中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)迭代升級(jí) 年輕化趨勢(shì)明顯

3月18日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了以閱文集團(tuán)年度數(shù)據(jù)和行業(yè)公開數(shù)據(jù)為主要分析藍(lán)本的《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》認(rèn)為，2020年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分水嶺之年，由此行業(yè)正式邁入精耕細(xì)作與創(chuàng)新拓展并舉，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的探索也邁入新階段。

《報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)部正在發(fā)生質(zhì)變：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內(nèi)容生態(tài)，更靈活有動(dòng)力的新興商業(yè)模式，帶來新增量與新藍(lán)海;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編產(chǎn)業(yè)也從“不自覺地探索”，邁向有意識(shí)地產(chǎn)業(yè)整合，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產(chǎn)業(yè)耦合，國(guó)內(nèi)的IP開發(fā)工業(yè)體系開始構(gòu)建……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正在迭代升級(jí)。

年輕化趨勢(shì)明顯

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.60億，占網(wǎng)民整體的46.5%。尤其在“宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，數(shù)字閱讀市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。無論是作家還是讀者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)Z世代(在1995-2009年間出生的人)勢(shì)力崛起，年輕化趨勢(shì)明顯。

據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2020年閱文新增網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家中，Z世代占比近八成。同時(shí)，“年輕作家戰(zhàn)績(jī)赫赫——“90后”作家霸榜，“95后”“00后”作家亦嶄露頭角：“90后”作家老鷹吃小雞的作品《萬族之劫》，問鼎閱文原創(chuàng)風(fēng)云榜2020年度男生總榜，并以單月超41萬的月票打破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷史紀(jì)錄;“90后”作家言歸正傳的作品《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》，打破閱文平臺(tái)仙俠品類均訂紀(jì)錄;“00后”作家筆書千秋憑借《召喚至絕世帝王》打破“00后”作家當(dāng)前連載作品均訂紀(jì)錄……

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍以Z世代為增長(zhǎng)主體的年輕化趨勢(shì)，與“網(wǎng)生代”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受主體和消費(fèi)主力相匹配。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，其讀者Z世代占比近六成，其中，“00后”占比超42%。相近的年齡層、成長(zhǎng)經(jīng)歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達(dá)更易獲得讀者共鳴。

《報(bào)告》總撰稿、中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長(zhǎng)肖驚鴻分析，作為“網(wǎng)生代”，Z世代對(duì)虛擬產(chǎn)品付費(fèi)的接受度高，尤其熱衷于為優(yōu)質(zhì)作品付費(fèi)，“這代讀者從小在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里長(zhǎng)大，接受過超量的文化娛樂產(chǎn)品，要讓他們買單，一定是符合他們眼光口味的作品。Z世代讀者的交流范圍不僅局限在某個(gè)單一的網(wǎng)絡(luò)通道，而是全方位的立體交流。經(jīng)過全網(wǎng)性搜索，微博、B站、貼吧等，都能發(fā)現(xiàn)他們的話語蹤跡”。

IP開發(fā)“自覺地整合”

2020年，IP在文娛市場(chǎng)仍居于“C位”，IP開發(fā)開始“自覺地整合”。內(nèi)容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機(jī)制上，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識(shí)到通過產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性，并連續(xù)產(chǎn)出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨(dú)秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場(chǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類別，新幻想類題材和現(xiàn)實(shí)題材表現(xiàn)突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

以2021年開年爆款電視劇《贅婿》為例，其不僅成為愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集，還帶動(dòng)了閱文旗下平臺(tái)原著日均閱讀人數(shù)提升近17倍，真正形成書到影視、影視到書的流動(dòng)鏈條。

中國(guó)社科院文學(xué)研究所高級(jí)訪問學(xué)者王文靜認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著固定題材和改編特點(diǎn)。“奇幻題材比較適合用漫畫、動(dòng)漫或游戲來改編呈現(xiàn);現(xiàn)實(shí)都市題材比較適合改編為影視作品。制作方需要考量題材與內(nèi)容本身的特點(diǎn)和限定。”

“我們還應(yīng)看到，5G時(shí)代到來之后視頻作品的沖擊力。視頻作品正在吸收和轉(zhuǎn)化一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲和讀者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)如何留住粉絲和讀者，或許是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)需要共同面對(duì)、思考的問題。”中國(guó)社科院文學(xué)研究所博士后周興杰說。

本報(bào)記者 康 巖

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