30天銷(xiāo)售額提升47% 京彩綠色消費(fèi)券助燃家居消費(fèi)

30天，消費(fèi)券核銷(xiāo)合同數(shù)超200筆，僅參與品牌最多的電器、潔具兩個(gè)廳，銷(xiāo)售額就提升47%。8月6日，北京商報(bào)記者從藍(lán)景麗家了解到，作為多次參與到京彩綠色消費(fèi)券的企業(yè)平臺(tái)，消費(fèi)券引流產(chǎn)生的銷(xiāo)量和延伸效果已十分明顯。

截至目前，在京的家居賣(mài)場(chǎng)及企業(yè)中，百安居有4家門(mén)店、紅星美凱龍有5家門(mén)店、藍(lán)景麗家有1家門(mén)店、居然之家有9家門(mén)店、九牧所有門(mén)店都已參與到京彩綠色消費(fèi)券活動(dòng)，其中，隨著居然之家等新一批的參與者入局，參與京彩綠色消費(fèi)券的家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，或?qū)⑾破鹨徊ㄐ碌募揖酉M(fèi)潮。

(資料圖片)

8月5日上午10時(shí)，由北京市商務(wù)局主辦的新一批京彩綠色消費(fèi)券開(kāi)始發(fā)放。從8月5日至20日，每天上午10時(shí)起，面向在京消費(fèi)者，通過(guò)京東、聯(lián)想等22家企業(yè)線上平臺(tái)發(fā)放京彩綠色消費(fèi)券，工商銀行、銀聯(lián)同步開(kāi)展京彩綠色疊加優(yōu)惠活動(dòng)，在京消費(fèi)者在同一個(gè)參與企業(yè)的線上平臺(tái)可領(lǐng)取一張或多張，最多可領(lǐng)取五張共1600元京彩綠色消費(fèi)券，用以選購(gòu)電腦、自行車(chē)、顯示器等55大類(lèi)超過(guò)2萬(wàn)款商品。

居然之家執(zhí)行總裁王寧向北京商報(bào)記者表示，本次居然之家在京的9家門(mén)店能同時(shí)參與京彩綠色消費(fèi)券活動(dòng)，對(duì)于促進(jìn)家居消費(fèi)政策落地有著積極的作用。“通過(guò)掃‘洞窩’二維碼領(lǐng)取到的京彩綠色消費(fèi)券，可用于家居、家電等多個(gè)品類(lèi)，涉及十多家品牌。”

眾多家居企業(yè)參與京彩綠色消費(fèi)券活動(dòng)，對(duì)于品牌商戶(hù)和消費(fèi)者是雙重利好。

截至2023年上半年，洞窩年活躍用戶(hù)超1200萬(wàn)人，覆蓋城市171個(gè)，上線賣(mài)場(chǎng)近600家，商戶(hù)6.8萬(wàn)家及580萬(wàn)件商品，GMV接近400億元，其中，2022年外部供給占比由30%提升至近50%。以北京地區(qū)為例，截至2023年上半年，在洞窩平臺(tái)上的家居賣(mài)場(chǎng)合計(jì)63家，非居然之家賣(mài)場(chǎng)為54家。以洞窩為主體參與，可以惠及更多商戶(hù)，也可以惠及更多消費(fèi)者。

此前，京彩綠色消費(fèi)券已經(jīng)在百安居、藍(lán)景麗家、紅星美凱龍門(mén)店發(fā)揮了作用。百安居立水橋店工作人員王恒告訴北京商報(bào)記者，“自從享受到綠色節(jié)能補(bǔ)貼，衛(wèi)浴、智能等產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯提高” 。藍(lán)景麗家副總經(jīng)理張春暢表示，“相比去年同期，客流量也有所回升”。與此同時(shí)，作為參與其中的商戶(hù)，也享受到了紅利。恒潔集團(tuán)京津運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理陳凱浩告訴北京商報(bào)記者，恒潔衛(wèi)浴是跟隨紅星美凱龍第二批享受到政策補(bǔ)貼的參與商戶(hù)，“使用該優(yōu)惠券的消費(fèi)者不在少數(shù)，門(mén)店反響也不錯(cuò)”。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家、品牌顧問(wèn)唐興通表示，“越來(lái)越多的家居企業(yè)參與到京彩綠色消費(fèi)券活動(dòng)中，一方面可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，減輕其負(fù)擔(dān)；另一方面則可以擴(kuò)大家居市場(chǎng)的消費(fèi)群體，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售”。

已有數(shù)據(jù)顯示，京彩綠色消費(fèi)券對(duì)家居賣(mài)場(chǎng)引流產(chǎn)生的銷(xiāo)量和延伸效果明顯，在促進(jìn)家居消費(fèi)中發(fā)揮著巨大作用，或?qū)⑾破鹨徊ㄐ碌南M(fèi)潮。

張春暢告訴北京商報(bào)記者，自今年4月底參與消費(fèi)券活動(dòng)以來(lái)，藍(lán)景麗家商場(chǎng)銷(xiāo)售額顯著提升。“截至目前，藍(lán)景麗家商場(chǎng)最終參與到消費(fèi)券核銷(xiāo)的合同數(shù)超過(guò)200筆；用券期間，僅參與品牌最多的電器、潔具兩個(gè)廳，銷(xiāo)售額便提升了47%。”她透露，“自藍(lán)景麗家參與以來(lái)，商戶(hù)參與白名單的商品越來(lái)越多，涉及的范圍更廣，這對(duì)促進(jìn)家居消費(fèi)效果明顯。”

針對(duì)如何利用京彩綠色消費(fèi)券進(jìn)一步促進(jìn)家居消費(fèi)，唐興通給出建議，“一是，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大京彩綠色消費(fèi)券的使用范圍，包括更多的家居產(chǎn)品類(lèi)型；二是，通過(guò)教育和宣傳，幫助消費(fèi)者理解并接受綠色和智能家居產(chǎn)品的好處；三是，可以設(shè)立一些針對(duì)家居行業(yè)的特別優(yōu)惠政策，例如針對(duì)首次購(gòu)買(mǎi)家居商品的消費(fèi)者，提供額外的優(yōu)惠，以刺激消費(fèi)。同時(shí)，政府和企業(yè)也應(yīng)該聯(lián)合開(kāi)展各種線上線下活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者更積極地參與和體驗(yàn)家居消費(fèi)”。

“從北京的家居消費(fèi)市場(chǎng)中來(lái)看，京彩綠色消費(fèi)券在實(shí)際落地中已開(kāi)始‘熱啟動(dòng)’，家居賣(mài)場(chǎng)是供給側(cè)品牌較為集中的場(chǎng)景，希望這一波消費(fèi)潮有較快、較好的市場(chǎng)反饋。”在中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家王建國(guó)看來(lái)，綠色建材家具、智能家居是消費(fèi)升級(jí)的供給側(cè)家居商品，在當(dāng)下嚴(yán)峻的地產(chǎn)、家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)周期中，也需加入更多品牌成熟、優(yōu)質(zhì)制造、高性?xún)r(jià)比的家居品牌。

北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 劉小云

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