今日快訊：【云視角】大幅反超疫情前 云南旅游這個春節(jié)是咋火出圈的？

支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，云南多個旅游城市的酒店消費成績醒目，增幅超過200%，上榜最受歡迎的春節(jié)旅游境內(nèi)目的地云南就占據(jù)四席，分別為西雙版納、大理、麗江、迪慶。

其中，大理在假日期間共接待旅游者423.93萬人次，同比增長219%，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長162%。官方表示，大理春節(jié)旅游火熱盛況超過疫情前，創(chuàng)歷史新高度。

這火爆場景背后的“有功之臣”，人們很容易想到《去有風(fēng)的地方》。1月3日，正值春節(jié)前夕，《去有風(fēng)的地方》開播，一周內(nèi)，云南相關(guān)搜索量暴漲，其中“大理”增長近2倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長10倍多，“鳳陽邑”暴漲50倍。百度指數(shù)顯示，“云南”“大理”百度指數(shù)峰值較一個月前增長近2倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長近4倍。

《去有風(fēng)的地方》劇照 供圖

“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”、“今年春節(jié)一起來云南旅游”、“總要去一趟有風(fēng)的地方”等相關(guān)話題詞席卷各大社交平臺，人民日報微信公號、人民網(wǎng)等官方媒體都紛紛聚焦“有風(fēng)”的大理，發(fā)布相關(guān)報道?！胺矤栙悺钡卣f，想不火都難。

這是云南旅游近三年來不斷“蓄力”營銷的縮影。

2020年以來，因新冠疫情沖擊，云南旅游遇冷。面對困境，云南持續(xù)深入推進(jìn)文旅融合，打造“一部手機游云南”智慧旅游標(biāo)桿，舉辦2022中國國際旅游交易會，參加第十八屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會……始終堅持在公眾平臺開展文旅品牌形象打造。

當(dāng)然，創(chuàng)作和參與了網(wǎng)絡(luò)熱梗“我是云南的”魔性rap、云南農(nóng)大學(xué)子“行走的招生廣告”“瀘沽湖畔甲搓舞”“落手民族變裝”等的眾多普通網(wǎng)民都在間接兢兢業(yè)業(yè)為云南旅游“代言”，幫云南旅游“上分”。

好品牌，必然依賴好品質(zhì)。

這個春節(jié)，云南給游客呈現(xiàn)了百變模樣。

漫步在西雙版納野象谷雨林步道、普者黑、拉市海

沿著亞洲象北遷南歸的路線，遇見“象”往的云南

穿梭騰沖和順古鎮(zhèn)、彌勒東風(fēng)韻小鎮(zhèn)、元陽哈尼小鎮(zhèn)感受鄉(xiāng)愁

沿著中老鐵路，一路從溫帶走到熱帶，從故鄉(xiāng)走到異國

晨起輕吻斗南的鮮花

夜幕到告莊夜市、昆明老街、獨克宗古城賞星河墜落的人間燈火

這樣的“七彩”云南

總有一種姿態(tài)能觸到你的喜好

泛舟瀘沽湖

麗江熱線供圖

南屏街迎春

南屏街迎春

這些固然得益于云南豐富的文化旅游資源，也離不開云南多年來做大蛋糕、深挖潛力，將文旅業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)來打造的堅持。

近三年來，云南在牢牢守住疫情防控和行業(yè)安全底線的同時，以減稅降費、貸款貼息、地方政府專項債等舉措，助企紓困，提振行業(yè)信心。在此基礎(chǔ)上，云南將文化旅游業(yè)列入全省五個萬億級產(chǎn)業(yè)重點培育，制定了《關(guān)于貫徹新發(fā)展理念推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的意見》《云南省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展實施方案》等，為后疫情時代旅游業(yè)的發(fā)展謀篇布局。

大理

麗江

香格里拉

在具體工作中，云南持續(xù)推進(jìn)“整治亂象、智慧旅游、提升品質(zhì)”的旅游革命“三部曲”，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，文旅產(chǎn)業(yè)體系逐步健全，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加豐富。

在下行大環(huán)境下，2022年，云南省旅游投資增速均居全國第1位，新認(rèn)定29個4A級景區(qū)，新打造10條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路和10個重點村鎮(zhèn)。2022年1至10月，云南省接待游客6.82億人次，實現(xiàn)旅游總收入7615億元，已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期的98.3％、82.1％，恢復(fù)程度均遠(yuǎn)高于全國平均水平。

