從業(yè)者各懷心事 網(wǎng)文競(jìng)爭(zhēng)再度復(fù)雜

2020年初夏，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)老賽道成了新風(fēng)口。北京商報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，梧桐中文網(wǎng)(七貓免費(fèi)小說)將下載鏈接廣告打到了微信朋友圈;問答社區(qū)知乎低調(diào)招募作者，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)又進(jìn)一步;小米這類看似低調(diào)的從業(yè)者，也拿出了應(yīng)用商店開屏廣告、專門頻道等資源，為旗下全民小說App“造風(fēng)口”。而這背后，是網(wǎng)文巨無(wú)霸閱文深陷的“作家合同”和“免費(fèi)還是付費(fèi)”爭(zhēng)議。

相比短視頻直播類App，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的活躍度和知名度差一截，但是它屬于內(nèi)容上游，可延展性更強(qiáng)、門檻更高，是全生態(tài)內(nèi)容版圖不可或缺的一塊。在免費(fèi)付費(fèi)模式角力的當(dāng)下，平臺(tái)和作者都想要流量和商業(yè)價(jià)值，各自的選擇面較以前更廣，平臺(tái)間的關(guān)系更是盤根錯(cuò)節(jié)，短期內(nèi)形成穩(wěn)定格局的可能性很小。

多方力量潛滋暗長(zhǎng)

“知乎誠(chéng)邀你來碼好文，我們歡迎腦洞大開、情節(jié)好看的好故事，好小說。”知乎在多個(gè)平臺(tái)低調(diào)發(fā)布作者招聘海報(bào)。

“第一次知道知乎還能寫網(wǎng)文?入口在哪兒?”網(wǎng)友蝸牛蝸牛道出了大多數(shù)網(wǎng)友的心聲。很多網(wǎng)友則表達(dá)了“望穿秋水”的心情。

在免費(fèi)閱讀市場(chǎng)小有名氣的七貓，對(duì)市場(chǎng)的渴望更迫切。5月17日，一則配以圖文的梧桐中文網(wǎng)的廣告出現(xiàn)在朋友圈，以部分章節(jié)預(yù)覽、全文免費(fèi)閱讀的方式，引導(dǎo)用戶下載七貓免費(fèi)小說App。

小米的策略如出一轍。5月17日，北京商報(bào)記者打開小米8手機(jī)的應(yīng)用商店，開屏廣告就是小米旗下免費(fèi)閱讀產(chǎn)品全民小說。

應(yīng)用商店信息顯示，全民小說由小米子公司北京多看科技有限公司運(yùn)營(yíng)，兄弟產(chǎn)品還包括小米閱讀(原多看閱讀)、米閱小說。

其中，小米閱讀是小米老牌閱讀產(chǎn)品，前身是2012年收購(gòu)的多看閱讀，目前仍是小米手機(jī)重要的預(yù)裝(不可卸載)軟件，提供全品類的電子圖書。而米閱小說，與全民小說更為相似，目前主打免費(fèi)網(wǎng)文。

不僅如此，小米應(yīng)用商店還設(shè)置了專門的“免費(fèi)小說”頻道推介全民小說，該頻道以書架模式，引導(dǎo)用戶閱讀平臺(tái)網(wǎng)文，也采用了部分章節(jié)預(yù)覽，閱讀完整版本需要下載App的模式。

平靜的市場(chǎng)下，各家平臺(tái)都在小心試探，身在暗潮洶涌中的作者，也蠢蠢欲動(dòng)。

“現(xiàn)在能選的平臺(tái)挺多的，不像之前來來回回就是那么幾個(gè)，我也想試著寫寫。”知乎老用戶林森做這個(gè)決定是因?yàn)榭吹搅苏心己?bào)，“之前我就發(fā)現(xiàn)有人在知乎上寫小說，已經(jīng)跟知乎作者小管家聯(lián)系了，只要把作品提綱或架構(gòu)還有一部分文字發(fā)給知乎的編輯，等著通過就行了。”

知乎相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，“很多作者找過來，增長(zhǎng)還挺快的。到目前為止，知乎簽約作者有幾百人了”。

按照知乎的投稿要求，不管此前有作品與否，作者都可以向知乎投稿，字?jǐn)?shù)1萬(wàn)字起。

追求選擇不再單一

相比之下，米讀小說的門檻更低。北京商報(bào)記者進(jìn)入米讀小說官網(wǎng)的“作家入口”發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友只需要填寫真實(shí)姓名、身份證號(hào)碼等信息，就可以快速通過審核，再選擇目標(biāo)讀者發(fā)布作品名稱、類型、介紹等就可以發(fā)布作品，整個(gè)流程不超過3分鐘。

