焦點(diǎn)精選！【高質(zhì)量發(fā)展看西雙版納】勐海福海茶廠：老牌茶企邁出“青春步調(diào)”

在北回歸線穿過的地帶，鑲嵌于莽莽群山之中的西雙版納傣族自治州勐?？h布朗山鄉(xiāng)，以其特殊的地理位置、海拔條件及地質(zhì)特征，形成了獨(dú)特的南亞熱帶季風(fēng)氣候。陽光充足、雨量充沛、全年基本無霜凍，得天獨(dú)厚的自然條件因此孕育出了生長數(shù)百年、常年披風(fēng)汲霧的古茶樹。漫山遍野的生態(tài)茶園，也讓布朗山成為了著名的普洱茶產(chǎn)區(qū)。

說起布朗山少不了普洱茶，說起普洱茶便少不了福海茶廠。

福海茶廠是中國普洱茶十大知名品牌之一，始創(chuàng)于1983年，是勐海縣第一家民營茶葉精制加工廠。茶廠擁有先進(jìn)的制茶設(shè)備、傳統(tǒng)的工藝及雄厚的技術(shù)力量，還擁有自己的原料基地。主要產(chǎn)品有七子餅圓茶、磚茶、沱茶、竹筒茶、金瓜貢茶、筍塔青瓜、各級(jí)散茶十幾個(gè)大類80余個(gè)品種，年產(chǎn)值過2億元，是一家集種植、生產(chǎn)加工、銷售為一體的大型普洱茶生產(chǎn)企業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

和大多數(shù)老牌茶企一樣，身處巨變中的時(shí)代，福海茶廠當(dāng)下同樣面臨轉(zhuǎn)型陣痛，需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者與市場，才能從行業(yè)廝殺中突出重圍。

何為守正？福海茶廠給出的答案是堅(jiān)持品質(zhì)至上。

“茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣需要有工匠精神?！备：２鑿S副總經(jīng)理王東表示，茶企想要做強(qiáng)做大，不能一味地追求利益，一定要從原料和品質(zhì)上精益求精。

在海拔1700多米的布朗山頂，福海茶廠有著近5000畝的有機(jī)生態(tài)茶園基地。放眼望去，滿眼都是綠色?！斑@里是不施肥、不打藥、純天然、無污染、原生態(tài)100%有機(jī)普洱茶園?！蓖鯑|介紹，布朗山得天獨(dú)厚的地理自然環(huán)境優(yōu)勢，造就了高品質(zhì)、純天然的普洱茶鮮葉原料，奠定福海茶產(chǎn)品的品質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)圍繞“高品質(zhì)”的品牌核心定位，福海茶廠將鮮葉原料優(yōu)勢和公司規(guī)范的茶葉初制工藝和標(biāo)準(zhǔn)充分結(jié)合，保證每天采摘的鮮葉能在第一時(shí)間得到加工制作，用最傳統(tǒng)、最本質(zhì)、最精良的手工技藝留住茶葉最本真的味道。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累和巨大的努力和投入，不斷重構(gòu)人、茶、土地、自然的生態(tài)關(guān)系，成就了福海茶廠優(yōu)質(zhì)的茶品品質(zhì)。

如果說產(chǎn)品品質(zhì)是構(gòu)建福海茶廠的基石，那創(chuàng)新則是發(fā)展的靈魂。隨著普洱茶關(guān)注度持續(xù)升溫，消費(fèi)者人群穩(wěn)步擴(kuò)大，普洱茶正在逐步走向“大眾品類”，同時(shí)也迎來了良好的發(fā)展時(shí)期。老牌茶廠如何利用自身的核心競爭優(yōu)勢，打造消費(fèi)者喜歡的優(yōu)質(zhì)普洱茶品牌，在競爭激烈的消費(fèi)市場搶占更多消費(fèi)者？成為福海茶廠轉(zhuǎn)型階段的重點(diǎn)。

2018年3月，福海茶廠營銷中心正式成立。同年7月，福海茶廠全新品牌VI、SI形象升級(jí)上線。專業(yè)的品牌運(yùn)作、年輕化新銳團(tuán)隊(duì)，這是福海茶廠轉(zhuǎn)型發(fā)展邁出的第一步。

據(jù)福海茶業(yè)有限公司營銷中心副總經(jīng)理方樹宏介紹，瞄準(zhǔn)年輕人消費(fèi)群體，福海茶廠持續(xù)捕捉年輕人的消費(fèi)需求與偏好，推出一些小份、簡包裝、圖案精美、主題多樣、價(jià)格百元左右的茶葉單品。既迎合了當(dāng)下年輕人“快節(jié)奏+社交化”的茶飲偏好，又通過“產(chǎn)品升級(jí)與價(jià)值觀輸出相結(jié)合”的營銷邏輯，以更懂年輕人的品牌形象融入消費(fèi)場景中，傳遞“喝茶=健康飲品”的理念，進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)者。同時(shí)，積極打造福海茶廠新“IP”推出專屬擬人形象、表情包，豐富福海茶IP應(yīng)用場景，并以圍爐煮茶、二十四節(jié)氣主題茶會(huì)等進(jìn)行生活化營銷，傳遞喝茶的時(shí)尚感和生活的儀式感。

此外，福海茶廠積極牽手電商各平臺(tái)，通過設(shè)立官方旗艦店、與部分行業(yè)頭部主播進(jìn)行部分合作，不斷擴(kuò)大銷售渠道。2022年，福海茶廠實(shí)現(xiàn)電商銷售額近1500萬元。為全面構(gòu)建“經(jīng)銷商+體驗(yàn)店”的二級(jí)分銷營銷體系，福海茶廠還通過茶博會(huì)、央視廣告、社會(huì)化新媒體、跨界茶文化聯(lián)合推廣、茶文化書籍策劃出版等形式進(jìn)行品牌推廣，并以自媒體矩陣構(gòu)建進(jìn)行內(nèi)容策劃與傳播。經(jīng)過四年多的品牌建設(shè)，“福海茶廠”品牌煥發(fā)新的生機(jī)，行業(yè)知名度和美譽(yù)度不斷提高，新升級(jí)LOGO于2022年7月獲得商標(biāo)注冊(cè)成功。

作為一個(gè)老牌茶企，福海茶廠轉(zhuǎn)型提質(zhì)的步伐從未停止。2020年，福海茶廠正式啟動(dòng)生產(chǎn)線改擴(kuò)建項(xiàng)目，項(xiàng)目于2021年12月正式完成。改擴(kuò)建項(xiàng)目總用地面積15934平方米，主要由生產(chǎn)中心和研發(fā)中心組成，引進(jìn)了更多茶學(xué)、農(nóng)學(xué)專業(yè)的高端人才加入。改擴(kuò)建項(xiàng)目重新規(guī)劃建設(shè)了生產(chǎn)車間，引進(jìn)最前沿的生產(chǎn)流水線，目前茶廠年產(chǎn)量可達(dá)到5000噸，工廠可解決就業(yè)150余人。

從始于1983年的一座西南邊陲小鎮(zhèn)的茶廠，成長為如今普洱茶的代表性企業(yè)。福海茶廠的轉(zhuǎn)型之路或許只是現(xiàn)今眾多茶企發(fā)展的一個(gè)縮影。無論市場還是產(chǎn)品，更為嶄新的云南普洱茶故事正在持續(xù)書寫。

云報(bào)全媒體記者李麗戴振華夏方海殷潔馬喆

西雙版納廣播電視臺(tái)張紹山

勐?？h融媒體中心李雅婷

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