原標(biāo)題：青島網(wǎng)友用“野性消費(fèi)”支持良心企業(yè)
“鴻星爾克為啥火了?”這兩天，不少人都在議論。
一則“5000萬元物資馳援河南”的消息，將國產(chǎn)運(yùn)動品牌鴻星爾克意外送上熱搜。
“感覺你都要倒閉了，還捐了這么多。 ”在其官方微博下，網(wǎng)友的評論讓人又好笑又心疼。截至7月25日12時，這條微博獲贊952萬。
昨日，記者探訪島城部分鴻星爾克線下專賣店，對比之前，多店的銷售額倍增。記者聯(lián)系上鴻星爾克方面了解到，青島區(qū)域門店最近銷量增長明顯，尤其是臺東步行街的鴻星爾克專賣店，單店單天銷售額超過過去半個月的總銷售額，有顧客一口氣買下了3萬多元的該品牌運(yùn)動鞋。
線下門店銷售異常火爆
貨品幾度賣空緊急補(bǔ)貨
7月25日上午10時許，記者在臺東步行街鴻星爾克專賣店看到，并不算大的店面里，有三四十名顧客正在選購。收銀臺已排起長長的隊伍，一些消費(fèi)者手中甚至拿了四五件產(chǎn)品等待交款;店內(nèi)的貨架上，很多品類已售罄，地面上擺滿了產(chǎn)品的盒子，工作人員在忙碌地打電話補(bǔ)貨。
“這么火了，還有特價4折，挺良心的。 ”顧客李女士表示，她就是看到網(wǎng)上熱議找來的，“支持國貨，支持良心企業(yè)!”店內(nèi)顧客大多和李女士有著同樣的想法。“其實已經(jīng)很久沒關(guān)注這個國產(chǎn)品牌了，被這兩天的熱搜喚醒了記憶，記得我讀中學(xué)的時候，媽媽也給我買過這個品牌的鞋，我印象中穿了挺長時間的。 ”80后消費(fèi)者魏先生說。
“昨天下午有一名男性顧客，一口氣買走了兩三千元的鞋。 ”工作人員介紹，這兩天一開門，就有不少顧客直奔鴻星爾克專柜，一整天里，該專柜客流就沒斷過。
該工作人員表示，這種“火熱”的情況已經(jīng)很久沒有看到，預(yù)計當(dāng)下一天銷售額能超過之前半個月，目前店內(nèi)只有三名工作人員，根本忙不過來。
記者隨后探訪了臨近的安踏、李寧等同類品牌店，店內(nèi)消費(fèi)者較少，相比之下，鴻星爾克確實因“捐款”迎來了高光時刻。鴻星爾克青島區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該品牌在青島只有幾家店，出現(xiàn)較大幅度增長的還是臺東店，“由于國產(chǎn)運(yùn)動品牌較多，之前鴻星爾克也沒有什么優(yōu)勢，所以銷量一般。 ”該負(fù)責(zé)人表示。
線上的火更旺
網(wǎng)友期待他們能實現(xiàn)“逆襲”
在線上，截至7月24日，鴻星爾克單個直播間的銷售額已經(jīng)突破9000萬元，如果算上其它直播渠道，破億已經(jīng)是不爭的事實了。
飛瓜數(shù)據(jù)實時顯示(24日10時4分)，鴻星爾克三個直播間的銷售額分別為9086萬元、5282萬元、2291萬元。
當(dāng)然這里還沒有算上鴻星爾克淘寶直播的銷售額。數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間23日的銷售額超過4000萬元。
據(jù)說鴻星爾克還創(chuàng)造了抖音直播間的歷史最高點(diǎn)贊紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店抖音直播間收到的點(diǎn)贊超過3.5億。要知道在之前，這個直播間可能也就是幾十或幾百人。
直播間的粉絲也飛漲，三個直播間分別一日漲粉329.5萬、148.1萬、64.9萬。而大量網(wǎng)友還在瘋狂涌進(jìn)直播間，銷售額和粉絲數(shù)還在不斷上漲。盡管鴻星爾克一直在勸說“請大家理性消費(fèi)，不要刷禮物”，但網(wǎng)友們購買的熱情還在不斷發(fā)酵。有網(wǎng)友表示：“剛醒就沒貨了，我要投訴你們。”主播無奈舉著牌子寫著：“我們真的賣空了，一件也拍不了。”另一直播間鴻星爾克天貓官方旗艦店打出牌子：“暫時沒庫存，正在緊張補(bǔ)貨。”
事實上，在這之前，鴻星爾克一直不溫不火。在很多人看來，甚至感覺它要倒閉了。這也是其捐贈5000萬之所以能引起廣泛關(guān)注的原因所在。
在鴻星爾克天貓官方旗艦店，記者看到，最貴的一款“奇彈銀魂聯(lián)名科技運(yùn)動跑鞋”售價379元，而店內(nèi)銷量最好的一款男士網(wǎng)面透氣休閑鞋，售價僅99元。
如今，在鴻星爾克的直播間和微博評論中，眾多網(wǎng)友也紛紛為鴻星爾克“出謀劃策”。
據(jù)悉，在剛剛過去的2020年，鴻星爾克營收為28.43億元，不足同期安踏的十分之一。這次慷慨捐贈物資支援河南，鴻星爾克品牌也重回大眾視野，他們能憑借這次機(jī)會實現(xiàn)“逆襲”嗎?我們拭目以待。
(觀海新聞/青島晚報 記者 薛飛)
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