3月18日，中國社會科學(xué)院發(fā)布了以閱文集團年度數(shù)據(jù)和行業(yè)公開數(shù)據(jù)為主要分析藍本的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》(簡稱《報告》)?！秷蟾妗氛J為，2020年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的分水嶺之年，由此行業(yè)正式邁入精耕細作與創(chuàng)新拓展并舉，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的探索也邁入新階段。
《報告》指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)部正在發(fā)生質(zhì)變：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內(nèi)容生態(tài)，更靈活有動力的新興商業(yè)模式，帶來新增量與新藍海;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編產(chǎn)業(yè)也從“不自覺地探索”，邁向有意識地產(chǎn)業(yè)整合，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產(chǎn)業(yè)耦合，國內(nèi)的IP開發(fā)工業(yè)體系開始構(gòu)建……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正在迭代升級。
年輕化趨勢明顯
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.60億，占網(wǎng)民整體的46.5%。尤其在“宅經(jīng)濟”的推動下，數(shù)字閱讀市場穩(wěn)步增長。無論是作家還是讀者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)Z世代(在1995-2009年間出生的人)勢力崛起，年輕化趨勢明顯。
據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)顯示，2020年閱文新增網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家中，Z世代占比近八成。同時，“年輕作家戰(zhàn)績赫赫——“90后”作家霸榜，“95后”“00后”作家亦嶄露頭角：“90后”作家老鷹吃小雞的作品《萬族之劫》，問鼎閱文原創(chuàng)風(fēng)云榜2020年度男生總榜，并以單月超41萬的月票打破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷史紀(jì)錄;“90后”作家言歸正傳的作品《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》，打破閱文平臺仙俠品類均訂紀(jì)錄;“00后”作家筆書千秋憑借《召喚至絕世帝王》打破“00后”作家當(dāng)前連載作品均訂紀(jì)錄……
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊伍以Z世代為增長主體的年輕化趨勢，與“網(wǎng)生代”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受主體和消費主力相匹配。閱文集團數(shù)據(jù)顯示，其讀者Z世代占比近六成，其中，“00后”占比超42%。相近的年齡層、成長經(jīng)歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達更易獲得讀者共鳴。
《報告》總撰稿、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長肖驚鴻分析，作為“網(wǎng)生代”，Z世代對虛擬產(chǎn)品付費的接受度高，尤其熱衷于為優(yōu)質(zhì)作品付費，“這代讀者從小在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里長大，接受過超量的文化娛樂產(chǎn)品，要讓他們買單，一定是符合他們眼光口味的作品。Z世代讀者的交流范圍不僅局限在某個單一的網(wǎng)絡(luò)通道，而是全方位的立體交流。經(jīng)過全網(wǎng)性搜索，微博、B站、貼吧等，都能發(fā)現(xiàn)他們的話語蹤跡”。
IP開發(fā)“自覺地整合”
2020年，IP在文娛市場仍居于“C位”，IP開發(fā)開始“自覺地整合”。內(nèi)容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機制上，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識到通過產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風(fēng)險能力的重要性，并連續(xù)產(chǎn)出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統(tǒng)優(yōu)勢類別，新幻想類題材和現(xiàn)實題材表現(xiàn)突出，愈加受到下游影視改編方青睞。
以2021年開年爆款電視劇《贅婿》為例，其不僅成為愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集，還帶動了閱文旗下平臺原著日均閱讀人數(shù)提升近17倍，真正形成書到影視、影視到書的流動鏈條。
中國社科院文學(xué)研究所高級訪問學(xué)者王文靜認為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著固定題材和改編特點。“奇幻題材比較適合用漫畫、動漫或游戲來改編呈現(xiàn);現(xiàn)實都市題材比較適合改編為影視作品。制作方需要考量題材與內(nèi)容本身的特點和限定。”
“我們還應(yīng)看到，5G時代到來之后視頻作品的沖擊力。視頻作品正在吸收和轉(zhuǎn)化一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲和讀者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺如何留住粉絲和讀者，或許是整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)需要共同面對、思考的問題。”中國社科院文學(xué)研究所博士后周興杰說。
本報記者 康 巖
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