男裝品牌凈利潤呈增長趨勢 男裝市場迎來新契機？

進入到2月、3月，服裝企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)披露2018年年度業(yè)績。從目前部分男裝品牌公布的年度業(yè)績來看，無論是營業(yè)收入還是凈利潤都表現(xiàn)較出色的。在2018年度里，七匹狼營業(yè)收入增長14.15%，凈利潤增長9.79%;報喜鳥營業(yè)收入增長19.76%，凈利潤增長102.3%;卡賓凈利潤賺了2.102億元，增長了3.5%......

男裝作為國內(nèi)服裝行業(yè)中最為成熟的細分市場，無論是生產(chǎn)、管理還是品牌與營銷都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費者更加注重個人的形象與穿著打扮，且時尚感愈發(fā)強烈，對男裝行業(yè)增長起了一個重要的推動作用。此外，無性別化的穿著逐步開始流行起來，女性消費者也傾向于購買一些較時尚化的男裝，也給了男裝市場增長的動力。

在如此上升趨勢的男裝市場中，男裝企業(yè)迎來一個業(yè)績提升的情況也是無可厚非的。我們來看部分男裝品牌披露年度業(yè)績數(shù)據(jù)：

七匹狼目前公布的2018年業(yè)績快報顯示，年度營業(yè)收入實現(xiàn)35.21億元，較上年同比增長14.15%，凈利潤實現(xiàn)3.48億元，較上年同比增長9.79%;

卡賓服飾2018年營業(yè)收入實現(xiàn)12.74億元，同比增長16.9%，凈利潤實現(xiàn)2.10億元，同比增長3.5%;

報喜鳥2018年業(yè)績快報顯示，營業(yè)收入實現(xiàn)為31.2億元，同比增長19.76%，凈利潤實現(xiàn)0.52億元，同比增長102.3%;

希努爾2018年營業(yè)收入實現(xiàn)17.2億元，同比增長122%，凈利潤實現(xiàn)1.25億元，同比增長114%;

喬治白2018年業(yè)績快報顯示，2018年全年實現(xiàn)營業(yè)收入為10.05億元，同比增長27.7%，歸屬上市公司股東凈利潤為1.12億元，同比增長48.45%。

從目前男裝品牌披露的數(shù)據(jù)看到，營業(yè)收入和凈利潤都處于增長狀態(tài)，而增長數(shù)字最大的是希努爾，達到了翻倍增長。對于凈利潤實現(xiàn)爆發(fā)式增長，希努爾稱主要得益于文旅業(yè)務的紅利期。報喜鳥凈利潤為0.52億元，在五個品牌中排名最后，但也達到了翻倍增長，這對報喜鳥來說是一個很大的進步。

也有部分男裝品牌發(fā)布了業(yè)績預告，雅戈爾、步森股份等。雅戈爾在預告中顯示，2018年度營業(yè)收入約為92.96億元，同比上年下降5.52%，凈利潤約為36.64億元，同比增長1134.72%;步森股份在1月15日披露業(yè)績修正預告中顯示，凈利潤為虧損1.85億元~1.98億元;紅豆股份預計2018年歸屬上市公司股東的凈利潤為2億元—2.19億元，相較于上年同期下降63.97%—67.1%。

從數(shù)據(jù)看到，除了步森股份與紅豆股份凈利潤下滑之外，其他男裝品牌凈利潤和營業(yè)收入都處于增長，也看到了國內(nèi)男裝行業(yè)回暖的跡象。七匹狼、報喜鳥、雅戈爾、喬治白、卡賓、希努爾在凈利潤方面都實現(xiàn)了較多的增長，并在一定程度上實現(xiàn)了扭虧為盈。

2018年下半年開始受到中美貿(mào)易和消費環(huán)境疲軟等外部因素影響，部分紡織服裝企業(yè)增長速度明顯放緩，但男裝市場的占有率還是呈現(xiàn)不斷上升趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2016年到2020年中國男裝市場將保持復合年增長率為13.1%的穩(wěn)定增長，到2020年男裝市場的零售規(guī)模預計將達到9793億元。

在如此增長速率下，男裝市場也愈發(fā)被服裝企業(yè)們看重，不斷布局男裝這個細分市場。2月20日，復星國際發(fā)布公告稱，增持德國男裝品牌Tom Tailor，持股由原來的28.89%增至到35.35%。復星國際稱，因對Tom Tailor在時尚領域具有巨大的經(jīng)濟潛力，才吸引集團對其的投資。

此外，中國男性消費者的時尚意識不斷增強，消費需求也逐步向國際化、潮流時尚方向傾向，促使服裝企業(yè)向多元化的跨進，深度挖掘中國男裝時尚領域。江南布衣2月底宣布將推出全新男裝設計師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”，定位于個性化高街時尚，是江南布衣推行多品牌業(yè)務運營策略及向更細分男裝市場橫向擴展的重要戰(zhàn)略。作為H&M旗下高端品牌COS看重中國男裝市場的發(fā)展?jié)摿?，將全球首家男裝門店開在北京三里屯，展現(xiàn)出國際品牌對中國男裝市場的看重。

新一代消費者的崛起，引發(fā)了新的個性化消費，也為傳統(tǒng)的男裝品牌的發(fā)展迎來新的契機，在服裝市場中男裝行業(yè)的回暖速度雖然呈現(xiàn)緩慢增長，但傳統(tǒng)男裝企業(yè)不斷尋找新的途徑來提升市場占有率，如跨界經(jīng)營、個性化設計、發(fā)布聯(lián)名款等，用著一種新穎的模式讓傳統(tǒng)男裝行業(yè)也變的潮起來，為男裝行業(yè)的轉型升級帶來很好的效果。

關鍵詞： 男裝品牌 市場