“二次元風(fēng)暴”解鎖“Ｚ世代”圈層，百年南京路跳動“年輕心”

以95后、00后為代表的“z世代”正在成為市場消費(fèi)的主力軍團(tuán)，在影視、動漫、漫畫、游戲等陪伴下成長起來的他們，有著專屬的次元消費(fèi)理念。如今，一場“二次元風(fēng)暴”正向百年南京路襲來——

新世界城入駐有“fun肆街區(qū)”，第一百貨商業(yè)中心入駐有“綺麗次元街區(qū)”，還有由原華聯(lián)商廈整體轉(zhuǎn)型而來的百聯(lián)zx創(chuàng)趣場，以及毗鄰南京路商圈的靜安大悅城“八吉島i—land”……短短一年多時間里，在這個以人民廣場為圓心、輻射范圍不到1平方公里的上海核心商業(yè)地標(biāo)，“二次元風(fēng)暴”解鎖“z世代”圈層，讓老牌商圈裝入了“年輕心”。

(資料圖片僅供參考)

新世界城品牌招商總監(jiān)李蔚告訴記者，商場四樓一直以來主營少男少女裝，這也是傳統(tǒng)百貨的常見布局。受疫情沖擊，過去三年，四樓多家品牌陸續(xù)到期，擺在他們面前的難題是，繼續(xù)引進(jìn)同類型服裝品牌做穩(wěn)健的經(jīng)營者；還是“不走尋常路”，做大膽創(chuàng)新的破局者？

最終，新世界城決定四樓商場轉(zhuǎn)型破局的核心是圍繞“z世代”消費(fèi)群體需求，引進(jìn)以次元文化為主要內(nèi)容的動漫游戲周邊、桌游卡牌道場等頭部品牌，以差異化定位打開市場。

于是，自2022年下半年開始，他們便開始將四樓商場作為承接“二次元風(fēng)暴”的試金石，先后引進(jìn)潮玩星球、三麗歐（sanrio）、九木雜物社等頭部二次元周邊、潮玩品牌，一個命名為“fun肆街區(qū)”的二次元主題商業(yè)街區(qū)也應(yīng)運(yùn)而生。

潮玩星球主題餐廳。

幾乎在同時，一場“次元風(fēng)暴”在新世界城周邊打響。2022年10月，距新世界城不到一公里的上海靜安大悅城北座8樓至9樓，二次元主題商業(yè)街區(qū)——八吉島i—land誕生，以賽博朋克風(fēng)格為主題，引入了9大優(yōu)質(zhì)acgn（動畫、漫畫、游戲、小說）品牌，還有上海首家以動漫卡通游戲為主題的港式茶餐廳、上海首家2in1動漫主題體驗中心、閱文集團(tuán)與唐公子的全國首家主題咖啡店等。

2023年1月，國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)zx創(chuàng)趣場由南京路步行街上的原華聯(lián)商廈脫胎而來。百聯(lián)zx創(chuàng)趣場引入包括海外首家萬代魂tamashii nations旗艦店、megahouse中國首店、萬代vr zone上海首家體驗店、首次開出線下店鋪的模玩熊、藍(lán)月的娃娃屋等眾多海外經(jīng)典頭部ip和本土原創(chuàng)的首店旗艦店。

2023年4月29日，“綺麗次元街區(qū)”在第一百貨商業(yè)中心c館四樓亮相。樓層“街區(qū)”總面積近千平方米，與同樓的知名運(yùn)動品牌旗艦店、最新開業(yè)的沉浸式集合演藝空間上下呼應(yīng)，以全新的業(yè)態(tài)組合探索年輕態(tài)新場域。首批入駐品牌包括baomoon抱夢旗艦店、綺麗少女旗艦店、多摩萬事屋旗艦店、谷的time旗艦店、模組宇宙、xhrhobby小黃人等8個品牌。

第一百貨商業(yè)中心的“綺麗次元街區(qū)”。

值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)商業(yè)“不走尋常路”的這次轉(zhuǎn)型都做對了。新世界城潮玩星球主題餐廳于2022年9月15日開業(yè)至今，已創(chuàng)造出單日最高銷售27萬元的佳績；今年5月1日，百聯(lián)zx創(chuàng)趣場以1萬平方米體量，客流突破7.5萬人次，創(chuàng)歷史新高。八吉島i—land運(yùn)營以來，單店坪效達(dá)到其他普通零售業(yè)態(tài)3倍……

李蔚表示，接下來的炎炎夏日，是傳統(tǒng)百貨的淡季，但暑期消費(fèi)有了“z世代”的參與，有望淡季不淡。為此，新世界城將首次舉辦“2023新世界acg嘉年華”活動，自6月28日起，時間跨度2個月。同時，“fun肆街區(qū)”全面擴(kuò)容，新入駐的品牌有capcom（喀普康）中心，它是除日本本土外唯一游戲周邊產(chǎn)品專營店（中國首店），還有潮玩星球全國最新2.0形象店、漫魂、寶可夢卡牌競技道館，以及少女洛麗塔服飾的頭部品牌“仲夏物語”、首次進(jìn)入上海的新生代jk服裝品牌cosme pro等品牌店、形象店和旗艦店，“今年暑期檔，‘fun肆街區(qū)’還將開設(shè)以‘哆啦a夢’為主題的快閃店?！?/p>

本文作者：吳衛(wèi)群

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