嬰兒洗衣劑口碑調(diào)查：子初產(chǎn)品破漏密封問題最嚴重

母嬰產(chǎn)品消費需求日趨多樣化，產(chǎn)業(yè)進入消費升級階段，對于嬰兒洗衣劑產(chǎn)品，消費者提出了更多的需求。那么當前市場中哪些品牌最受消費者歡迎?消費者在使用中遇到了哪些問題?各品牌間各有什么特點?

為了能夠客觀地了解消費者對嬰兒洗衣劑產(chǎn)品的真實訴求，時代周報互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部聯(lián)合優(yōu)捷信達電商監(jiān)測共同策劃，挑選了當前市場上的貝親、紅色小象、植護、子初四個品牌，于2018年11月17日–2019年2月17日，采集天貓官方旗艦店和京東自營旗艦店消費點評數(shù)據(jù)(共82422條)，并對評論內(nèi)容運用當前最前沿的人工智能語義分析技術進行分析，評測出消費者網(wǎng)購及評論的真實反饋。

貝親和紅色小象品牌聲量最高

在監(jiān)測的所有品牌中，貝親(3萬+)和紅色小象(2萬+)兩個品牌聲量較高，其次是子初、植護;各品牌中，貝親嬰兒洗衣劑(皂)產(chǎn)品的好評率高達98.6%，處于行業(yè)領先水平，其次是紅色小象好評率為97.3%，子初和植護好評率分別為93.3%和96.7%，相對落后。

將監(jiān)測范圍內(nèi)的單品按評論量進行排序發(fā)現(xiàn)，4品牌單品均進入到TOP10熱評單品中，貝親是進入到TOP10單品中最多(4款)的品牌，紅色小象、子初、植護各有兩款單品;從TOP10熱評單品好評率來看，受到好評最高的單品來自貝親(洗衣皂 國產(chǎn) 棉麻化學纖維等 120g*10 手洗 塊裝 PL334)，好評率相對較差的是子初的(洗衣液+洗衣皂 國產(chǎn) 棉麻絲毛合成纖維等 1l+500ml*2+80g*2 手洗/機洗 瓶裝+塊裝)。

物流服務差評最多

將所有消費者反映的負面問題點劃分為五個業(yè)務維度，分別是產(chǎn)品品質(zhì)、物流服務、客服服務、銷售和售后服務;從中差評嚴重度角度來看，其中消費者反映的產(chǎn)品品質(zhì)和物流服務問題較為嚴重，是各品牌的普遍問題;產(chǎn)品品質(zhì)方面，植護品牌產(chǎn)品的中差評嚴重度較高，達到49.9%;物流服務方面，各品牌問題嚴重度均在35%左右;此外，子初品牌的客戶服務問題，中差評嚴重度達38.7%，表現(xiàn)較為突出。

將消費者重點反映的物流服務問題細分到二級維度，物流包裝和物流速度問題是消費者在物流方面提及的普遍問題，其中物流包裝問題最為嚴重，各品牌占比均在三成以上，其次是物流速度問題，占比均在兩成以上;此外，子初品牌物流服務問題中，錯漏丟問題嚴重度達到24.8%，亦不同忽視。

將消費者重點反映的產(chǎn)品品質(zhì)問題細分到二級維度，破漏密封問題是消費者產(chǎn)品品質(zhì)方面提及的普遍問題，子初品牌的中差評嚴重度達到62.%，最為突出;其次是紅色小象(47.9%)。此外，植護品牌產(chǎn)品，在容量/凈含量方面問題嚴重度達29%，去污方面問題嚴重度達到12.1%，需要引起重視。(時代周報記者 爾東)

關鍵詞： 嬰兒洗衣劑 子初產(chǎn)品