全網(wǎng)閱讀量超100億次！“有一種叫云南的生活”頻頻刷屏叫響世界

7月31日

全省文化傳承發(fā)展座談會(huì)暨

【資料圖】

省委理論學(xué)習(xí)中心組集中學(xué)習(xí)

在昆明舉行

會(huì)上，省委書(shū)記王寧強(qiáng)調(diào)，要深化實(shí)化“有一種叫云南的生活”，通過(guò)內(nèi)外兼修，使之成為云南形象、云南文化、云南品質(zhì)的代名詞。要以宣傳“有一種叫云南的生活”為契機(jī)，充分展示云南魅力，推進(jìn)文化賦能旅游、旅游提振文化，把云南豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的文旅產(chǎn)業(yè)。要以創(chuàng)建“有一種叫云南的生活”為載體，積極推進(jìn)文明云南創(chuàng)建，持續(xù)提升全社會(huì)文明程度；大力推進(jìn)綠美云南建設(shè)，讓云南山更綠、水更清、天更藍(lán)、景更美；著力推進(jìn)民生建設(shè)，不斷提高各族群眾生活品質(zhì)，賦予文化強(qiáng)省建設(shè)更加豐富的內(nèi)涵外延，打造現(xiàn)代文明、綠色生態(tài)、多彩幸福的云南生活。

點(diǎn)擊觀看視頻

今年全國(guó)兩會(huì)期間

全國(guó)人大代表、云南省委書(shū)記王寧通過(guò)人民網(wǎng)致信網(wǎng)友

歡迎大家來(lái)體驗(yàn)

“有一種叫云南的生活”

隨后

話題強(qiáng)勁“破圈”

不到5個(gè)月的時(shí)間

全網(wǎng)閱讀量突破100億！

“有一種叫云南的生活”

成為云南形象宣傳的全新IP

是繼亞洲象北上南歸

國(guó)際傳播經(jīng)典案例后

云南在對(duì)外形象塑造上的

又一次成功實(shí)踐

“有一種叫云南的生活”

究竟是怎樣的生活？

多姿的山水風(fēng)光、宜人的生態(tài)環(huán)境

悠久的歷史文化、多彩的民族風(fēng)情

……

云南的美好很難用一句話概括

圖源：云南日?qǐng)?bào)

“有一種叫云南的生活”

是文明之花常開(kāi)長(zhǎng)盛

理論宣講送到田間地頭

文明新風(fēng)吹遍村村寨寨

志愿服務(wù)活躍大街小巷

……

近年來(lái)

云南持續(xù)推進(jìn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)

黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

文明實(shí)踐浸潤(rùn)人心

志愿服務(wù)蔚然成風(fēng)

云嶺大地遍開(kāi)文明之花

江川星云湖國(guó)家濕地公園李丹攝玉溪市委宣傳部供圖

“有一種叫云南的生活”

是綠水青山輝映藍(lán)天

在云南

水清岸綠、魚(yú)翔淺底是標(biāo)配

藍(lán)天白云、空氣清新是標(biāo)識(shí)

青山常綠、良田沃土是標(biāo)簽

把城鄉(xiāng)綠化美化好

使城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村

融入大自然、建成大花園

山水人城和諧

宜居宜業(yè)宜游

正是“有一種叫云南的生活”

擁有持久魅力的關(guān)鍵所在

彝繡大賽何新聞攝

“有一種叫云南的生活”

是共享和諧多彩幸福

近年來(lái)

云南全力鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果

同鄉(xiāng)村振興有效銜接

人民群眾的幸福感持續(xù)增強(qiáng)

滿意度不斷提升

在推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)中

云南不斷豐富公共文化服務(wù)供給

滿足群眾多樣化、高品質(zhì)的

精神文化需求

豐富多樣、獨(dú)特迷人的云南文化

成為“有一種叫云南的生活”

最耀眼的名片、最深厚的底蘊(yùn)

據(jù)新華睿思大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，截至8月1日，全網(wǎng)有關(guān)“有一種叫云南的生活”的信息超24.8萬(wàn)條，閱讀量超106.6億次。其中，媒體（含自屬新媒體賬號(hào)）發(fā)布相關(guān)信息超3.7萬(wàn)條，自媒體、網(wǎng)民發(fā)布信息超21萬(wàn)條；抖音、快手話題關(guān)聯(lián)視頻播放量超97.1億次（含衍生話題），微博話題閱讀量達(dá)3.7億次（含衍生話題）?！坝幸环N叫云南的生活”及其衍生話題多次登上新浪微博、抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)熱搜榜。

中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體聯(lián)動(dòng)傳播，不斷從多個(gè)角度以多種形式進(jìn)行傳播策劃和宣傳報(bào)道。

