芒果TV即將注入快樂購，迎來A股上市

4月26日，快樂購(300413.SZ)重大資產重組獲證監(jiān)會有條件通過，這也意味著芒果TV離成功注入A股又近了一步。

若交易順利完成，快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂將成為上市公司的全資子公司，這也將是2017年至2018年影視行業(yè)并購重組成功的第一例。

迎合產業(yè)風口，趁勢而為

2018年，視頻網站迎來了豐收之年。

繼愛奇藝，bilibili(B站)赴美上市之后，作為國有視頻新媒體第一平臺的芒果TV，即將成功注入快樂購，實現(xiàn)A股上市。

盡管內容制作的風口已經到來的說法已經數見不鮮，但對于視頻平臺行業(yè)來說，在未來很長一段時間內仍舊是內容為王。

這一點在全球首位的美國在線流媒體視頻網站Netflix身上可以略窺一斑，據最新消息顯示，Netflix將通過加大在內容上的投資來搶占歐洲市場，計劃2018年花費10億美元在原創(chuàng)內容制作上。據了解該投資計劃的消息人士稱，今年的投資預算比2017年翻了一倍還要多。

加大對內容資源上的投入，無疑是目前各大視頻網站增加可持續(xù)盈利收入及增加平臺抗風險能力的重要舉措之一。

據快樂購相關公告顯示，芒果TV2017年營業(yè)收入33.85億元，相對于2016年的18.17億元，增長幅度達86.3%，在目前國內視頻行業(yè)平臺普遍虧損的情況下，芒果TV實現(xiàn)逆勢飄紅，與其優(yōu)質的內容制作能力密不可分。

據廣電內部人士透露，這主要得益于內容制作成本的控制和營收渠道的多元化。換而言之就是，快樂陽光在內容建設體系里，形成了自制+采購湖南衛(wèi)視版權+針對平臺定位展開對外合作的三條路徑。

緊跟行業(yè)風口，趁勢而為，芒果TV始終堅持緊抓自身的內容制作及創(chuàng)新，并依托湖南衛(wèi)視強勁的內容資源， 為芒果TV未來的新媒體全產業(yè)鏈布局的實施提供了堅實的基礎，同時也顯著加強了其持續(xù)的盈利能力。

持續(xù)內容創(chuàng)新，完善新媒體全產業(yè)鏈布局

自開播以來，湖南衛(wèi)視的《我是大偵探》數次榮登城市網第一的成績，而芒果TV自制的姊妹篇《明星大偵探》早在去年起就已經在年輕的網絡用戶群體中產生了廣泛的影響。這個IP的互通，標志著湖南衛(wèi)視與芒果TV在內容上實現(xiàn)了深度的雙向互動。

以《明星大偵探》的制作團隊何忱工作室為例，為了給內容創(chuàng)新提供最大的動力，從2017年開始，芒果TV正式啟動工作室制度，目前已經成立何忱工作室、彭丹工作室等多個芒果TV工作室。工作室的資源配置、節(jié)目創(chuàng)意、流程把控、人事財務完全獨立，為芒果孵化新IP提供持續(xù)的動力。芒果TV在內容上的持續(xù)創(chuàng)新能力和其背后支撐的靈活的內容建設機制可見一斑。

而要想獲得更大的平臺規(guī)模，對視頻平臺來說意味著要有更豐富、多元的內容滿足用戶需求，同時也需要更加多元的內容渠道直達用戶。

據公開資料顯示，芒果TV內容運營業(yè)務通過影視劇及綜藝節(jié)目投資自制、版權外購等渠道構建版權庫，獲取版權銷售收入。2016年，公司制作的《2016超級女聲》等綜藝節(jié)目累計VV超過8億次，2017H1制作的《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》累計VV均超過5億次。

