為何小紅書挨批？警惕踩坑榜變成新的利益輸送鏈

10月17日，被廣大網(wǎng)友聲討的景點(diǎn)濾鏡門主角小紅書終于發(fā)聲，通過(guò)官方微信公眾號(hào)向用戶道歉。這款主打年輕人生活方式的APP表示，將會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于用戶獲取更多元的信息。業(yè)內(nèi)人士指出，適當(dāng)使用濾鏡無(wú)可厚非，但應(yīng)當(dāng)杜絕和譴責(zé)造假、夸大等做法，景區(qū)景點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷內(nèi)容、提升服務(wù)和改善環(huán)境等方式吸引游客。

警惕踩坑榜變成新的利益輸送鏈

滿懷期待想去體驗(yàn)被旅游博主“種草”的網(wǎng)紅景點(diǎn)，結(jié)果遭遇“照騙”，廣大網(wǎng)友集體憤怒了。中秋開始，微博話題#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#就在網(wǎng)上引起了熱烈討論，并持續(xù)至國(guó)慶假期結(jié)束，截至發(fā)稿時(shí)，閱讀量4.1億，討論次數(shù)4.3萬(wàn)，原創(chuàng)人數(shù)超過(guò)4700人?？鋸埵?shí)的食品和圖片引起了用戶的憤怒，不少網(wǎng)友更直斥小紅書平臺(tái)和旅游博主的濾鏡景點(diǎn)害人不淺。

10月17日，小紅書通過(guò)官方微信公眾號(hào)道歉，承認(rèn)部分用戶在分享過(guò)程中的確存在過(guò)度美化筆記的情況，觀看者實(shí)地探訪后出現(xiàn)較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感受。小紅書稱，《小紅書社區(qū)公約》有過(guò)“請(qǐng)盡量避免過(guò)度修飾”的明確倡議，未來(lái)將對(duì)“避坑”等內(nèi)容作更多展示，還會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品。

不過(guò)，景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜引起了人們另一種擔(dān)憂，或會(huì)形成新的利益輸送鏈。小紅書依靠大量的UGC(用戶上傳)曝光量，每天有數(shù)十億次筆記曝光。隨著網(wǎng)紅、大V、種草官的走紅，經(jīng)營(yíng)相關(guān)賬號(hào)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和個(gè)人已成為旅游景區(qū)景點(diǎn)追捧的對(duì)象，“種草筆記”也成了軟文廣告的投放之地。評(píng)分榜、踩坑榜若沒有完善的監(jiān)管機(jī)制，很容易變成拿錢辦事或惡意差評(píng)的“新坑”，無(wú)法改變“濾鏡”的現(xiàn)象，甚至?xí)霈F(xiàn)專門捕捉負(fù)面的“濾鏡”敲詐勒索景區(qū)景點(diǎn)。

提供更好的服務(wù)和環(huán)境吸引游客

隨著數(shù)碼攝影技術(shù)的不斷升級(jí)，再加上手機(jī)攝影越來(lái)越普及，修圖技術(shù)操作越來(lái)越簡(jiǎn)單，普通風(fēng)景也能出“大片”。“人對(duì)美都是有期待的，現(xiàn)在誰(shuí)發(fā)個(gè)照片不修一下圖呢?”幾乎每圖必修的旅游達(dá)人小王說(shuō)，有時(shí)候拍出來(lái)的照片，遠(yuǎn)沒有現(xiàn)場(chǎng)看到的景色震撼，必須要修一下才能展示景色的美，而有時(shí)候景色差強(qiáng)人意，但也不至于太差，來(lái)都來(lái)了，拍了照片修得好看一點(diǎn)然后再發(fā)朋友圈，“修過(guò)的圖自己看著也開心，別人看了也羨慕。”

“網(wǎng)紅為了增加流量、吸引眼球而使用濾鏡的出發(fā)點(diǎn)無(wú)可厚非，但使用太過(guò)了就不好了。如果使用造假、夸大或者刪減的做法則必須杜絕和予以譴責(zé)。”廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)周志紅表示，游客也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，專業(yè)的攝影師在特定的時(shí)間和條件下，使用專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)拍攝出來(lái)的照片比普通人平時(shí)見到的景色更美、更好看也是正常的。對(duì)于近年出現(xiàn)的網(wǎng)紅天梯等吸引游客打卡拍照，周志紅指出，類似的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)至少提供了不一樣的拍照視角和構(gòu)圖，迎合了人們的愛美之心和分享的愿望。

業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在各種網(wǎng)紅打卡點(diǎn)到處都是，但景區(qū)景點(diǎn)真正能夠吸引人的，還是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和環(huán)境，一家景區(qū)不能僅靠一個(gè)打卡點(diǎn)吸引人，其它地方都是臟亂差，讓自身變成現(xiàn)實(shí)中的“照騙”。“游客也需以平常心對(duì)待，正確認(rèn)識(shí)宣傳照、網(wǎng)紅照和自己拍的照片的差距。”周志紅建議，游客在出游前應(yīng)多渠道、全面地了解景區(qū)的情況再做出游決策，游客的選擇是不斷推動(dòng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力源泉。(作者：蔡華鋒)

關(guān)鍵詞： 景點(diǎn)加濾鏡 常態(tài) 小紅書 挨批 踩坑榜 利益輸送鏈