世界快訊:讓更多人享受云南的生活

昆明西山茶馬花街人流如織見習(xí)記者謝蕊燦攝

(相關(guān)資料圖)

近期，“有一種叫云南的生活”在社交媒體迅速“出圈”，為云南“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的美好形象又添了一份遐想。云南的生活是什么樣的？如何讓更多人享受云南的生活？近日，云南省旅游研究學(xué)術(shù)委員會(huì)多位專家圍繞“有一種叫云南的生活”理念的內(nèi)涵外延、產(chǎn)品業(yè)態(tài)支撐、具體措施展開討論。

增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給

州市文旅局長(zhǎng)拍攝短視頻“集體出道”，麗江、西雙版納等地酒店一房難求……今年以來，在全球旅游市場(chǎng)總體回暖的背景下，云南旅游復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。業(yè)界專家學(xué)者認(rèn)為，隨著“有一種叫云南的生活”理念的提出，要抓住機(jī)遇，把“有一種叫云南的生活”概念具象成可感知、可體驗(yàn)的產(chǎn)品，讓云南之旅入眼、入心、入生活。

云南的生活是什么樣的？云南師范大學(xué)地理學(xué)部旅游與地理學(xué)院副院長(zhǎng)李慶雷說，云南生活的特質(zhì)是慢調(diào)、快樂、綠色；云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院教授呂宛青認(rèn)為，人文是云南生活的特色和底蘊(yùn)；云南省旅游規(guī)劃研究院原院長(zhǎng)范德華則列舉了云南人的特點(diǎn)：愛美食、愛茶、愛咖啡，愛花、愛歡樂、愛休閑……

豐富多樣的生活方式和生活內(nèi)容為云南旅游發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的資源條件。云南省旅游規(guī)劃研究院院長(zhǎng)蒙睿說，“有一種叫云南的生活”是云南旅游發(fā)展理念的升級(jí)，也反映出云南旅游經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展從觀光旅游向休閑體驗(yàn)、旅居生活的迭代。構(gòu)建“有一種叫云南的生活”要讓游客能感受到云南彌漫的煙火氣、洋溢的幸福感，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須要有高質(zhì)量的產(chǎn)品業(yè)態(tài)支撐。

多位專家建議依托云南旅游資源稟賦，以云南生活的不同側(cè)面吸引不同客群。呂宛青建議從圖書館、食堂、菜市場(chǎng)等接地氣的文化生活場(chǎng)地進(jìn)行深入挖掘。李慶雷認(rèn)為，可以聚焦花藝、茶咖、服飾、美食、戲曲、農(nóng)耕、工藝、醫(yī)養(yǎng)、集市、節(jié)慶等生活要素與場(chǎng)景，總結(jié)昆明篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大理周城藍(lán)續(xù)小院等地的經(jīng)驗(yàn)，分類培育一批云南生活體驗(yàn)基地、城鎮(zhèn)生活美學(xué)空間，推介一批云南生活體驗(yàn)線路，打造“云南美好生活”區(qū)域公用品牌。

聚焦需求端細(xì)分市場(chǎng)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。云南省林科院教授楊宇明認(rèn)為，云南獨(dú)特的自然條件對(duì)外國(guó)游客非常有吸引力，可以有針對(duì)性地開發(fā)高端旅游產(chǎn)品，讓游客在旅游中滿足好奇感、有獲得感?！岸鄻有院酮?dú)特性是云南旅游的優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)結(jié)合新的市場(chǎng)需求，謀劃新產(chǎn)品?！崩ッ髻惾R旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理熊劍峰認(rèn)為，要從場(chǎng)景、內(nèi)容和服務(wù)三方面入手，提升游客的沉浸感、獲得感、歸屬感。

業(yè)內(nèi)人士還談到，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，做深資源經(jīng)濟(jì)，做活園區(qū)經(jīng)濟(jì)，做強(qiáng)口岸經(jīng)濟(jì)。例如，系統(tǒng)梳理旅游資源，進(jìn)行專項(xiàng)研究、創(chuàng)新開發(fā)；挖掘各類園區(qū)的旅游功能，培育文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意園區(qū)，發(fā)展旅游裝備制造業(yè)；發(fā)展邊境、跨境旅游，發(fā)揮口岸在旅游中的作用，完善設(shè)施，提升體驗(yàn)。

提高綜合建設(shè)能力水平

旅游有著“一業(yè)興，百業(yè)旺”的綜合帶動(dòng)作用。近年來，云南著力強(qiáng)化項(xiàng)目支撐，培育旅游新業(yè)態(tài)，打造文旅品牌，推動(dòng)旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”“觀光經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。當(dāng)被疫情打亂的生活重新回歸，人們出門旅游的心態(tài)較疫情前已有很大不同。云南旅游如何破題，釋放更多消費(fèi)潛力，促進(jìn)行業(yè)提質(zhì)升級(jí)，專家認(rèn)為，要從更高的視角重新認(rèn)識(shí)旅游業(yè)，提升綜合建設(shè)的能力與水平。

云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院教授趙書虹建議，關(guān)注旅游的綜合性與具體性、穩(wěn)定性與變異性、社會(huì)性與全人類性以及生活屬性等特征。以旅游活動(dòng)為載體，生動(dòng)反映云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和云南人生活方式的變遷；在彰顯云南特色的同時(shí)，帶動(dòng)省際、國(guó)際文化交流、互鑒共享。

云南民族大學(xué)副教授秦巖以自己前不久去大理旅游的經(jīng)歷進(jìn)行分析，她說，近年來，在影視劇還有各類新媒體營(yíng)銷的推動(dòng)下，云南吸引了許多旅居者，他們來云南一邊創(chuàng)業(yè)、工作，一邊生活、旅游。在秦巖看來，通過宣傳推廣吸引人們到云南來只是第一步，公共服務(wù)與產(chǎn)品供給同樣重要。要從細(xì)節(jié)入手，升級(jí)硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，減少想象和實(shí)際體驗(yàn)的落差。

范德華認(rèn)為，云南要建設(shè)具有云南特色的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。下一步，需要提升環(huán)境質(zhì)量，提升人的素養(yǎng)，提升公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)，做好科技興旅人才強(qiáng)旅等工作。

呂宛青建議，加強(qiáng)公共服務(wù)保障，打通堵點(diǎn)，讓云南人享受更美好的云南生活。昆明學(xué)院二級(jí)教授、《旅游研究》主編竇志萍說：“‘有一種叫云南的生活’理念的提出，對(duì)云南旅游發(fā)展提出了新要求。其構(gòu)建是綜合性的建設(shè)，需要整個(gè)社會(huì)治理體系提供支撐。同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝松钆c來到云南旅游、創(chuàng)業(yè)的外地人生活的融合與相互促進(jìn)。”

蒙睿認(rèn)為，打造“有一種叫云南的生活”不僅要讓游客感受云南的生活，也要主客共享，和當(dāng)?shù)厝朔窒砑t利，提升當(dāng)?shù)厝说纳钇焚|(zhì)。它的建設(shè)需要強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，各部門通力協(xié)作，聯(lián)動(dòng)推進(jìn)。

云南網(wǎng)記者 劉子語 陳晨

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