芒果TV即將注入快樂(lè)購(gòu)，迎來(lái)A股上市

4月26日，快樂(lè)購(gòu)(300413.SZ)重大資產(chǎn)重組獲證監(jiān)會(huì)有條件通過(guò)，這也意味著芒果TV離成功注入A股又近了一步。

若交易順利完成，快樂(lè)陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂(lè)將成為上市公司的全資子公司，這也將是2017年至2018年影視行業(yè)并購(gòu)重組成功的第一例。

迎合產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，趁勢(shì)而為

2018年，視頻網(wǎng)站迎來(lái)了豐收之年。

繼愛(ài)奇藝，bilibili(B站)赴美上市之后，作為國(guó)有視頻新媒體第一平臺(tái)的芒果TV，即將成功注入快樂(lè)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)A股上市。

盡管內(nèi)容制作的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)的說(shuō)法已經(jīng)數(shù)見(jiàn)不鮮，但對(duì)于視頻平臺(tái)行業(yè)來(lái)說(shuō)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍舊是內(nèi)容為王。

這一點(diǎn)在全球首位的美國(guó)在線(xiàn)流媒體視頻網(wǎng)站Netflix身上可以略窺一斑，據(jù)最新消息顯示，Netflix將通過(guò)加大在內(nèi)容上的投資來(lái)?yè)屨細(xì)W洲市場(chǎng)，計(jì)劃2018年花費(fèi)10億美元在原創(chuàng)內(nèi)容制作上。據(jù)了解該投資計(jì)劃的消息人士稱(chēng)，今年的投資預(yù)算比2017年翻了一倍還要多。

加大對(duì)內(nèi)容資源上的投入，無(wú)疑是目前各大視頻網(wǎng)站增加可持續(xù)盈利收入及增加平臺(tái)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要舉措之一。

據(jù)快樂(lè)購(gòu)相關(guān)公告顯示，芒果TV2017年?duì)I業(yè)收入33.85億元，相對(duì)于2016年的18.17億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)86.3%，在目前國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)平臺(tái)普遍虧損的情況下，芒果TV實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)飄紅，與其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力密不可分。

據(jù)廣電內(nèi)部人士透露，這主要得益于內(nèi)容制作成本的控制和營(yíng)收渠道的多元化。換而言之就是，快樂(lè)陽(yáng)光在內(nèi)容建設(shè)體系里，形成了自制+采購(gòu)湖南衛(wèi)視版權(quán)+針對(duì)平臺(tái)定位展開(kāi)對(duì)外合作的三條路徑。

緊跟行業(yè)風(fēng)口，趁勢(shì)而為，芒果TV始終堅(jiān)持緊抓自身的內(nèi)容制作及創(chuàng)新，并依托湖南衛(wèi)視強(qiáng)勁的內(nèi)容資源， 為芒果TV未來(lái)的新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈布局的實(shí)施提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也顯著加強(qiáng)了其持續(xù)的盈利能力。

持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新，完善新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈布局

自開(kāi)播以來(lái)，湖南衛(wèi)視的《我是大偵探》數(shù)次榮登城市網(wǎng)第一的成績(jī)，而芒果TV自制的姊妹篇《明星大偵探》早在去年起就已經(jīng)在年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群體中產(chǎn)生了廣泛的影響。這個(gè)IP的互通，標(biāo)志著湖南衛(wèi)視與芒果TV在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了深度的雙向互動(dòng)。

以《明星大偵探》的制作團(tuán)隊(duì)何忱工作室為例，為了給內(nèi)容創(chuàng)新提供最大的動(dòng)力，從2017年開(kāi)始，芒果TV正式啟動(dòng)工作室制度，目前已經(jīng)成立何忱工作室、彭丹工作室等多個(gè)芒果TV工作室。工作室的資源配置、節(jié)目創(chuàng)意、流程把控、人事財(cái)務(wù)完全獨(dú)立，為芒果孵化新IP提供持續(xù)的動(dòng)力。芒果TV在內(nèi)容上的持續(xù)創(chuàng)新能力和其背后支撐的靈活的內(nèi)容建設(shè)機(jī)制可見(jiàn)一斑。

而要想獲得更大的平臺(tái)規(guī)模，對(duì)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)意味著要有更豐富、多元的內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)需求，同時(shí)也需要更加多元的內(nèi)容渠道直達(dá)用戶(hù)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，芒果TV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)通過(guò)影視劇及綜藝節(jié)目投資自制、版權(quán)外購(gòu)等渠道構(gòu)建版權(quán)庫(kù)，獲取版權(quán)銷(xiāo)售收入。2016年，公司制作的《2016超級(jí)女聲》等綜藝節(jié)目累計(jì)VV超過(guò)8億次，2017H1制作的《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》累計(jì)VV均超過(guò)5億次。

