1499元茅臺(tái)成為電商引流工具 業(yè)內(nèi)：應(yīng)公開(kāi)投放量

在一些煙酒店終端價(jià)格3000多元一瓶的茅臺(tái)酒，通過(guò)電商平臺(tái)預(yù)約1499元就可以搶購(gòu)?日前，上海市消保委公布親測(cè)7個(gè)電商平臺(tái)預(yù)約搶購(gòu)平價(jià)飛天茅臺(tái)結(jié)果：一瓶沒(méi)搶到。

據(jù)上海市消保委介紹，此次共查看了7個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，包括天貓超市、京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、盒馬以及酒仙網(wǎng)。其中，天貓超市公布每日投放量和實(shí)際銷售量，而盒馬既未公布預(yù)約人數(shù)也未公布投放數(shù)量，其余5個(gè)平臺(tái)則公布預(yù)約人數(shù)但未公布投放量。對(duì)此，有消費(fèi)者依次查詢上述各平臺(tái)搶購(gòu)界面，發(fā)現(xiàn)實(shí)際上天貓超市的“茅臺(tái)投放公告”存在問(wèn)題，而其他平臺(tái)則與上海市消保委通報(bào)情況基本一致。

2019年之前，茅臺(tái)僅限在傳統(tǒng)的經(jīng)銷體系中流通，2019年4月茅臺(tái)啟動(dòng)了商超、賣場(chǎng)、電商等渠道的招商工作。從此，茅臺(tái)更是一發(fā)不可收拾，成為各大平臺(tái)的引流工具。僅在2019年，就多次出現(xiàn)1498元茅臺(tái)被搶瘋的現(xiàn)象，甚至還帶動(dòng)商超生意。

2019年8月，中國(guó)首家Costco門店在上海閔行開(kāi)業(yè)，因出售1498元一瓶的茅臺(tái)，被擠爆了，開(kāi)業(yè)僅5小時(shí)，就暫停營(yíng)業(yè)了。某電商曾舉辦“1499元搶茅臺(tái)”活動(dòng)，宣稱“九九會(huì)員無(wú)門檻搶購(gòu)茅臺(tái)”，吸引大量用戶涌來(lái)，一度造成系統(tǒng)癱瘓，也因此遭到幾百個(gè)用戶投訴。

隨著茅臺(tái)市場(chǎng)的火爆，各大電商平臺(tái)開(kāi)始瘋狂加貨。僅2019年12月，天貓超市預(yù)計(jì)超過(guò)40萬(wàn)瓶，約為上年同期的10倍。蘇寧易購(gòu)放出50萬(wàn)瓶，京東線上線下預(yù)計(jì)超過(guò)60萬(wàn)瓶，3大平臺(tái)共有約150萬(wàn)瓶茅臺(tái)在12月供消費(fèi)者搶購(gòu)。但由于預(yù)約的人數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)平臺(tái)公布的茅臺(tái)投放數(shù)量，且預(yù)約需要購(gòu)買會(huì)員，因此有消費(fèi)者質(zhì)疑，不少電商平臺(tái)是借機(jī)在賣會(huì)員。

近年來(lái)，飛天茅臺(tái)指導(dǎo)價(jià)與終端零售價(jià)之間的巨大差異引起貴州茅臺(tái)的重視。該公司決定通過(guò)擴(kuò)大直銷渠道，控制終端價(jià)格，緩解供需矛盾。今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，茅臺(tái)不僅“開(kāi)閘放量”重點(diǎn)保障商超電商和自營(yíng)渠道的投放，商超“搶購(gòu)”模式改為“抽簽”，并采取了開(kāi)瓶復(fù)購(gòu)模式。同時(shí)，貴州茅臺(tái)還在部分地區(qū)試點(diǎn)“開(kāi)瓶消費(fèi)”銷售茅臺(tái)酒。

盡管如此，飛天茅臺(tái)供不應(yīng)求的狀況依然存在。對(duì)于消費(fèi)者而言，平價(jià)茅臺(tái)依舊“一瓶難求”，大量消費(fèi)者只好去電商平臺(tái)碰運(yùn)氣。

對(duì)此，上海市消保委稱：“電商平臺(tái)到底投放了多少瓶茅臺(tái)，是很多消費(fèi)者想知道的。”業(yè)內(nèi)人士則建議，有關(guān)部門應(yīng)督促平臺(tái)應(yīng)公開(kāi)投放量，防止出現(xiàn)平臺(tái)借此賣會(huì)員、有人從內(nèi)部買走、黃牛惡意搶購(gòu)等問(wèn)題。(記者錢培堅(jiān))

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