600多家新聞網(wǎng)站、300多個(gè)新聞客戶端、2000多個(gè)微信公眾號(hào)參與“有一種叫云南的生活”話題傳播。

四級(jí)聯(lián)動(dòng)引爆話題

立體傳播“破圈”刷屏

“有一種叫云南的生活”概念提出后，省委宣傳部高位統(tǒng)籌、精心策劃，“云南發(fā)布”、云報(bào)客戶端、云南網(wǎng)、七彩云端客戶端等云南主流媒體及時(shí)發(fā)聲，第一時(shí)間推出“有一種叫云南的生活”短視頻、海報(bào)、圖文稿件等新媒體產(chǎn)品，在新浪微博、抖音、快手多個(gè)平臺(tái)同時(shí)開(kāi)設(shè)話題，“有一種叫云南的生活”熱度持續(xù)升高。

隨后，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中新社、《工人日?qǐng)?bào)》《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》等中央媒體廣泛參與，在報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、客戶端等多個(gè)平臺(tái)持續(xù)推送相關(guān)稿件，助力“有一種叫云南的生活”出圈。

精心策劃多點(diǎn)開(kāi)花

深入挖掘豐富內(nèi)涵

“有一種叫云南的生活”掀起熱潮后，省內(nèi)媒體持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新表達(dá)，不斷拓展“有一種叫云南的生活”話題外延，以云南自然風(fēng)光、文旅活動(dòng)、民族風(fēng)情、非遺文化等為主題，借助圖片、短視頻、宣傳片、直播等新媒體可視化傳播，發(fā)起#天邊有朵云南的云#、#云南的天空不需要濾鏡#、#來(lái)不膩的云南#、#有一種叫云南的生活暢想文山#、#遇見(jiàn)東方人類故鄉(xiāng)楚雄#等眾多獨(dú)具特色的衍生話題，形成了強(qiáng)大的宣傳聚合效應(yīng)。

5月起，2023“霞客行之江山多嬌·有一種叫云南的生活”系列活動(dòng)啟動(dòng)，通過(guò)媒體聯(lián)動(dòng)采訪、攝影作品征集展示、線上推介宣傳報(bào)道等活動(dòng)持續(xù)深挖與徐霞客相關(guān)的文史資源，帶廣大網(wǎng)友從不同維度體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。

“云南發(fā)布”聯(lián)動(dòng)16州（市）政務(wù)新媒體平臺(tái)發(fā)起“天邊有朵云南的云”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，面向全網(wǎng)征集作品，全媒體平臺(tái)征集作品超2600余個(gè)，話題總閱讀量超1500萬(wàn)。

云南網(wǎng)策劃推出多組系列報(bào)道，通過(guò)精美的文字、圖片、短視頻等展示了多姿多彩的云南，帶大家感受、體驗(yàn)云南的別樣生活。同時(shí)連續(xù)發(fā)布多篇“彩云網(wǎng)評(píng)”文章，為云南打造頂流旅游IP建言獻(xiàn)策。

云報(bào)客戶端運(yùn)用圖片、海報(bào)、短視頻等形式策劃多組原創(chuàng)報(bào)道全方位、多視角展示云南獨(dú)有的“限定版”驚喜，同時(shí)發(fā)起“有一種叫云南的生活”短視頻征集展播及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，在全網(wǎng)掀起為家鄉(xiāng)代言打CALL的熱潮。

云南州、市、縣各級(jí)媒體結(jié)合各地特色對(duì)地方風(fēng)光和人文風(fēng)情進(jìn)行宣介，如玉龍雪山、哈尼梯田、瀘沽湖、海菜花、亞洲象、紅嘴鷗等，持續(xù)推介“有一種叫云南的生活”相關(guān)內(nèi)容。

17場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)+16場(chǎng)深度采訪調(diào)研

帶網(wǎng)友“沉浸式”體驗(yàn)

4月起，云南省人民政府新聞辦公室召開(kāi)“有一種叫云南的生活”系列新聞發(fā)布會(huì)，將發(fā)布會(huì)搬到了云南的山水之間，邀請(qǐng)?jiān)颇细黝I(lǐng)域、各行業(yè)的嘉賓代表分享云南的山水、云南的旋律、云南的色彩，通過(guò)17場(chǎng)別開(kāi)生面的新聞發(fā)布會(huì)，帶廣大網(wǎng)友“沉浸式”體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”，進(jìn)一步向全國(guó)乃至世界推介“七彩云南世界花園”。

