當(dāng)前要聞：昆明地理標(biāo)志產(chǎn)品搭上數(shù)字經(jīng)濟(jì)快車

原標(biāo)題：昆明地理標(biāo)志產(chǎn)品搭上數(shù)字經(jīng)濟(jì)快車

昆明地理標(biāo)志產(chǎn)品石林人參果豐收。 記者王俊星攝

昆明地理標(biāo)志產(chǎn)品祿勸撒壩火腿。 記者趙偉攝

(相關(guān)資料圖)

“雙11期間，我們的東川面條在網(wǎng)上銷量還不錯(cuò)，基本與往年持平，銷售額約4萬(wàn)元?！痹颇蠠o(wú)名食品有限公司負(fù)責(zé)人劉兵告訴記者?！俺讼裢Ｒ粯淤?gòu)置一些生活用品，在直播的吸引下，我還購(gòu)買了一些農(nóng)特產(chǎn)品，其中有石林人參果。”市民小李說。打開網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物軟件，石林人參果、東川面條、撒壩火腿……這些市民熟悉的昆明地理標(biāo)志產(chǎn)品，在網(wǎng)上都有不錯(cuò)的銷量。隨著今年年初中國(guó)（昆明）區(qū)域地理標(biāo)志產(chǎn)品促進(jìn)與服務(wù)中心的落地，昆明正全力提升地理標(biāo)志保護(hù)水平，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向更大的市場(chǎng)。

地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值連年增長(zhǎng)

“打造地理標(biāo)志品牌，是促進(jìn)產(chǎn)品商品化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的有力抓手，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收致富具有重要作用。近年來(lái)，昆明市結(jié)合綠色食品牌打造和全市知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)，著力實(shí)施地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程，服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)農(nóng)民增收致富，并已取得顯著成效?！崩ッ魇惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

通過實(shí)施地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程，昆明市地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升、品牌效益不斷提高，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值保持連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，昆明市地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)2020年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值18.1億元，2021年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值19.5億元，預(yù)計(jì)2022年全年產(chǎn)值將突破20億元，同時(shí)通過地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)6.2萬(wàn)人以上。

插上地理標(biāo)志的“翅膀”，不少產(chǎn)品正逐步走出昆明、走向世界?！拔覀兊臇|川面條在網(wǎng)上有10多個(gè)銷售平臺(tái)，主要銷往省外，也出口到美國(guó)、澳大利亞等地?！眲⒈f，公司的面條系列產(chǎn)品銷售額已連續(xù)多年突破千萬(wàn)元，且逐年遞增，目前已入駐盒馬鮮生、永輝超市等大型超市連鎖店。

采取“公司+合作社+農(nóng)戶”的合作模式，祿勸昌盛農(nóng)產(chǎn)品有限責(zé)任公司“統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售”，將撒壩火腿銷往北京、上海等地，帶動(dòng)農(nóng)戶脫貧致富，助推鄉(xiāng)村振興，“地理標(biāo)志產(chǎn)品的授權(quán)使用，對(duì)品質(zhì)規(guī)范提升具有積極作用。我們將堅(jiān)持‘以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展’的理念，讓洞藏撒壩火腿走出云南，走向更大的市場(chǎng)。”祿勸昌盛農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人高玉凡說。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，石林縣成為全國(guó)最大的商品人參果種植基地、集散地、銷售中心和人參果優(yōu)質(zhì)種苗繁育中心。2022年，石林縣被列為云南省“一縣一業(yè)”特色縣，全縣人參果種植面積達(dá)16.9萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)產(chǎn)量達(dá)28萬(wàn)噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達(dá)15.8億元。

地理標(biāo)志產(chǎn)品亮眼的成績(jī)，體現(xiàn)了地理標(biāo)志的價(jià)值。走出昆明、走出云南并不是終點(diǎn)，我們要讓更多產(chǎn)品走出去，走向更大的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值更大化。當(dāng)然，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，還有不少問題需要解決。