在版權(quán)庫(kù)儲(chǔ)備方面，截止2017年6月30日，芒果TV內(nèi)容庫(kù)存逾140萬(wàn)份視頻，包括綜藝、電視劇、動(dòng)漫、電影等13大分類(lèi)，據(jù)公開(kāi)資料顯示，在此次發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)的同時(shí)，快樂(lè)購(gòu)擬向不超過(guò)5名特定投資者定增募集配套資金不超過(guò)20億元，募集資金將用于標(biāo)的公司快樂(lè)陽(yáng)光實(shí)施芒果TV版權(quán)庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目和云存儲(chǔ)及多屏播出平臺(tái)項(xiàng)目。

從內(nèi)容兌現(xiàn)渠道上，芒果TV有著多元化和豐富性的特點(diǎn)。湖南廣電作為全國(guó)僅有的7家OTT業(yè)務(wù)牌照商之一，芒果TV作為其服務(wù)的承接方，與IPTV同步推進(jìn)，同時(shí)OTT業(yè)務(wù)可通過(guò)向電視機(jī)或機(jī)頂盒終端廠商收取互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)牌照授權(quán)費(fèi)、共同開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售硬件的形式貢獻(xiàn)其它業(yè)務(wù)收入。這意味著，除了常規(guī)的視頻網(wǎng)站，芒果TV自身是擁有IPTV及OTT等多種價(jià)值的釋放渠道，這是目前區(qū)別于其它視頻平臺(tái)的獨(dú)有特質(zhì)。

媒體融合的國(guó)家樣本，打造新型主流媒體的樣板工程

作為傳統(tǒng)廣電中大力推動(dòng)媒體融合的代表，湖南廣電是最早“觸網(wǎng)”的廣電媒體之一，湖南衛(wèi)視與芒果TV或?qū)⒊蔀樾颅h(huán)境下媒體融合的一個(gè)國(guó)家樣本。

湖南衛(wèi)視與芒果TV完全打通，全部實(shí)行了雙平臺(tái)播出。從節(jié)目策劃、文藝創(chuàng)作、影視劇采購(gòu)、定制，以及生產(chǎn)方式與流程，真正實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)打通。

湖南廣播電視臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開(kāi)表示 “芒果TV的內(nèi)容生產(chǎn)能力也開(kāi)始得到了市場(chǎng)的肯定。湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)能力到了芒果TV，芒果TV也反哺湖南衛(wèi)視。2018年芒果TV自制的《全民大偵探》、《火王》、《甜蜜暴擊》等都將由芒果TV自制主控并輸送到湖南衛(wèi)視。由過(guò)去的單向內(nèi)容輸送，到雙向內(nèi)容互動(dòng)。”

變“觀眾”為“用戶(hù)”是芒果TV在媒體融合方面最早進(jìn)行的嘗試。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，芒果TV的用戶(hù)精準(zhǔn)性在青春、女性領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，芒果TV的用戶(hù)中女性占比達(dá)到 70%，且多為年輕女性(其中30歲以下女性占71%);而同行業(yè)兩家可比公司的女性用戶(hù)占比分別為55%和44%(其中30歲以下的女性用戶(hù)占比分別為66%和52%)，這表示，芒果TV差異化的客戶(hù)定位強(qiáng)化了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容價(jià)值，更易于達(dá)到廣告營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度。

這種融合不僅僅在內(nèi)容和用戶(hù)上聚焦有所建樹(shù)，同樣也表現(xiàn)在人才、客戶(hù)、IP、品牌等諸多方面。

據(jù)芒果TV內(nèi)部人士透露，2018年湖南廣電將啟動(dòng)“芒果智造”計(jì)劃，打通湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果影視、天娛傳媒等一批芒果系內(nèi)容生產(chǎn)者和IP制造者，全面發(fā)力自制內(nèi)容及衍生業(yè)務(wù)。臺(tái)網(wǎng)融合，已經(jīng)在芒果TV的探索發(fā)展中逐步走向成熟。

正如湖南廣電相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)所說(shuō)，芒果TV的終極表達(dá)不是當(dāng)網(wǎng)上的“專(zhuān)賣(mài)店”，在互聯(lián)網(wǎng)上做傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)，而是要加速成為又一個(gè)“引擎”，與湖南衛(wèi)視形成“雙核驅(qū)動(dòng)”、全媒體發(fā)展的新格局。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造能力將為芒果TV平臺(tái)發(fā)展提供持續(xù)造血能力，而多元化的內(nèi)容渠道則有助于芒果TV完善新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)，伴隨著產(chǎn)業(yè)布局的不斷完善，作為即將登陸A股市場(chǎng)的中國(guó)第一家以融合發(fā)展為特色的新型主流媒體集團(tuán)，此次重組如若順利完成，借助資本的力量，將不僅加速芒果TV整個(gè)平臺(tái)化的發(fā)展，重組后的上市公司快樂(lè)購(gòu)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。(中新經(jīng)緯APP)

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