用戶付費(fèi)意愿提升明顯 去年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶已達(dá)3.47億人

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展向來(lái)被稱為“蒙眼狂奔”，在歷經(jīng)了多年的高速發(fā)展以后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻是否也如傳統(tǒng)影視行業(yè)一樣進(jìn)入了調(diào)整轉(zhuǎn)型期?昨天下午，2019年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品報(bào)告》，分析中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展情況。

北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地根據(jù)報(bào)告對(duì)目前的行業(yè)現(xiàn)狀做了數(shù)據(jù)分析，指出目前互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶微幅下降，但網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)6.12億人，占網(wǎng)民總數(shù)的73.9%。網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用使用率也高達(dá)73.9%，穩(wěn)居網(wǎng)民使用工具第一。尤其值得注意的是，自2015年起，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模急劇膨脹，在2018年達(dá)到1871.3億元，三年翻了三番。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，也伴隨著視頻使用和付費(fèi)習(xí)慣的變遷。據(jù)報(bào)告顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)3.47億人，用戶的付費(fèi)意愿也提升明顯，而內(nèi)容付費(fèi)收入目前也占視頻網(wǎng)站總收入的34.5%，已經(jīng)超過(guò)了三分之一。去年以來(lái)，短視頻的發(fā)展也備受關(guān)注，報(bào)告稱短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元，從2016年的19億元起步，只用了兩年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)如此大的增長(zhǎng)，可謂是“指數(shù)級(jí)爆炸式增長(zhǎng)”。

此外，受到去年影視行業(yè)整體趨冷的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)量也有所下降。以網(wǎng)絡(luò)劇為例，2018年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇283部，連續(xù)兩年產(chǎn)量下滑，而網(wǎng)劇的播放量前五十名的劇目里，來(lái)自愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家的劇目占據(jù)了94%，“頭部效應(yīng)”越發(fā)明顯。陸地指出，這兩年政策趨嚴(yán)，更加要求視頻網(wǎng)站注重結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)和價(jià)值觀引導(dǎo)，尤其是要對(duì)青少年更加關(guān)注。但5G時(shí)代的正式到來(lái)與VR等技術(shù)的應(yīng)用，將使產(chǎn)業(yè)空間進(jìn)一步拓寬，“網(wǎng)絡(luò)視頻將取得突破性進(jìn)步，并帶給觀眾全新的體驗(yàn)。”

陸地透露，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)并不是只有視頻網(wǎng)站，傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)該參與進(jìn)來(lái)，芒果TV的成功就證明了傳統(tǒng)衛(wèi)視由“臺(tái)”轉(zhuǎn)“網(wǎng)”的可行性，“未來(lái)電視臺(tái)依靠精品內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)的廣闊平臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)，也有望‘后發(fā)制人’。”(記者 李夏至)

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