10大美妝集團(tuán)財(cái)報(bào)公布 高端產(chǎn)品與中國(guó)市場(chǎng)成為增長(zhǎng)引擎

近日，全球美妝巨頭們陸續(xù)公布了2018年成績(jī)單，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在此綜合出歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、聯(lián)合利華、寶潔公司、資生堂集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等10大美妝日化企業(yè)的近一年或半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)及高端產(chǎn)品的帶動(dòng)下，多家化妝品集團(tuán)呈現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的趨勢(shì)。國(guó)金證券消費(fèi)研究中心表示，目前要面臨的風(fēng)險(xiǎn)不僅在于宏觀經(jīng)濟(jì)大幅波動(dòng)，化妝品等行業(yè)產(chǎn)品安全和監(jiān)管政策也存在趨嚴(yán)的風(fēng)險(xiǎn)。“因此，即使是行業(yè)龍頭在面臨種種風(fēng)險(xiǎn)下也不能掉以輕心。”

10家美妝日化集團(tuán)2018年“成績(jī)單” 制表：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)

多家化妝品集團(tuán)2018年?duì)I收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

LG生活健康集團(tuán)和LVMH集團(tuán)化妝品部門的營(yíng)收利潤(rùn)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，LG生活健康集團(tuán)營(yíng)收同比上揚(yáng)10.5%至402.8億人民幣，旗下高端化妝品領(lǐng)跑，季度銷售額首次突破1萬(wàn)億韓元。LVMH集團(tuán)化妝品部門則得益于旗下香水、化妝品旗艦品牌的迅猛發(fā)展，絲芙蘭加強(qiáng)了數(shù)字領(lǐng)域和市場(chǎng)的地位。

在高端品牌領(lǐng)跑下，資生堂集團(tuán)在2018年全年?duì)I收達(dá)到670.78億人民幣，同比上漲8.9%，凈利潤(rùn)大漲36.3%達(dá)66.65億人民幣。寶潔公司旗下SK-II和Olay銷售強(qiáng)勁，其中SK-II實(shí)現(xiàn)連續(xù)17個(gè)季度錄得增長(zhǎng)，且中國(guó)成高端美妝最活躍市場(chǎng)。

歐萊雅集團(tuán)第四季度錄得10年以來(lái)最好業(yè)績(jī)，而縱觀2018年全年銷售額達(dá)到269.4億歐元，可比銷售增幅為7.1%，高于預(yù)期。其中，高端產(chǎn)品部門全年銷售額增長(zhǎng)14.4%至93.7億歐元，得益于高端護(hù)膚品在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)走俏，2018年銷售額增幅創(chuàng)近12年新高，亞洲地區(qū)銷售額大漲24.1%至74.1億歐元，已超過(guò)北美市場(chǎng)。

得益于高端美妝護(hù)膚品牌持續(xù)發(fā)力，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在2019財(cái)年Q2銷售首次突破40億美元，同比增長(zhǎng)7%，連續(xù)8個(gè)季度錄得增長(zhǎng)，創(chuàng)下季度新高;其中，凈利潤(rùn)大漲 365% 達(dá) 5.73 億美元，遠(yuǎn)高于去年同期的1.23 億美元。值得關(guān)注的是，在包括中國(guó)的亞太市場(chǎng)季度銷售額同比大漲17%達(dá)10億美元，增幅最為顯著，創(chuàng)歷史新高，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

歐舒丹集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、科蒂集團(tuán)則表現(xiàn)差強(qiáng)人意。其中，歐舒丹2018年?duì)I收僅達(dá)到82.68億人民幣，而中國(guó)地區(qū)成集團(tuán)最大市場(chǎng)占總業(yè)績(jī)的24.2%，第二市場(chǎng)美國(guó)僅占16.7%。強(qiáng)生業(yè)績(jī)較為穩(wěn)定，2018年?duì)I收達(dá)到5517.73億人民幣，同比上漲6.7%，凈利潤(rùn)達(dá)1217.36億人民幣，同比上漲1.8%，但集團(tuán)著重依靠制藥帶動(dòng)整體業(yè)績(jī)，快消品僅占整體業(yè)績(jī)的17%?？频贍I(yíng)收同比下滑6.8%至307.41億人民幣，但旗下奢飾品和專業(yè)美容發(fā)展較好。

中國(guó)市場(chǎng)、高端品牌成為布局重點(diǎn)