在版權庫儲備方面，截止2017年6月30日，芒果TV內容庫存逾140萬份視頻，包括綜藝、電視劇、動漫、電影等13大分類，據公開資料顯示，在此次發(fā)行股份購買資產的同時，快樂購擬向不超過5名特定投資者定增募集配套資金不超過20億元，募集資金將用于標的公司快樂陽光實施芒果TV版權庫擴建項目和云存儲及多屏播出平臺項目。

從內容兌現(xiàn)渠道上，芒果TV有著多元化和豐富性的特點。湖南廣電作為全國僅有的7家OTT業(yè)務牌照商之一，芒果TV作為其服務的承接方，與IPTV同步推進，同時OTT業(yè)務可通過向電視機或機頂盒終端廠商收取互聯(lián)網電視業(yè)務牌照授權費、共同開發(fā)銷售硬件的形式貢獻其它業(yè)務收入。這意味著，除了常規(guī)的視頻網站，芒果TV自身是擁有IPTV及OTT等多種價值的釋放渠道，這是目前區(qū)別于其它視頻平臺的獨有特質。

媒體融合的國家樣本，打造新型主流媒體的樣板工程

作為傳統(tǒng)廣電中大力推動媒體融合的代表，湖南廣電是最早“觸網”的廣電媒體之一，湖南衛(wèi)視與芒果TV或將成為新環(huán)境下媒體融合的一個國家樣本。

湖南衛(wèi)視與芒果TV完全打通，全部實行了雙平臺播出。從節(jié)目策劃、文藝創(chuàng)作、影視劇采購、定制，以及生產方式與流程，真正實現(xiàn)了雙平臺打通。

湖南廣播電視臺有關負責人曾公開表示 “芒果TV的內容生產能力也開始得到了市場的肯定。湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)能力到了芒果TV，芒果TV也反哺湖南衛(wèi)視。2018年芒果TV自制的《全民大偵探》、《火王》、《甜蜜暴擊》等都將由芒果TV自制主控并輸送到湖南衛(wèi)視。由過去的單向內容輸送，到雙向內容互動。”

變“觀眾”為“用戶”是芒果TV在媒體融合方面最早進行的嘗試。經過一段時間的發(fā)展，芒果TV的用戶精準性在青春、女性領域獨樹一幟。根據艾瑞咨詢統(tǒng)計，芒果TV的用戶中女性占比達到 70%，且多為年輕女性(其中30歲以下女性占71%);而同行業(yè)兩家可比公司的女性用戶占比分別為55%和44%(其中30歲以下的女性用戶占比分別為66%和52%)，這表示，芒果TV差異化的客戶定位強化了精準營銷和內容價值，更易于達到廣告營銷的精準度。

這種融合不僅僅在內容和用戶上聚焦有所建樹，同樣也表現(xiàn)在人才、客戶、IP、品牌等諸多方面。

據芒果TV內部人士透露，2018年湖南廣電將啟動“芒果智造”計劃，打通湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果影視、天娛傳媒等一批芒果系內容生產者和IP制造者，全面發(fā)力自制內容及衍生業(yè)務。臺網融合，已經在芒果TV的探索發(fā)展中逐步走向成熟。

正如湖南廣電相關領導所說，芒果TV的終極表達不是當網上的“專賣店”，在互聯(lián)網上做傳統(tǒng)媒體的業(yè)務，而是要加速成為又一個“引擎”，與湖南衛(wèi)視形成“雙核驅動”、全媒體發(fā)展的新格局。

優(yōu)質的內容制造能力將為芒果TV平臺發(fā)展提供持續(xù)造血能力，而多元化的內容渠道則有助于芒果TV完善新媒體產業(yè)鏈條的建設，伴隨著產業(yè)布局的不斷完善，作為即將登陸A股市場的中國第一家以融合發(fā)展為特色的新型主流媒體集團，此次重組如若順利完成，借助資本的力量，將不僅加速芒果TV整個平臺化的發(fā)展，重組后的上市公司快樂購也將迎來新的發(fā)展機遇。(中新經緯APP)

關鍵詞： 芒果