世界快訊:讓更多人享受云南的生活

昆明西山茶馬花街人流如織見習記者謝蕊燦攝

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近期，“有一種叫云南的生活”在社交媒體迅速“出圈”，為云南“詩與遠方”的美好形象又添了一份遐想。云南的生活是什么樣的？如何讓更多人享受云南的生活？近日，云南省旅游研究學術委員會多位專家圍繞“有一種叫云南的生活”理念的內涵外延、產品業(yè)態(tài)支撐、具體措施展開討論。

增加優(yōu)質旅游產品供給

州市文旅局長拍攝短視頻“集體出道”，麗江、西雙版納等地酒店一房難求……今年以來，在全球旅游市場總體回暖的背景下，云南旅游復蘇勢頭強勁，備受業(yè)內外關注。業(yè)界專家學者認為，隨著“有一種叫云南的生活”理念的提出，要抓住機遇，把“有一種叫云南的生活”概念具象成可感知、可體驗的產品，讓云南之旅入眼、入心、入生活。

云南的生活是什么樣的？云南師范大學地理學部旅游與地理學院副院長李慶雷說，云南生活的特質是慢調、快樂、綠色；云南大學工商管理與旅游管理學院教授呂宛青認為，人文是云南生活的特色和底蘊；云南省旅游規(guī)劃研究院原院長范德華則列舉了云南人的特點：愛美食、愛茶、愛咖啡，愛花、愛歡樂、愛休閑……

豐富多樣的生活方式和生活內容為云南旅游發(fā)展提供了得天獨厚的資源條件。云南省旅游規(guī)劃研究院院長蒙睿說，“有一種叫云南的生活”是云南旅游發(fā)展理念的升級，也反映出云南旅游經過數十年發(fā)展從觀光旅游向休閑體驗、旅居生活的迭代。構建“有一種叫云南的生活”要讓游客能感受到云南彌漫的煙火氣、洋溢的幸福感，要實現這個目標，必須要有高質量的產品業(yè)態(tài)支撐。

多位專家建議依托云南旅游資源稟賦，以云南生活的不同側面吸引不同客群。呂宛青建議從圖書館、食堂、菜市場等接地氣的文化生活場地進行深入挖掘。李慶雷認為，可以聚焦花藝、茶咖、服飾、美食、戲曲、農耕、工藝、醫(yī)養(yǎng)、集市、節(jié)慶等生活要素與場景，總結昆明篆新農貿市場、大理周城藍續(xù)小院等地的經驗，分類培育一批云南生活體驗基地、城鎮(zhèn)生活美學空間，推介一批云南生活體驗線路，打造“云南美好生活”區(qū)域公用品牌。

聚焦需求端細分市場，推進供給側結構性改革也是大家關注的焦點。云南省林科院教授楊宇明認為，云南獨特的自然條件對外國游客非常有吸引力，可以有針對性地開發(fā)高端旅游產品，讓游客在旅游中滿足好奇感、有獲得感?！岸鄻有院酮毺匦允窃颇下糜蔚膬?yōu)勢，我們應結合新的市場需求，謀劃新產品?！崩ッ髻惾R旅游規(guī)劃設計有限公司總經理熊劍峰認為，要從場景、內容和服務三方面入手，提升游客的沉浸感、獲得感、歸屬感。

業(yè)內人士還談到，增強國內國際兩個市場、兩種資源的聯動效應，做深資源經濟，做活園區(qū)經濟，做強口岸經濟。例如，系統(tǒng)梳理旅游資源，進行專項研究、創(chuàng)新開發(fā)；挖掘各類園區(qū)的旅游功能，培育文旅康養(yǎng)產業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意園區(qū)，發(fā)展旅游裝備制造業(yè)；發(fā)展邊境、跨境旅游，發(fā)揮口岸在旅游中的作用，完善設施，提升體驗。

提高綜合建設能力水平

旅游有著“一業(yè)興，百業(yè)旺”的綜合帶動作用。近年來，云南著力強化項目支撐，培育旅游新業(yè)態(tài)，打造文旅品牌，推動旅游業(yè)從“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”轉變。當被疫情打亂的生活重新回歸，人們出門旅游的心態(tài)較疫情前已有很大不同。云南旅游如何破題，釋放更多消費潛力，促進行業(yè)提質升級，專家認為，要從更高的視角重新認識旅游業(yè)，提升綜合建設的能力與水平。

云南大學工商管理與旅游管理學院教授趙書虹建議，關注旅游的綜合性與具體性、穩(wěn)定性與變異性、社會性與全人類性以及生活屬性等特征。以旅游活動為載體，生動反映云南經濟社會發(fā)展和云南人生活方式的變遷；在彰顯云南特色的同時，帶動省際、國際文化交流、互鑒共享。

云南民族大學副教授秦巖以自己前不久去大理旅游的經歷進行分析，她說，近年來，在影視劇還有各類新媒體營銷的推動下，云南吸引了許多旅居者，他們來云南一邊創(chuàng)業(yè)、工作，一邊生活、旅游。在秦巖看來，通過宣傳推廣吸引人們到云南來只是第一步，公共服務與產品供給同樣重要。要從細節(jié)入手，升級硬件設施和軟件服務，減少想象和實際體驗的落差。

范德華認為，云南要建設具有云南特色的現代旅游產業(yè)體系。下一步，需要提升環(huán)境質量，提升人的素養(yǎng)，提升公共服務和基礎設施。同時，做好科技興旅人才強旅等工作。

呂宛青建議，加強公共服務保障，打通堵點，讓云南人享受更美好的云南生活。昆明學院二級教授、《旅游研究》主編竇志萍說：“‘有一種叫云南的生活’理念的提出，對云南旅游發(fā)展提出了新要求。其構建是綜合性的建設，需要整個社會治理體系提供支撐。同時，要實現當地人生活與來到云南旅游、創(chuàng)業(yè)的外地人生活的融合與相互促進?！?/p>

蒙睿認為，打造“有一種叫云南的生活”不僅要讓游客感受云南的生活，也要主客共享，和當地人分享紅利，提升當地人的生活品質。它的建設需要強化頂層設計，各部門通力協(xié)作，聯動推進。

云南網記者 劉子語 陳晨

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