中國(guó)市場(chǎng)和高端產(chǎn)品成各大美妝集團(tuán)重要戰(zhàn)略布局。早在2017年，中國(guó)市場(chǎng)就開(kāi)始備受美妝集團(tuán)們的關(guān)注，各大集團(tuán)也紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)，不斷提升在集團(tuán)終端未來(lái)戰(zhàn)略布局。從針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者定制產(chǎn)品，到針對(duì)渠道變化進(jìn)行的供應(yīng)鏈改革，中國(guó)市場(chǎng)扮演的角色已經(jīng)發(fā)生“由量及質(zhì)”的改變。

而其中，高端產(chǎn)品的推出更是迎合了這個(gè)時(shí)代的新消費(fèi)群體的胃口。有專家表示，消費(fèi)者一般從簡(jiǎn)單的功能性需求入門，隨著對(duì)化妝品了解的加深，會(huì)逐漸衍生出更精細(xì)化和更專業(yè)的需求，使用品類和步驟都會(huì)增加，而且這種增加一般不可逆。 因此，高端美妝護(hù)膚產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

從各大集團(tuán)財(cái)報(bào)看來(lái)，包括歐萊雅集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、寶潔公司、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)等在內(nèi)的企業(yè)都點(diǎn)名表?yè)P(yáng)高端品牌的優(yōu)勢(shì)及業(yè)績(jī)帶動(dòng)作用。無(wú)論是歐萊雅旗下的蘭蔻、YSL、Giorgio Armani、Kiehl’s，還是資生堂集團(tuán)旗下的資生堂、CPB、IPSA和NARS，還是LA MER、Origins、雅詩(shī)蘭黛、TF，幾個(gè)高端品牌都保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由此帶來(lái)凈利潤(rùn)的走高。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模約為3616億元，同比增長(zhǎng)9.6%。其中2013-2017年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.4%，高于同期我國(guó)GDP的增長(zhǎng)水平和商品零售總額增速。2021年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4982億元，2017-2021年預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.3%。

線上銷售成另一大驅(qū)動(dòng)力

消費(fèi)者代際切換以及年輕一代消費(fèi)者電商消費(fèi)的習(xí)慣，使得線上銷售成為化妝品巨頭們業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的另一大驅(qū)動(dòng)力。國(guó)金證券消費(fèi)研究中心表示，國(guó)內(nèi)23-33歲左右的年輕人成長(zhǎng)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之時(shí)，從小習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，隨著這批新消費(fèi)者成為美妝消費(fèi)的主力人群，電商渠道高速成長(zhǎng)為化妝品行業(yè)中的重要渠道。2010-2017年，化妝品電商銷售占比逐年提升，由2010年的2.6%上升至2012年的10.2%，又上升至2017年的23.3%。

歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2018年電子商務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)40.6%與旅游零售成為兩大最有力的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。聯(lián)合利華公司也在財(cái)報(bào)中表示，在中國(guó)具有非常強(qiáng)勁的電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)。資生堂集團(tuán)方面表示，在電子商務(wù)方面，靈活運(yùn)用數(shù)字化開(kāi)展?fàn)I銷，以及強(qiáng)化和中國(guó)大型電商平臺(tái)的合作，因此得到了很大的增長(zhǎng)。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也表示，集團(tuán)在包括中國(guó)的亞太市場(chǎng)季度銷售額同比大漲17%達(dá)10億美元，增幅最為顯著，創(chuàng)歷史新高，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)。LVMH集團(tuán)在財(cái)報(bào)中也表示，絲芙蘭品牌加強(qiáng)了數(shù)字領(lǐng)域和市場(chǎng)地位，帶動(dòng)了業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。歐舒丹集團(tuán)方面稱，未來(lái)會(huì)在線上廣告及營(yíng)銷增加投資，其中包括中國(guó)天貓、京東及美國(guó)亞馬遜等。

國(guó)金證券消費(fèi)研究中心認(rèn)為，當(dāng)下單身青年從事職業(yè)更具商業(yè)氣息和競(jìng)爭(zhēng)氛圍，由此導(dǎo)致新一代消費(fèi)者工作日自由可支配的時(shí)間受限制。在消費(fèi)過(guò)程中，更為強(qiáng)調(diào)和看重購(gòu)買的便捷性，而線上購(gòu)物能夠?yàn)橛脩籼峁┝烁鼮樨S富的場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化為不限場(chǎng)地、不限時(shí)間的碎片化購(gòu)物行為。加之，物流網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，送貨上門更是完全擊中單身群體消費(fèi)過(guò)程中體力和時(shí)間的消費(fèi)痛點(diǎn)促使線上購(gòu)物成為主流消費(fèi)渠道。(記者 段思琦)

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