列。

他們的目標是：到2025年，旅游綜合收入突破 100 億元。

過去很多年，中國經(jīng)濟發(fā)展“唯GDP論”，但時至今日，高質(zhì)量發(fā)展成為中國經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。

而高質(zhì)量發(fā)展不只是一個經(jīng)濟要求，而是經(jīng)濟活力、城市品牌、城市影響等各個方面的綜合實力。尤其是在“注意力經(jīng)濟”當?shù)赖漠斚拢鞘行蜗蟮慕ㄔO變得愈加重要，“網(wǎng)紅”形象也受到各個領(lǐng)域的尤其注意。

如今，全國層面已經(jīng)放開，可以預見的是，待疫情逐漸平穩(wěn)，新一輪的報復性文旅消費也即將到來。所以接下來一段時間，各國城市都要在城市形象、城市營銷上發(fā)力了！