“多巴胺穿搭”催熱合肥商場(chǎng)“色彩消費(fèi)”

高飽和度的色彩、五顏六色的配飾、豐富的搭配元素……這種大膽創(chuàng)意的組合在今年夏天有了一個(gè)新名詞“多巴胺穿搭”。運(yùn)用明亮鮮艷的撞色，加上富有設(shè)計(jì)感的疊穿，撩動(dòng)了年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚觸覺(jué)。近日，安徽商報(bào)融媒體記者走訪合肥多家商業(yè)綜合體、潮流聚集地看到，色彩斑斕的著裝穿搭受到眾多消費(fèi)者的青睞，同時(shí)“多巴胺穿搭”也催熱“色彩消費(fèi)”，成為各大商家的流量密碼。

(資料圖片)

“多巴胺穿搭”潮流來(lái)襲

亮黃色半裙、紫色襯衫、粉紅色西裝褲、彩虹色針織背心……在位于長(zhǎng)江西路的一家大型商業(yè)購(gòu)物中心的女裝區(qū)，記者看到，正值秋裝上新，色彩靚麗的新款服飾被陳列在門店顯眼位置。“‘多巴胺穿搭’主打一個(gè)色彩鮮艷，氣質(zhì)多變，看到心情就變好?！?5后小凌告訴記者，現(xiàn)在流行的“多巴胺穿搭”和自己平時(shí)的穿衣風(fēng)格剛好契合。她覺(jué)得，年輕人敢于運(yùn)用多種顏色打破沉悶感，這不僅是彰顯個(gè)性的一種方式，更能給自己帶來(lái)活力和自信。

“同色系的高飽和搭配、經(jīng)典配色的搭配以及大面積印花或條紋，是主打的幾種搭配法則。”位于潛山路上一家女裝品牌店工作人員表示，傳統(tǒng)的秋裝會(huì)運(yùn)用較多的冷色調(diào)，而從目前第一波新款來(lái)看，今年的秋裝色系更豐富，款式更活潑、更溫暖。相比較夏裝在顏色上的五彩斑斕，秋季的“多巴胺穿搭”在延續(xù)了明快、鮮亮用色的同時(shí)，有了更多混合搭配的發(fā)揮空間。

記者走訪多家女裝店鋪發(fā)現(xiàn)，不僅在服裝色彩上更鮮艷、更出彩，在剪裁、款式和質(zhì)地上也有更多“心思”，波點(diǎn)、流蘇、花紋印染等元素成為不少“多巴胺穿搭”的點(diǎn)睛之筆。“工作中大家的衣著都是黑白灰的基礎(chǔ)款，款式也相對(duì)單調(diào)，前幾天嘗試穿了一件綠色的廓形外套，同事們都說(shuō)好看，對(duì)我來(lái)說(shuō)也算是一步勇敢的嘗試吧！”初入職場(chǎng)的00后小周告訴記者，自己膚色比較暗，平時(shí)不敢穿亮色的衣服，最近關(guān)注“多巴胺穿搭”后，發(fā)現(xiàn)換一種風(fēng)格真的可以換一種心情。

“色彩消費(fèi)”熱度高漲

蜀山區(qū)一家獨(dú)立女裝品牌門店店主向記者介紹，以往多數(shù)顧客會(huì)傾向于選擇駝色、白色、黑色等“不出錯(cuò)”的顏色，也會(huì)對(duì)著裝場(chǎng)合等外界因素考慮得比較多。但從今年夏天以來(lái)，店里上新了五六波的夏裝，檸檬黃、豆蔻綠、克萊因藍(lán)等顏色的單品銷量很好，顧客的進(jìn)店率變高了，對(duì)服裝色彩的選擇更加跳脫，對(duì)亮色系服裝款式的回購(gòu)頻次也大大增加。

“‘多巴胺穿搭’的背后不僅是一種流行趨勢(shì)，更是一種生活狀態(tài)，它在時(shí)刻提醒你要學(xué)會(huì)作出新的嘗試。”熱衷時(shí)尚的90后陳女士告訴記者，自己喜歡挑戰(zhàn)各種類型的搭配，穿衣風(fēng)格從不固定，而“多巴胺穿搭”更是給她提供了搭配的新思路：“一套穿搭通常我會(huì)突出一個(gè)重點(diǎn)，比如荷葉邊、蝴蝶結(jié)、國(guó)風(fēng)等元素，就能讓穿搭立刻有了層次感。一般上裝和下裝的服飾要么是同色系，要么是對(duì)比色，最好在襪子上再做些點(diǎn)綴，與服飾的色彩呼應(yīng)顯得更加俏皮。”

