運(yùn)動戶外巨頭競速升級，中國市場成為重要支點(diǎn)

日前，英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了《2019全球最有價值服飾品牌50強(qiáng)》，在這份榜單中，有10個運(yùn)動戶外品牌入選。其中，美國運(yùn)動服飾巨頭Nike蟬聯(lián)冠軍，adidas名列榜單第三。值得關(guān)注的是，中國本土的運(yùn)動品牌安踏排名第21。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，榜單的背后不僅可以解讀出中國運(yùn)動品牌正走向世界舞臺，也可以看到運(yùn)動戶外品牌營銷新模式落地的競速。

北京商報記者注意到，在這份榜單中，蟬聯(lián)冠軍的美國品牌Nike品牌價值達(dá)到324億美元，德國品牌adidas的品牌價值達(dá)到167億美元。

Nike相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以能夠穩(wěn)居龍頭地位，還得益于中國和EMEA(歐洲、中東和非洲)市場銷售額的增長。

除了這兩個品牌外，入選榜單的還有美國威富集團(tuán)旗下的The North Face，位列第17位;德國品牌Puma位列第24位;美國品牌Under Armour位列第25位;美國品牌Skechers位列第40位;Nike旗下的Converse位列第46位;同是美國威富集團(tuán)旗下的Timberland位列第47位;阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的英國品牌Reebok位列第50位。

值得關(guān)注的是，安踏成為唯一入選該榜單的中國本土品牌，較去年上升7位，位列第21位。

Brand Finance總經(jīng)理Richard Haigh認(rèn)為，Nike的營銷策略為品牌價值的增長起到了巨大的推動作用，其大膽的營銷策略使其在競爭激烈的運(yùn)動服裝品牌市場中脫穎而出。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，不僅是Nike，在戶外運(yùn)動品牌的下半場角逐中，營銷新模式已成為了角力的焦點(diǎn)。其中，中國市場已成為這些品牌的重要支點(diǎn)，中國市場的成敗也在一定程序上影響著品牌的市場表現(xiàn)。

事實(shí)上，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，消費(fèi)升級、新零售、城鎮(zhèn)化已成為中國市場的新特質(zhì)。在這樣的風(fēng)口下，入選這份榜單的10個運(yùn)動外戶品牌都已與新零售的代表天貓開啟了不同程度、不同方式的合作。

以安踏為例，自2017年底和天貓啟動智慧門店項(xiàng)目合作以來，一年多時間，僅廣東區(qū)域，安踏就累計接入近500家智慧門店，招募品牌會員近百萬。

此前不久，adidas與天貓宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方將在新品發(fā)布、新零售、消費(fèi)者運(yùn)營和新品創(chuàng)新等多個層面開展深入合作，提升品牌運(yùn)營效率與消費(fèi)者體驗(yàn)，并把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店全球首發(fā)。adidas方面表示，通過阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，adidas將進(jìn)行全面的新零售數(shù)字化升級，利用全渠道、智慧門店、導(dǎo)購及門店數(shù)字化等新零售場景，打通線上線下庫存，更好地提升零售效率以及消費(fèi)者體驗(yàn)。

“這份品牌價值榜單背后也可以看出運(yùn)動戶外品牌在營銷新模式的落地競速已進(jìn)入白熱化階段。”在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，在新零售風(fēng)口下，運(yùn)動戶外品牌通過與天貓展開不同程度的合作，不僅投入少，還可通過天貓的大數(shù)據(jù)、用戶體驗(yàn)標(biāo)簽化來為用戶畫像，更便于品牌對健身市場場景配搭的把握與精準(zhǔn)的品牌、產(chǎn)品、市場、用戶等定位。

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