10億次曝光、100萬人次游客，五華區(qū)這場“花事”亮出成績單-世界熱推薦

?　　記者從昆明市五華區(qū)相關(guān)部門獲悉，截至6月11日，2023年第五屆昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)&消費(fèi)季相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破10億次、吸引游客超100萬人次，折射出五華區(qū)政府為穩(wěn)信心、促消費(fèi)、守護(hù)好市場“煙火氣”所作出的努力和成效。

活動(dòng)初期，五華區(qū)通過新聞發(fā)布會(huì)、短視頻大賽、頭部流量媒體、“春城推薦官”活動(dòng)等，圍繞藍(lán)花楹原創(chuàng)IP及藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)&消費(fèi)季活動(dòng)兩條主線展開線上、線下推廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月11日，僅#藍(lán)花楹dou開好了#話題在抖音平臺(tái)的閱讀量就超過2.5億次，加上其他相關(guān)話題，抖音平臺(tái)的總閱讀量超3.3億次。此外，微博#五華遇見藍(lán)花楹#話題閱讀量達(dá)1456.8萬次。人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、云南日報(bào)、云南網(wǎng)、云南廣播電視臺(tái)、春城晚報(bào)、昆明日報(bào)、昆明信息港等中央、省、市級媒體傳播量達(dá)5.2億次。今年的媒體宣傳陣容還增加了國際傳播部分。新華社海外頻道、CGTN英文頻道以及英文“魅力云南”臉書、泰文“湄公河”臉書等社交平臺(tái)和南亞、東南亞多國媒體也進(jìn)行了關(guān)注，傳播量達(dá)1.6億次，昆明藍(lán)花楹香飄海外。

(相關(guān)資料圖)

昆明藍(lán)花楹還得到了外交部發(fā)言人的推薦。4月30日，汪文斌發(fā)帖配以6張昆明藍(lán)花楹勝景點(diǎn)贊稱：“‘五一’假期的昆明街頭，藍(lán)花楹盛放，隨風(fēng)搖曳，這或許就是昆明被稱為春城的原因?！边@一帖子迅速引起網(wǎng)民的關(guān)注和熱議，許多人表示被昆明的美景所驚艷。值得一提的是，2022年4月16日，時(shí)任外交部新聞司副司長、第31任發(fā)言人的趙立堅(jiān)也曾在其微博為昆明的花路點(diǎn)贊。

在昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的帶動(dòng)下，今年花期，前來教場中路賞花打卡的市民和游客超過100萬人次，其中“五一”期間就達(dá)到40萬人次，凸顯出藍(lán)花楹的獨(dú)特魅力和此次節(jié)慶對五華區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)力。

在往年的基礎(chǔ)上，今年的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)開啟生活美學(xué)集市、云南老字號名品嘉年華暨“雙品網(wǎng)購節(jié)”、新能源汽車展生活節(jié)和周末微度假露營生活節(jié)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)南強(qiáng)街巷、宜家、蘇寧易購、文林街等各大商圈、文化街巷一同活動(dòng)，進(jìn)一步拓展多元消費(fèi)場景。“賞花旅游”吸引著上下游產(chǎn)業(yè)聚集，周邊文創(chuàng)、餐飲、住宿等市場潛力加速釋放。

今年的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)吸引了200多家市集商家參展，銷售額達(dá)300萬元，“五一”期間達(dá)220萬元。文創(chuàng)雪糕、各類主題文創(chuàng)飾品備受市民和游客喜愛，文創(chuàng)雪糕銷量達(dá)13萬余支，“五一”期間就售出10萬支。

大量市民、游客涌來，讓周邊商家忙壞了，也樂壞了。有商家表示，他們新推出的藍(lán)花楹蛋糕，才擺出樣品就有不少消費(fèi)者來打聽價(jià)格，正式銷售1個(gè)小時(shí)不到，當(dāng)天所備的蛋糕就銷售一空。

數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)者年齡看，前來打卡藍(lán)花楹的人群以中青年群體為主，約占整個(gè)賞花人群的70%。他們?nèi)逑嗉s而來，邊走邊逛，找好位置后，相互拍照。從打卡時(shí)間看，人們最喜歡上午9點(diǎn)至12點(diǎn)、下午1點(diǎn)至5點(diǎn)打卡藍(lán)花楹。中午時(shí)分，人們各自散去，有的在就近的餐館午餐，小作休息后再次出來賞花拍照?！叭绱嗣谰?，不可辜負(fù)?！薄跋Ｍ{(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)越辦越好，風(fēng)景越來越好，能在這里邊逛邊吃的東西越來越多?！辈簧偃税l(fā)出由衷的心聲。

從藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)誕生起，有關(guān)藍(lán)花楹的活動(dòng)和衍生產(chǎn)品不斷豐富。如果說藍(lán)花楹雪糕的初創(chuàng)只是滿足了游客舌尖上的體驗(yàn)，那么今年的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)玩場更多、體驗(yàn)感更佳：春城職工文體嘉年華系列活動(dòng)、藍(lán)花楹主題攝影大賽、藍(lán)花楹首屆詩歌節(jié)、藍(lán)花楹抖音挑戰(zhàn)賽、藍(lán)花楹主題音樂節(jié)、花神漢服巡游、藍(lán)花楹主題IP巴士沉浸式賞花等一系列豐富多彩的活動(dòng)進(jìn)入了市民、游客的視野，讓今年的節(jié)慶有了更多的“煙火氣”。

伴隨著“煙火氣”，以教場中路為核心的“批零住餐”等行業(yè)也加速回暖，文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，從“賞花游”到“賞花消費(fèi)”再到“賞花經(jīng)濟(jì)”，藍(lán)花楹這場“花事”的“蝴蝶效應(yīng)”越發(fā)明顯。

連續(xù)5年舉辦藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)，強(qiáng)化了具有五華區(qū)域特色的文旅形象記憶，通過商旅文融合發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級，助力轄區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。與此同時(shí)，五華區(qū)正在思考如何轉(zhuǎn)化、利用好流量，以更好助力區(qū)域發(fā)展。

五華區(qū)將進(jìn)一步找準(zhǔn)定位，助力消費(fèi)升級。將從文旅、文化、文創(chuàng)、文商、文體等多個(gè)領(lǐng)域和業(yè)態(tài)的結(jié)合中，挖掘出更為蓬勃的發(fā)展動(dòng)力，使“賞花+經(jīng)濟(jì)”效益充分顯現(xiàn)。同時(shí)，在“文創(chuàng)助力新經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的定位下，啟動(dòng)和推出更豐富的線上線下主題活動(dòng)和賽事，呈現(xiàn)更多優(yōu)秀作品，讓藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)越發(fā)顯示出“市民化”和“年輕態(tài)”。

云南網(wǎng)記者朱海

五華區(qū)委宣傳部供圖