此外，記者看到，為了迎合消費(fèi)者個(gè)性化的需求，眾多時(shí)尚品牌借勢(shì)營(yíng)銷，紛紛在產(chǎn)品中融入“多巴胺”元素，靈活運(yùn)用芭比粉、活力橙、薰衣草紫等色塊與色系的組合?！拔覀儠?huì)根據(jù)顧客的反饋，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代，推出更多新款?！币患疑詈梦锛系甑陠T告訴記者，“多巴胺”元素每期上新都有，有的暢銷款基本剛到就會(huì)售罄再補(bǔ)貨。從手機(jī)殼到美妝產(chǎn)品，從盲盒手辦到潮流配飾，商家紛紛推出各種多樣化、創(chuàng)新性限定產(chǎn)品，讓人眼前一亮，深受年輕消費(fèi)群體的歡迎和喜愛(ài)。

“情緒價(jià)值”市場(chǎng)有潛力

多巴胺是一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，用來(lái)幫助細(xì)胞傳送脈沖，主要負(fù)責(zé)大腦的興奮及開(kāi)心等信息的傳遞，又被稱為“快樂(lè)源泉”。當(dāng)它分泌水平高時(shí)，會(huì)為人們帶來(lái)美好的感覺(jué)；而當(dāng)它分泌水平很低時(shí)，人們往往情緒低落甚至沒(méi)有興致。

“多巴胺穿搭”最初由時(shí)尚心理學(xué)家Dawnn Karen提出，她在著作中解釋說(shuō)：明亮的顏色可以引發(fā)積極情緒，促使人體釋放出多巴胺。“多巴胺穿搭”通過(guò)對(duì)高飽和度的色彩進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配，在“打翻了調(diào)色盤”的鮮亮彩色中尋找協(xié)調(diào)與平衡，傳達(dá)給人們一種輕松、快樂(lè)的情緒。

采訪中，不少受訪者認(rèn)為，“多巴胺穿搭”不拘泥于某種特定款式、不需要考慮太多，它可以當(dāng)做是對(duì)當(dāng)下生活壓力的一種自我調(diào)節(jié)。顏色與人的情緒密切相關(guān)，明亮的顏色能給人帶來(lái)積極的興致，高飽和的色彩能與現(xiàn)實(shí)氛圍產(chǎn)生明顯的“反差感”，讓消費(fèi)者通過(guò)著裝穿搭的創(chuàng)造性審美，打造屬于自己對(duì)生活狀態(tài)的“詮釋”。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者在挑選商品時(shí)，通常在很短時(shí)間內(nèi)就可以快速做出判斷，確定自己是否感興趣。而在這關(guān)鍵的幾秒鐘內(nèi)，視覺(jué)色彩的作用占到一大半，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。目前，眾多時(shí)尚品牌紛紛運(yùn)用色彩營(yíng)銷調(diào)動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊，增加了顧客的潛在購(gòu)買力。而“多巴胺穿搭”的流行，反映出當(dāng)今消費(fèi)者在情緒釋放、彰顯個(gè)性方面的消費(fèi)需求正在悄然增長(zhǎng)。

消費(fèi)新熱點(diǎn)加速釋放

采訪中記者了解到，“多巴胺穿搭”的主要消費(fèi)群體為95后到00后。一些受訪商家表示，明亮色彩和大色塊的配搭通常對(duì)外向、活潑的顧客更有吸引力，喜歡“多巴胺穿搭”的人也更愿意為了追求自我滿足感而作出改變。

Z世代人群（1995-2009出生的人群）更注重感覺(jué)，也更具消費(fèi)潛能。隨著該群體消費(fèi)能力與日俱增，越來(lái)越多的商家瞄準(zhǔn)“Z世代”的消費(fèi)偏好，與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整營(yíng)銷策略。

“過(guò)去的消費(fèi)強(qiáng)調(diào)理性和價(jià)格，現(xiàn)在的消費(fèi)特征，尤其對(duì)于年輕人而言，更重要的是取悅自己和情感表達(dá)。”業(yè)內(nèi)人士表示，“Z世代”消費(fèi)新潮流中，個(gè)性化標(biāo)簽鮮明、精準(zhǔn)創(chuàng)新是關(guān)鍵?！岸喟桶反┐睢钡暮诵木褪菍?duì)應(yīng)了這種需求，他們渴望展示搭配的創(chuàng)意和獨(dú)一無(wú)二。同時(shí)，鮮明的色彩搭配讓年輕消費(fèi)者愿意打卡、二次分享傳播，獲得強(qiáng)烈認(rèn)同感。

這種良性互動(dòng)促進(jìn)了“多巴胺穿搭”的進(jìn)一步火熱，折射出商家對(duì)消費(fèi)者情緒價(jià)值需求的日益重視。“‘多巴胺’概念在不斷升級(jí)更新中，反映了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于能夠傳遞積極情緒的商品的潛在需求，也是商家營(yíng)銷的新風(fēng)向”。

（安徽商報(bào)融媒體記者 吳夢(mèng)君）

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