焦點精選！【高質量發(fā)展看西雙版納】勐海福海茶廠：老牌茶企邁出“青春步調”

在北回歸線穿過的地帶，鑲嵌于莽莽群山之中的西雙版納傣族自治州勐?？h布朗山鄉(xiāng)，以其特殊的地理位置、海拔條件及地質特征，形成了獨特的南亞熱帶季風氣候。陽光充足、雨量充沛、全年基本無霜凍，得天獨厚的自然條件因此孕育出了生長數百年、常年披風汲霧的古茶樹。漫山遍野的生態(tài)茶園，也讓布朗山成為了著名的普洱茶產區(qū)。

說起布朗山少不了普洱茶，說起普洱茶便少不了福海茶廠。

福海茶廠是中國普洱茶十大知名品牌之一，始創(chuàng)于1983年，是勐海縣第一家民營茶葉精制加工廠。茶廠擁有先進的制茶設備、傳統(tǒng)的工藝及雄厚的技術力量，還擁有自己的原料基地。主要產品有七子餅圓茶、磚茶、沱茶、竹筒茶、金瓜貢茶、筍塔青瓜、各級散茶十幾個大類80余個品種，年產值過2億元，是一家集種植、生產加工、銷售為一體的大型普洱茶生產企業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

和大多數老牌茶企一樣，身處巨變中的時代，福海茶廠當下同樣面臨轉型陣痛，需要堅持守正創(chuàng)新，進一步貼近消費者與市場，才能從行業(yè)廝殺中突出重圍。

何為守正？福海茶廠給出的答案是堅持品質至上。

“茶產業(yè)發(fā)展同樣需要有工匠精神。”福海茶廠副總經理王東表示，茶企想要做強做大，不能一味地追求利益，一定要從原料和品質上精益求精。

在海拔1700多米的布朗山頂，福海茶廠有著近5000畝的有機生態(tài)茶園基地。放眼望去，滿眼都是綠色。“這里是不施肥、不打藥、純天然、無污染、原生態(tài)100%有機普洱茶園?！蓖鯑|介紹，布朗山得天獨厚的地理自然環(huán)境優(yōu)勢，造就了高品質、純天然的普洱茶鮮葉原料，奠定福海茶產品的品質基礎。同時圍繞“高品質”的品牌核心定位，福海茶廠將鮮葉原料優(yōu)勢和公司規(guī)范的茶葉初制工藝和標準充分結合，保證每天采摘的鮮葉能在第一時間得到加工制作，用最傳統(tǒng)、最本質、最精良的手工技藝留住茶葉最本真的味道。經過多年的經驗積累和巨大的努力和投入，不斷重構人、茶、土地、自然的生態(tài)關系，成就了福海茶廠優(yōu)質的茶品品質。

如果說產品品質是構建福海茶廠的基石，那創(chuàng)新則是發(fā)展的靈魂。隨著普洱茶關注度持續(xù)升溫，消費者人群穩(wěn)步擴大，普洱茶正在逐步走向“大眾品類”，同時也迎來了良好的發(fā)展時期。老牌茶廠如何利用自身的核心競爭優(yōu)勢，打造消費者喜歡的優(yōu)質普洱茶品牌，在競爭激烈的消費市場搶占更多消費者？成為福海茶廠轉型階段的重點。

2018年3月，福海茶廠營銷中心正式成立。同年7月，福海茶廠全新品牌VI、SI形象升級上線。專業(yè)的品牌運作、年輕化新銳團隊，這是福海茶廠轉型發(fā)展邁出的第一步。

據福海茶業(yè)有限公司營銷中心副總經理方樹宏介紹，瞄準年輕人消費群體，福海茶廠持續(xù)捕捉年輕人的消費需求與偏好，推出一些小份、簡包裝、圖案精美、主題多樣、價格百元左右的茶葉單品。既迎合了當下年輕人“快節(jié)奏+社交化”的茶飲偏好，又通過“產品升級與價值觀輸出相結合”的營銷邏輯，以更懂年輕人的品牌形象融入消費場景中，傳遞“喝茶=健康飲品”的理念，進一步吸引年輕消費者。同時，積極打造福海茶廠新“IP”推出專屬擬人形象、表情包，豐富福海茶IP應用場景，并以圍爐煮茶、二十四節(jié)氣主題茶會等進行生活化營銷，傳遞喝茶的時尚感和生活的儀式感。

此外，福海茶廠積極牽手電商各平臺，通過設立官方旗艦店、與部分行業(yè)頭部主播進行部分合作，不斷擴大銷售渠道。2022年，福海茶廠實現電商銷售額近1500萬元。為全面構建“經銷商+體驗店”的二級分銷營銷體系，福海茶廠還通過茶博會、央視廣告、社會化新媒體、跨界茶文化聯(lián)合推廣、茶文化書籍策劃出版等形式進行品牌推廣，并以自媒體矩陣構建進行內容策劃與傳播。經過四年多的品牌建設，“福海茶廠”品牌煥發(fā)新的生機，行業(yè)知名度和美譽度不斷提高，新升級LOGO于2022年7月獲得商標注冊成功。

作為一個老牌茶企，福海茶廠轉型提質的步伐從未停止。2020年，福海茶廠正式啟動生產線改擴建項目，項目于2021年12月正式完成。改擴建項目總用地面積15934平方米，主要由生產中心和研發(fā)中心組成，引進了更多茶學、農學專業(yè)的高端人才加入。改擴建項目重新規(guī)劃建設了生產車間，引進最前沿的生產流水線，目前茶廠年產量可達到5000噸，工廠可解決就業(yè)150余人。

從始于1983年的一座西南邊陲小鎮(zhèn)的茶廠，成長為如今普洱茶的代表性企業(yè)。福海茶廠的轉型之路或許只是現今眾多茶企發(fā)展的一個縮影。無論市場還是產品，更為嶄新的云南普洱茶故事正在持續(xù)書寫。

云報全媒體記者李麗戴振華夏方海殷潔馬喆

西雙版納廣播電視臺張紹山

勐?？h融媒體中心李雅婷

關鍵詞：