米讀小說以及梧桐中文網(wǎng)等在官網(wǎng)詳細(xì)披露了作者受益的細(xì)節(jié)，大同小異。

以梧桐中文網(wǎng)為例，作者保底千字15-500元，作者完成一定的任務(wù)，就可以拿到全勤獎(jiǎng)勵(lì)、升級(jí)全勤。2020年梧桐中文網(wǎng)還新增了直簽形式，此模式加設(shè)了簽約獎(jiǎng)勵(lì)：簽約成功后，作品滿30萬(wàn)字，無(wú)斷更、灌水、抄襲等不良記錄額度作者，當(dāng)月獎(jiǎng)勵(lì)300元。

知乎也分為簽約和不簽約兩種形式。“簽約作者可以和知乎合作一些選題，制作付費(fèi)專欄，參與分成;沒有簽約的作者還是可以自己自由創(chuàng)作的，不過沒有官方的介入，不會(huì)有直接參與分成的付費(fèi)專欄、電子書或者后續(xù)的IP開發(fā)動(dòng)作”，知乎相關(guān)人士解釋。

基本上，平臺(tái)已經(jīng)形成了較完善的分成體系，各平臺(tái)也出現(xiàn)了代表作品和作者。比如米讀小說的作者洛長(zhǎng)天，在半年時(shí)間內(nèi)，就把單月收入增長(zhǎng)到超過10萬(wàn)元，3月稿費(fèi)超過20萬(wàn)元。知乎的網(wǎng)文作品代表是《宮墻柳》《行止晚》《洗鉛華》，以4月10日推出的鹽選專欄七月荔《洗鉛華：惡毒女配生存錄》為例，4月共獲得近40萬(wàn)元收入。七月荔之前在起點(diǎn)中文網(wǎng)和晉江文學(xué)都有連載，與知乎合作后，重點(diǎn)在知乎連載和互動(dòng)。

不過，能掙到錢的依然是少數(shù)。洛長(zhǎng)天向北京商報(bào)記者透露，“在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈子里，每個(gè)月能拿到3000元以上的作者連1%都不到，大部分人就是幾百塊錢，3000元是一個(gè)大門檻了”。

談及選擇平臺(tái)的理由，洛長(zhǎng)天是因?yàn)樽约旱木庉嫷矫鬃x小說任職。

剛決定在番茄小說寫作的溫晴告訴北京商報(bào)記者，自己平時(shí)比較關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“用今日頭條(字節(jié)跳動(dòng))各種App的人很多，我覺得在番茄小說上寫可能看的人會(huì)多一些”。

林森看中知乎的原因，則是喜歡社區(qū)的氛圍。

雖然各自做了決定，但是多個(gè)作者都表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，現(xiàn)在新晉平臺(tái)幾乎都有扶持政策，定位也看不出太大差異性?？偨Y(jié)成一句話就是“在哪兒寫都是寫”。

網(wǎng)文競(jìng)爭(zhēng)再度復(fù)雜

“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)大致分為兩類，一種是垂直類，比如米讀、番茄小說、七貓這種。一種是把網(wǎng)文作為內(nèi)容拼圖，比如豆瓣閱讀之于豆瓣、知乎鹽選專欄之于知乎。知名度更高、比拼更激烈的是垂直類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)”，比達(dá)分析師李錦清說。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起源在社區(qū)。當(dāng)年的《第一次親密接觸》就是通過早期bbs時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)留言，分享給網(wǎng)友的。天涯社區(qū)當(dāng)年的舞文弄墨、煮酒論史等板塊，每年都有大量作品出版。

被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“教父”的前閱文CEO吳文輝，就是在論壇階段積累的前期資源。后來吳文輝創(chuàng)立或執(zhí)掌的起點(diǎn)中文網(wǎng)、盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)、閱文等垂直類平臺(tái)，逐漸掌握了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)和話語(yǔ)權(quán)。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，從2011年起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模突破4億人，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將達(dá)4.4億人。2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模162億元，2020年有望超過200億元。

不過，風(fēng)水依舊輪流轉(zhuǎn)，一批主打免費(fèi)的“后浪”成為挑戰(zhàn)者，閱文自己也走到了變革的十字路口。新老平臺(tái)之間，平臺(tái)與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的資本關(guān)系更加復(fù)雜。

天眼查信息顯示，在知乎迄今完成的8次融資中，騰訊參與了3次，米讀小說母公司趣頭條的股東名單中也有騰訊。閱文與騰訊的關(guān)系更親密，控股股東騰訊派了騰訊副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武出任閱文CEO。阿里、百度在多個(gè)籃子里都放了雞蛋，小米自己也沒有把寶押在同一個(gè)產(chǎn)品上。

“頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的心思都沒有那么簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單說就是先占坑再激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)。所以這種競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在看起來更隱晦”，李錦清說。

自從閱文高管變動(dòng)、有關(guān)付費(fèi)免費(fèi)的爭(zhēng)論你來我往，各平臺(tái)的態(tài)度反而更謹(jǐn)慎。利益分配是市場(chǎng)動(dòng)蕩的根本原因，拉攏作者、內(nèi)容IP化生態(tài)化則是未來不變的常態(tài)。

北京商報(bào)記者 魏蔚

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)文App 競(jìng)爭(zhēng)