IPO在即！國臺酒業(yè)卻假貨泛濫 渠道存在失控風險

摘要：繼處罰跨區(qū)域低價銷售經(jīng)銷商之后，國臺酒業(yè)聯(lián)合工商部門對山東、河南、福建等地市場進行清理，上述地區(qū)均查獲不同數(shù)量的“假貨”。國臺IPO在即，多地鐵腕清理市場亂象。

6月8日，包括茅臺、郎酒、習酒、國臺、珍酒、勁牌和釣魚臺在內(nèi)的7家醬酒企業(yè)聚首茅臺鎮(zhèn)，共同發(fā)布了《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》。令人矚目的是，國臺和郎酒分別于5月25日和6月5日提交招股說明書，搶占醬酒第二股。

然而，上市在即的國臺酒業(yè)，面臨的問題不僅僅是醬酒第二股的榮耀，還有種種市場亂象。

濟南、青島、杭州等地數(shù)位違約經(jīng)銷商進行處罰

根據(jù)行業(yè)新媒體《酒業(yè)家》的公開報道，4月底，貴州國臺酒業(yè)銷售有限公司市場監(jiān)察部發(fā)布數(shù)份文件，對濟南、青島、杭州等地數(shù)位存在違約銷售行為的經(jīng)銷商進行了通報及處罰。

據(jù)文件顯示，國臺處罰舉措包括：扣除一定比例的合同履約保證金，補交保證金;5日之內(nèi)按團購價收回違約銷售的產(chǎn)品;扣除相關訂貨單的獎勵費用;扣除相關區(qū)域人員4月份一定金額的績效。

以杭州某違約經(jīng)銷商為例：該公司跨區(qū)低價銷售屬于嚴重違約行為，國臺將扣除該公司合同履約保證金100%，在通報下發(fā)之日起5個工作日之內(nèi)重新繳足200%保證金;按照團購價格收回違約銷售的產(chǎn)品，杭州大區(qū)協(xié)助經(jīng)銷商5日之內(nèi)整改完畢;扣除該經(jīng)銷商訂貨單的所有國標酒獎勵費用，如該訂單獎勵已發(fā)，即從下批次進貨中扣除等額的獎勵;期限內(nèi)未按通報內(nèi)容整改完成將從重處罰。

今年年初的經(jīng)銷商大會上，國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新曾表示：“其他的事都可以商量，擾亂秩序的事沒得商量。大家要強化制度和規(guī)矩意識，紅線的事不要碰。”

不過，根據(jù)《中華人民共和國反壟斷法》第十四條的規(guī)定：“禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：(一)固定向第三人轉售商品的價格;(二)限定向第三人轉售商品的最低價格。”

2013年，茅臺及五糧液均因以串貨、低價等處罰經(jīng)銷商，違反《反壟斷法》，遭到相關部門的高額處罰。

2013年2月22日，四川省發(fā)改委對五糧液限定全國經(jīng)銷商向第三人轉售商品最低價格，與經(jīng)銷商達成并實施白酒銷售價格縱向壟斷協(xié)議的行為進行了處罰，罰款2.02億元。同一天，貴州物價局22日發(fā)布公告，對貴州省茅臺酒銷售有限公司開出2.47億元的罰單。

洛陽、威海、榆林等多地聯(lián)合工商部門查獲假貨

與處罰違約經(jīng)銷商同步的是，國臺酒業(yè)在河南、山東、陜西、福建等地聯(lián)合工商執(zhí)法部門，對區(qū)域內(nèi)假貨進行收繳、查處。

根據(jù)國臺酒業(yè)多處業(yè)務員發(fā)布的信息，在河南嵩縣、陜西榆林、山東威海等地均聯(lián)合工商執(zhí)法部門查獲煙酒店內(nèi)假冒國臺酒業(yè)產(chǎn)品，數(shù)量從幾箱到幾十箱不等。個別已經(jīng)申請經(jīng)偵立案。

被查處的煙酒店老板則反映到，所售國臺產(chǎn)品并非假貨，為開箱刮碼產(chǎn)品，刮去了國臺酒業(yè)定制的溯源防偽碼，以免通過溯源碼獲知是哪個經(jīng)銷商的產(chǎn)品，對經(jīng)銷商造成損失。

法律人士對此表示：需根據(jù)《食品安全法》，如果僅僅是對溯源碼等進行破壞，而沒有涂改批次、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品包裝等信息，僅憑廠家檢驗即判定為假貨，這樣店主可以申請復議：對國臺酒業(yè)同一批次產(chǎn)品與查獲產(chǎn)品同時進行第三方檢測對比，如果第三方檢測報告證明并非同一批次產(chǎn)品，即可判定為假貨。

鄭州市場上，國臺酒一瓶難求，原因在何?

映象網(wǎng)記者在鄭州市場多家煙酒店走訪發(fā)現(xiàn)，國臺酒業(yè)的流通產(chǎn)品國標及十五年產(chǎn)品，在終端市場極為少見。即便是個別有銷售的門店，銷售數(shù)量也有限，同時，價格明顯高于網(wǎng)絡價格。

根據(jù)專業(yè)財經(jīng)媒體“挖貝網(wǎng)”的報道：國臺酒業(yè)拼多多上價格僅為天貓旗艦店的50%，渠道失控，可見一斑。

而在鄭州百榮世貿(mào)商城酒類批發(fā)市場，國臺國標及十五年，多數(shù)為開箱刮碼，且只銷售給熟客，并要求“擔責”，即被酒廠查處了，需要承擔相關責任。

據(jù)國臺酒業(yè)一位產(chǎn)品開發(fā)商介紹，國臺酒業(yè)上市在即，但凡有些規(guī)模的經(jīng)銷商都已經(jīng)加入成為“股權商”，一旦上市，股價上漲，遠非酒水差價可比。因此，很多股權商捂盤不售，或者僅僅在團購渠道，而不會批發(fā)給終端。

根據(jù)國臺酒業(yè)的招股說明書，國臺酒業(yè)102家經(jīng)銷商的實際控制人、主要經(jīng)營管理人員或親屬作為有限合伙人于2017年5月至2018年4月期間入伙共創(chuàng)合伙、合創(chuàng)合伙和金創(chuàng)合伙于2018年2月至4月向國臺酒業(yè)有限進行增資。

據(jù)介紹，股權商不僅要拿現(xiàn)金進入國臺酒業(yè)專門成立的合伙企業(yè)，而且要保證在一定年限內(nèi)經(jīng)銷國臺酒不低于與股權相對應的金額。

2019年，國臺酒業(yè)向這102家持股經(jīng)銷商銷售白酒產(chǎn)品的金額及占主營業(yè)務收入的比例為32.35%。前后對照，國臺三年里突增的營收和利潤，也與來自關聯(lián)方與持股經(jīng)銷商的貢獻離不開，兩者合計貢獻了國臺酒業(yè)2019年營收的40.4%。(記者 盧攀登)

關鍵詞： 國臺酒業(yè) 假貨泛濫