30天,消費(fèi)券核銷(xiāo)合同數(shù)超200筆,僅參與品牌最多的電器、潔具兩個(gè)廳,銷(xiāo)售額就提升47%。8月6日,北京商報(bào)記者從藍(lán)景麗家了解到,作為多次參與到京彩綠色消費(fèi)券的企業(yè)平臺(tái),消費(fèi)券引流產(chǎn)生的銷(xiāo)量和延伸效果已十分明顯。
截至目前,在京的家居賣(mài)場(chǎng)及企業(yè)中,百安居有4家門(mén)店、紅星美凱龍有5家門(mén)店、藍(lán)景麗家有1家門(mén)店、居然之家有9家門(mén)店、九牧所有門(mén)店都已參與到京彩綠色消費(fèi)券活動(dòng),其中,隨著居然之家等新一批的參與者入局,參與京彩綠色消費(fèi)券的家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,或?qū)⑾破鹨徊ㄐ碌募揖酉M(fèi)潮。
(資料圖片)
8月5日上午10時(shí),由北京市商務(wù)局主辦的新一批京彩綠色消費(fèi)券開(kāi)始發(fā)放。從8月5日至20日,每天上午10時(shí)起,面向在京消費(fèi)者,通過(guò)京東、聯(lián)想等22家企業(yè)線上平臺(tái)發(fā)放京彩綠色消費(fèi)券,工商銀行、銀聯(lián)同步開(kāi)展京彩綠色疊加優(yōu)惠活動(dòng),在京消費(fèi)者在同一個(gè)參與企業(yè)的線上平臺(tái)可領(lǐng)取一張或多張,最多可領(lǐng)取五張共1600元京彩綠色消費(fèi)券,用以選購(gòu)電腦、自行車(chē)、顯示器等55大類(lèi)超過(guò)2萬(wàn)款商品。
居然之家執(zhí)行總裁王寧向北京商報(bào)記者表示,本次居然之家在京的9家門(mén)店能同時(shí)參與京彩綠色消費(fèi)券活動(dòng),對(duì)于促進(jìn)家居消費(fèi)政策落地有著積極的作用。“通過(guò)掃‘洞窩’二維碼領(lǐng)取到的京彩綠色消費(fèi)券,可用于家居、家電等多個(gè)品類(lèi),涉及十多家品牌。”
眾多家居企業(yè)參與京彩綠色消費(fèi)券活動(dòng),對(duì)于品牌商戶(hù)和消費(fèi)者是雙重利好。
截至2023年上半年,洞窩年活躍用戶(hù)超1200萬(wàn)人,覆蓋城市171個(gè),上線賣(mài)場(chǎng)近600家,商戶(hù)6.8萬(wàn)家及580萬(wàn)件商品,GMV接近400億元,其中,2022年外部供給占比由30%提升至近50%。以北京地區(qū)為例,截至2023年上半年,在洞窩平臺(tái)上的家居賣(mài)場(chǎng)合計(jì)63家,非居然之家賣(mài)場(chǎng)為54家。以洞窩為主體參與,可以惠及更多商戶(hù),也可以惠及更多消費(fèi)者。
此前,京彩綠色消費(fèi)券已經(jīng)在百安居、藍(lán)景麗家、紅星美凱龍門(mén)店發(fā)揮了作用。百安居立水橋店工作人員王恒告訴北京商報(bào)記者,“自從享受到綠色節(jié)能補(bǔ)貼,衛(wèi)浴、智能等產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯提高” 。藍(lán)景麗家副總經(jīng)理張春暢表示,“相比去年同期,客流量也有所回升”。與此同時(shí),作為參與其中的商戶(hù),也享受到了紅利。恒潔集團(tuán)京津運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理陳凱浩告訴北京商報(bào)記者,恒潔衛(wèi)浴是跟隨紅星美凱龍第二批享受到政策補(bǔ)貼的參與商戶(hù),“使用該優(yōu)惠券的消費(fèi)者不在少數(shù),門(mén)店反響也不錯(cuò)”。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家、品牌顧問(wèn)唐興通表示,“越來(lái)越多的家居企業(yè)參與到京彩綠色消費(fèi)券活動(dòng)中,一方面可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力,減輕其負(fù)擔(dān);另一方面則可以擴(kuò)大家居市場(chǎng)的消費(fèi)群體,增加產(chǎn)品銷(xiāo)售”。
已有數(shù)據(jù)顯示,京彩綠色消費(fèi)券對(duì)家居賣(mài)場(chǎng)引流產(chǎn)生的銷(xiāo)量和延伸效果明顯,在促進(jìn)家居消費(fèi)中發(fā)揮著巨大作用,或?qū)⑾破鹨徊ㄐ碌南M(fèi)潮。
張春暢告訴北京商報(bào)記者,自今年4月底參與消費(fèi)券活動(dòng)以來(lái),藍(lán)景麗家商場(chǎng)銷(xiāo)售額顯著提升。“截至目前,藍(lán)景麗家商場(chǎng)最終參與到消費(fèi)券核銷(xiāo)的合同數(shù)超過(guò)200筆;用券期間,僅參與品牌最多的電器、潔具兩個(gè)廳,銷(xiāo)售額便提升了47%。”她透露,“自藍(lán)景麗家參與以來(lái),商戶(hù)參與白名單的商品越來(lái)越多,涉及的范圍更廣,這對(duì)促進(jìn)家居消費(fèi)效果明顯。”
針對(duì)如何利用京彩綠色消費(fèi)券進(jìn)一步促進(jìn)家居消費(fèi),唐興通給出建議,“一是,應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大京彩綠色消費(fèi)券的使用范圍,包括更多的家居產(chǎn)品類(lèi)型;二是,通過(guò)教育和宣傳,幫助消費(fèi)者理解并接受綠色和智能家居產(chǎn)品的好處;三是,可以設(shè)立一些針對(duì)家居行業(yè)的特別優(yōu)惠政策,例如針對(duì)首次購(gòu)買(mǎi)家居商品的消費(fèi)者,提供額外的優(yōu)惠,以刺激消費(fèi)。同時(shí),政府和企業(yè)也應(yīng)該聯(lián)合開(kāi)展各種線上線下活動(dòng),鼓勵(lì)消費(fèi)者更積極地參與和體驗(yàn)家居消費(fèi)”。
“從北京的家居消費(fèi)市場(chǎng)中來(lái)看,京彩綠色消費(fèi)券在實(shí)際落地中已開(kāi)始‘熱啟動(dòng)’,家居賣(mài)場(chǎng)是供給側(cè)品牌較為集中的場(chǎng)景,希望這一波消費(fèi)潮有較快、較好的市場(chǎng)反饋。”在中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家王建國(guó)看來(lái),綠色建材家具、智能家居是消費(fèi)升級(jí)的供給側(cè)家居商品,在當(dāng)下嚴(yán)峻的地產(chǎn)、家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)周期中,也需加入更多品牌成熟、優(yōu)質(zhì)制造、高性?xún)r(jià)比的家居品牌。
北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 劉小云
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