好品牌、好品質(zhì)，還需一個好時機。

今年春節(jié)假期，全國多地氣溫大幅下降，西雙版納白天28攝氏度的溫暖氣候吸引了眾多游客避寒游玩，“暖冬云南”旅游線路市場表現(xiàn)亮眼。景洪市統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：1月20日至22日，景洪市接待游客57.51萬人次，同比增長647.54%；旅游綜合收入預(yù)計為35216.68萬元，同比增長885.41%。

西雙版納熱帶植物園

西雙版納告莊夜市

云南地理氣候條件優(yōu)越，避暑、避寒也是很多游客選擇云南的原因之一。還記得嗎，2022年夏，全國各地高溫籠罩，云南大部分地區(qū)溫度不超30°的“涼涼”溫度，吸引了劉亦菲、李現(xiàn)、景甜、趙露思、歐陽娜娜等流量明星，飾演武松的陳龍、飾演鳩摩智的李國麟、飾演魯智深的晉松、羅嘉良、陳浩民等老一輩明星，還有新東方創(chuàng)始人俞洪敏等名人。

明星旅游

明星旅游

明星旅游

尤其是新冠病毒感染調(diào)整為“乙類乙管”后，在家門口轉(zhuǎn)悠了3年的我們誰不向往“詩和遠(yuǎn)方”？山清水秀、文化多樣的云南，正適合來一場節(jié)奏舒緩、溫暖治愈的散心游、文化游。

在這一當(dāng)頭，云南陸續(xù)出臺的文旅行業(yè)紓困幫扶13條措施和恢復(fù)發(fā)展20條政策，創(chuàng)新推出的隔離險、退團(tuán)險，堅持執(zhí)行的30天無理由退貨等，為云南旅游復(fù)“燃”添柴加火，云南的吸引力猛增。

此外，隨著彌蒙高鐵、大瑞鐵路大保段建成開通，新成昆鐵路全線通車運營，新昆楚大、玉楚、大漾云等高速公路的建成通車，云南交通基礎(chǔ)設(shè)施整體水平不斷提升，越織越密的高速鐵路網(wǎng)也讓云南旅游更加便捷。

西雙版納站

今年春節(jié)黃金周，自駕游、家庭出游、“坐著火車游云南”成為新潮流。云南文旅企業(yè)也以高速公路、國道、省道為經(jīng)緯，串聯(lián)全省精品旅游資源，創(chuàng)造更多看點、亮點、賣點。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，中國鐵路昆明局集團(tuán)累計發(fā)送旅客158.3萬人次，其中中老鐵路發(fā)送旅客7.4萬人次，創(chuàng)開通運營以來的最好成績。全省機場共保障航班起降8873架次，運輸旅客112.49萬人次，同比分別增長68.72%、118.73%。

同樣不可忽視的是，云南堅持了多年的旅游市場秩序整治，在今年春節(jié)期間再發(fā)力，發(fā)布16條《加強旅游市場秩序整治若干工作措施》，從市場監(jiān)管、違規(guī)查處、行業(yè)誠信、案件曝光、勞動用工、執(zhí)紀(jì)問責(zé)等方面進(jìn)一步鞏固旅游市場秩序整治成果。

該《工作措施》強調(diào)在落實好“1+3+N+1”綜合監(jiān)管機制、“1+16+129+X”投訴處置機制和“30天無理由退貨”制度等的同時，提出被游客在“一部手機游云南”等渠道投訴的導(dǎo)游在該旅行社所在地文化和旅游部門開展每天2小時、累計不少于24小時的學(xué)習(xí)培訓(xùn)及閉卷考試。

在旅游市場秩序整治方面，云南先后提出了用“史上最嚴(yán)”22條旅游市場秩序整治措施、旅游從業(yè)人員“八不準(zhǔn)”規(guī)定、“旅游革命九大工程”、開展旅游市場整治“鐵拳行動”等硬招狠招，始終保持高壓態(tài)勢，嚴(yán)厲打擊“不合理低價游”、強迫或變相強迫游客消費等嚴(yán)重侵害游客合法權(quán)益的行為；加強行政執(zhí)法與刑事司法銜接，打擊旅游市場違法犯罪行為，并定期公布典型案例，對違法違規(guī)行為形成震懾，不斷提升云南旅游市場的規(guī)范化水平。