LV、GUCCI相繼降價(jià) 背后原因是啥？

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，奢侈品牌GUCCI中國(guó)官方向其透露，為響應(yīng)國(guó)家增值稅減讓政策，惠及更多中國(guó)消費(fèi)者，品牌在中國(guó)內(nèi)地商品的零售價(jià)格將于4月1日起調(diào)整，下降幅度約為3%。

無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調(diào)中國(guó)官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格，幅度約為3%，品牌內(nèi)部人員向該媒體證實(shí)此舉與增值稅下調(diào)有關(guān)。

此外，歷峰集團(tuán)旗下品牌萬(wàn)寶龍也發(fā)布聲明，將積極響應(yīng)增值稅下調(diào)的號(hào)召，計(jì)劃從4月1日起對(duì)旗下在售產(chǎn)品，包括書(shū)寫(xiě)工具、皮具、高端時(shí)計(jì)等產(chǎn)品系列的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，具體產(chǎn)品價(jià)格以店鋪及官方網(wǎng)站實(shí)際售價(jià)為準(zhǔn)。

由此可見(jiàn)，國(guó)際奢侈品牌正在積極響應(yīng)減稅政策，在中國(guó)掀起了新一輪的“降價(jià)潮”。

3月21日，財(cái)政部、稅務(wù)總局、海關(guān)總署三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)政策的公告》，今年4月1日起，增值稅一般納稅人(以下稱(chēng)納稅人)發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷(xiāo)售行為或者進(jìn)口貨物的稅率、境外旅客購(gòu)物離境退稅物品的退稅率等均有不同程度下降。

例如，納稅人發(fā)生增值稅應(yīng)稅銷(xiāo)售行為或者進(jìn)口貨物，原適用16%稅率的，稅率調(diào)整為13%;原適用10%稅率的，稅率調(diào)整為9%。與之相對(duì)應(yīng)的跨境增值稅也同步下降，也就是說(shuō)，4月1日開(kāi)始，消費(fèi)者買(mǎi)進(jìn)口商品會(huì)更省錢(qián)。

其實(shí)，自去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就出現(xiàn)了“大規(guī)模”奢侈品牌降價(jià)的現(xiàn)象，究其背后原因，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者巨大的奢侈品購(gòu)買(mǎi)潛力息息相關(guān)。

據(jù)全球戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布的《2018貝恩公司年度奢侈品報(bào)告》顯示，2018年全球奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目，在匯率恒定的情況下，2018年全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額(包含奢侈品和奢侈體驗(yàn))增長(zhǎng)5%，達(dá)到1.2萬(wàn)億歐元，其中個(gè)人奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%，達(dá)到2600億歐元。

報(bào)告指出，從全球來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加，中國(guó)消費(fèi)者已然成為全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。因此，越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌更加注重在中國(guó)的市場(chǎng)定價(jià)策略，部分品牌主動(dòng)“出擊”，通過(guò)開(kāi)設(shè)新店、推出聯(lián)名款或限定款以及調(diào)整零售價(jià)的方式來(lái)“討好”中國(guó)消費(fèi)者。

單從下調(diào)國(guó)內(nèi)售價(jià)方面看，國(guó)內(nèi)外門(mén)店商品差價(jià)的縮小會(huì)讓更多消費(fèi)者愿意在國(guó)內(nèi)消費(fèi)購(gòu)物，價(jià)格因素會(huì)直接將奢侈品消費(fèi)客群引導(dǎo)回專(zhuān)賣(mài)店，促使了國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)的回暖。

此外，差價(jià)的縮小同樣利于打擊生存在“灰色地帶”的代購(gòu)。中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹曾提出：“代購(gòu)市場(chǎng)一直是奢侈品在中國(guó)的陣痛。中國(guó)消費(fèi)者選擇在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得國(guó)外的產(chǎn)品更便宜，性?xún)r(jià)比更高，種類(lèi)也更豐富。當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇代購(gòu)，奢侈品在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)力就會(huì)相應(yīng)下降。”

對(duì)于奢侈品牌而言，讓消費(fèi)者在店內(nèi)享受服務(wù)仍是努力的方向。高品質(zhì)的服務(wù)本身就是奢侈品文化中的重要組成部分，消費(fèi)者能夠在門(mén)店直接看到商品、體驗(yàn)品牌文化、享受購(gòu)物體驗(yàn)，有利于品牌增加與消費(fèi)者間的互動(dòng)，增強(qiáng)客戶(hù)黏性，由此看來(lái)，縮小差價(jià)“勢(shì)在必行”。(于夢(mèng)兒李錚)

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