同時(shí)，省政府新聞辦、省文化和旅游廳還共同主辦了16場(chǎng)“有一種叫云南的生活”大型調(diào)研采訪活動(dòng)，來(lái)自駐滇新聞單位、省內(nèi)新聞媒體及州市新聞媒體的記者團(tuán)圍繞云南16州（市）開(kāi)展深入采訪調(diào)研，通過(guò)文字、圖片、視頻等形式，多方位、立體式生動(dòng)展示云南豐富的自然資源、深厚的文化底蘊(yùn)、多彩的民族風(fēng)情，全面對(duì)外展示“有一種叫云南的生活”的豐富內(nèi)涵。

大V、網(wǎng)友“花式”推介

云南旅游乘風(fēng)發(fā)力

借勢(shì)“有一種叫云南的生活”的傳播熱度，云南自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)友化身云南旅游“推薦官”，通過(guò)直播、短視頻、圖片等形式“花式”宣傳推介云南自然生態(tài)美景、民族風(fēng)情、非遺文化、生物多樣性等內(nèi)容，真誠(chéng)邀請(qǐng)各地游客到云南旅游。“有一種叫云南的生活”影響力持續(xù)放大，把云南旅游推向了新高度，成為廣大網(wǎng)友向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

在“五一”、端午小長(zhǎng)假、暑期等時(shí)間節(jié)點(diǎn)

云南旅游訂單量持續(xù)增長(zhǎng)

再現(xiàn)“半個(gè)中國(guó)的人都在云南”的

超大客流量

“云南超美的，我愛(ài)云南”

“很熱情，很溫暖”

“云南是一個(gè)會(huì)讓人反復(fù)愛(ài)上的地方”

省外網(wǎng)友到云南后

再次把美好的云南傳播了出去

吸引更多人前來(lái)體驗(yàn)

“有一種叫云南的生活”

國(guó)際傳播融合創(chuàng)新云南故事“圈粉”世界

在國(guó)際傳播方面，云南省南亞?wèn)|南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心以多語(yǔ)種推送全國(guó)人大代表、云南省委書(shū)記王寧致網(wǎng)友的一封信，云橋網(wǎng)英文評(píng)論推出原創(chuàng)評(píng)論《Eric"sInsight:Yunnanlifestyletoformanewtrendintourism》（“有一種叫云南的生活”培育旅游新優(yōu)勢(shì)）。此外，各平臺(tái)陸續(xù)推出《有一種叫云南的生活|“咖啡巴士”亮相春城》《有一種叫云南的生活|在昆老撾留學(xué)生注冊(cè)旅行社開(kāi)展中老旅游服務(wù)》等多語(yǔ)種文章。

同時(shí)，云南省南亞?wèn)|南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心持續(xù)提升“有一種叫云南的生活”話題海外熱度。

泰文《湄公河》雜志、緬文《吉祥》雜志、老撾文《占芭》雜志、柬文《高棉》雜志于4月刊精心制作“有一種叫云南的生活”的專題策劃，圍繞云南特色美食、多彩民俗體驗(yàn)、悠閑浪漫生活、非遺手工藝傳承、云南大好河山等關(guān)鍵詞，以及外國(guó)人在云南幸福生活的故事，講述云南開(kāi)放、包容、多元的環(huán)境和獨(dú)特的生活方式。

圍繞“有一種叫云南的生活”這一主題，云南省南亞?wèn)|南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心海外社交媒體賬戶在端午節(jié)、“五一”假期、傣族潑水節(jié)、景頗族目瑙縱歌節(jié)、中老鐵路開(kāi)行國(guó)際旅客列車等重要節(jié)點(diǎn)加強(qiáng)策劃，發(fā)布稿件1000余條，累計(jì)瀏覽量達(dá)到500萬(wàn)次，收獲了大量海外網(wǎng)友好評(píng)。推特網(wǎng)友Mima評(píng)論：我10年前來(lái)過(guò)云南旅游，期待再次回歸；推特網(wǎng)友Barry說(shuō)：我很喜歡云南的風(fēng)土人情，看到這些圖片讓我心情愉悅；臉書(shū)網(wǎng)友Tony看了云南野生菌的推文說(shuō)：云南的野生菌品種繁多，我也想嘗嘗。

極致的山水環(huán)境

瑰麗的文化傳承

雋永的風(fēng)土人情

舒適的生活節(jié)奏

……

在云南

每一種生活

都值得細(xì)細(xì)品味

來(lái)吧

來(lái)云南

體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”

遇見(jiàn)七彩云南

獨(dú)有的“限定版”驚喜

部分內(nèi)容來(lái)源于新華睿思大數(shù)據(jù)平臺(tái)、云南省南亞?wèn)|南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心

撰文/編輯：沐旭馬正麟

關(guān)鍵詞：