北京師范大學紀錄片研究中心、五洲傳播中心等機構(gòu)18日在京發(fā)布的報告指出，2019年中國紀錄片生產(chǎn)總投入50.36億元，生產(chǎn)總值約66.60億元，其中新媒體機構(gòu)的同比增幅，在產(chǎn)業(yè)四類主體中都位居首位。
“近年來，新媒體機構(gòu)迅猛崛起，改變了紀錄片的觀看模式，也生產(chǎn)了大量高品質(zhì)的藍籌大片和輕盈靈巧的短視頻。新媒體正在重塑紀錄片產(chǎn)業(yè)的規(guī)則和版圖，迎來一個蓬勃發(fā)展的新時代。”這份《中國紀錄片發(fā)展研究報告2020》的項目主持、北師大紀錄片研究中心主任張同道說。
越來越多紀錄片只在網(wǎng)上播出
“在過去的一年，對紀錄片播出格局影響最大的變量來自新媒體。”北京大學新聞與傳播學院教授陸地說，“紀錄片的播出渠道正在從原來的傳統(tǒng)電視媒介為主，向傳統(tǒng)電視媒介與新媒體播出渠道并重的趨勢演變。”
2019年，騰訊視頻出品的紀錄片《水果傳》(第2季)、《風味原產(chǎn)地·潮汕》，嗶哩嗶哩出品的紀錄片《人生一串》(第2季)、《未至之境》《但是還有書籍》，都通過獨播創(chuàng)造了品牌價值。
“越來越多的紀錄片在網(wǎng)絡上播出，甚至只投放網(wǎng)絡媒體。網(wǎng)絡和電視漸成分庭抗禮之勢，但二者所播出的主體紀錄片類型又各有側(cè)重，彼此補充，形成了多元化紀錄片傳播體系。”張同道說。
網(wǎng)絡視頻平臺聚集了年輕受眾群體，顯示出與電視觀眾迥然不同的口味。
報告指出，比較電視與網(wǎng)絡傳播的紀錄片前十榜單，沒有一部重合的作品;網(wǎng)絡前十榜單里只有《人間世》(第2季)、《七個世界，一個星球》進入電視前二十榜單。
“這說明，電視與網(wǎng)絡觀眾分化日益明顯，兩個群體交叉部分越來越少。”張同道說。
為適應觀眾收看方式的變化，紀錄片傳統(tǒng)制播機構(gòu)也在逐漸重視與新媒體機構(gòu)的深度合作，采取開設欄目公眾號、版權(quán)銷售、資源置換、聯(lián)合制作等方式推廣節(jié)目內(nèi)容，提升傳播影響力。
新媒體機構(gòu)紀錄片產(chǎn)能史無前例
對于中國紀錄片而言，新媒體不僅是主要傳播平臺，也漸漸成為主要生產(chǎn)平臺。
報告指出，2019年，新媒體機構(gòu)紀錄片產(chǎn)能達到史無前例的新高度：優(yōu)酷原創(chuàng)紀錄片260個小時，占播出總量35%;騰訊視頻自制紀錄片23部，約占全年新上線項目1/3;嗶哩嗶哩出品并上線紀錄片16部，合計55.6小時;愛奇藝自制加聯(lián)合出品紀錄片15部。
“從生產(chǎn)投入體量看，這些平臺都超過了一線衛(wèi)視。”課題組成員、北京師范大學藝術與傳媒學院副教授樊啟鵬說，“新媒體平臺完全市場化運作，制播分離程度高，商業(yè)模式多元，與其他機構(gòu)的合作方式相對靈活。”
從內(nèi)容特點看，報告指出，在新中國成立70周年之際，新媒體平臺推出的《激蕩中國》《最美中國》《世界上最大的生日慶典》等作品，證明主旋律紀錄片不僅能成為市場消費主體，而且可帶來強大的收益。
此外，新媒體平臺繼續(xù)深挖成熟主題推出新作，如美食主題的《人生一串》(第2季)、《人生如沸》《風味實驗室》，自然主題的《七個世界，一個星球》，文化主題的《春天讀詩》《博物志》，表現(xiàn)普通人情感和經(jīng)歷的《最后一班地鐵》《我們?nèi)ソY(jié)婚》《此食此客》等。
“數(shù)家新媒體平臺都在整體選題傾向上突出時代特色，無論自制的節(jié)目還是購置的片子，都會強調(diào)讓講述的故事和人與當下有著千絲萬縷的關系。”樊啟鵬說。
短視頻催生大量微紀錄片
近兩年，隨著智能手機的普及和信息視頻化程度的提高，短視頻收看人群增長迅速，由此催生了大量具有短視頻形態(tài)的微紀錄片。
報告指出，紀錄片制播機構(gòu)都積極開辟短視頻領域，很多紀錄片會針對不同的平臺生產(chǎn)不同版本，新媒體版單集時長通常較短，長視頻節(jié)目也通常會套剪一系列短視頻，整合成專輯打包傳播。
“短視頻豐富了紀錄片的品種和表現(xiàn)方式，也使得紀錄片的生產(chǎn)方式從原來的專業(yè)創(chuàng)作開始向社會創(chuàng)作和平民創(chuàng)作轉(zhuǎn)化。”陸地說，“創(chuàng)作主體的多元化和創(chuàng)作題材的多樣化，無疑會擴大紀錄片的社會影響，強化紀錄片的生活化和新聞化特征。”
而在特殊時期和特定階段，微紀錄片也凸顯了其生產(chǎn)和傳播的優(yōu)勢。
報告指出，今年新冠肺炎疫情期間，《武漢日記2020》《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《中國面孔》《正月里的堅持》《在武漢》等一系列在新媒體傳播的微紀錄片見證了這起公共衛(wèi)生事件中的中國面孔和中國城市，在人群里分享傳播。
“長紀錄片考驗制作者對一個事物深度的認知，對世界透徹的看法;而微紀錄片可以在短時間內(nèi)達到一個信息點的刺激，有其自身的獨特優(yōu)勢。”張同道說。新華社記者白瀛
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