品牌影響力還需提高

“地理標(biāo)志是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且在提升產(chǎn)品溢價(jià)能力方面發(fā)揮著重要作用。但縱觀我市地理標(biāo)志產(chǎn)品，其區(qū)域品牌價(jià)值屬性并未得到較好體現(xiàn)，品牌影響力普遍不高?！痹颇鲜∞r(nóng)科院研究員劉家迅表示。

首先，品牌宣傳推廣力度不足。各類地理標(biāo)志申報(bào)主體“重申報(bào)、輕宣傳”，地理標(biāo)志產(chǎn)品的社會(huì)知曉程度低?！笆挚h認(rèn)證地理標(biāo)志商標(biāo)4件、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品1件、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志3件，居昆明之首。但目前投入資金進(jìn)行品牌宣傳推廣且成效好的僅有‘石林人參果’，其他地理標(biāo)志產(chǎn)品宣傳資金投入很少甚至沒有。”劉家迅告訴記者。

其次，品牌宣傳未能充分挖掘其文化價(jià)值屬性，品牌溢價(jià)能力較弱?！拔沂薪^大多數(shù)地理標(biāo)志品牌塑造、宣傳時(shí)對(duì)人文價(jià)值、文化內(nèi)涵挖掘不深，大多為簡(jiǎn)單產(chǎn)品講解，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特征難以與同類產(chǎn)品區(qū)分，難以形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)比河南挖掘農(nóng)耕文化，打造了‘汝陽(yáng)紅薯-龍骨上的薯香’地理標(biāo)志產(chǎn)品，寧夏編印《中國(guó)—鹽池灘羊文化大觀》，制作鹽池灘羊多部視頻宣傳片，不斷創(chuàng)作文化品牌精品等區(qū)域品牌經(jīng)典案例，我市地理標(biāo)志未能充分挖掘與利用高原特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與少數(shù)民族文化稟賦?！眲⒓已刚f。

最后，昆明市地標(biāo)產(chǎn)品多為農(nóng)初產(chǎn)品，不僅存在保鮮保質(zhì)難、冷鏈運(yùn)輸成本高等問題，且難以形成產(chǎn)品的品牌附加值。多數(shù)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)引領(lǐng)，多為農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，農(nóng)戶參與品牌建設(shè)的作用不大。此外，地標(biāo)產(chǎn)品專用標(biāo)志運(yùn)用意識(shí)淡薄、昆明市地理標(biāo)志專用標(biāo)志在2022年之前僅有東川面條一個(gè)產(chǎn)品有使用，其余地理標(biāo)志產(chǎn)品均未有正式的專用標(biāo)志用標(biāo)企業(yè)。

“在地理標(biāo)志保護(hù)方面，也存在經(jīng)營(yíng)主體法律意識(shí)淡薄、保護(hù)能力較弱等問題。地理標(biāo)志經(jīng)營(yíng)主體法律意識(shí)淡薄，不僅缺乏對(duì)地標(biāo)產(chǎn)品的品控風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，而且對(duì)地理標(biāo)志維權(quán)保護(hù)的作用認(rèn)知片面，往往有侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯卻渾然不知的情況。同時(shí)，地理標(biāo)志注冊(cè)管理主體因缺乏資金、人員或責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)等原因，不能有力地對(duì)市場(chǎng)中的違法行為及時(shí)進(jìn)行打擊、制止，進(jìn)而釀成‘劣幣驅(qū)除良幣’的后果。”劉家迅說。

針對(duì)昆明地理標(biāo)志產(chǎn)品存在的這些問題，要如何提升改善？劉家迅建議，在做好頂層設(shè)計(jì)、出臺(tái)扶持政策方面，要加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)政策支撐體系建設(shè)，積極開展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究與規(guī)劃。在強(qiáng)化地理標(biāo)志區(qū)域品牌建設(shè)與宣傳推廣方面，要加強(qiáng)地理標(biāo)志區(qū)域品牌建設(shè)，加強(qiáng)地理標(biāo)志區(qū)域品牌宣傳和推廣，加大地理標(biāo)志保護(hù)培訓(xùn)、宣傳力度。在強(qiáng)化科技對(duì)地標(biāo)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈支撐方面，要加強(qiáng)對(duì)特定品種的保護(hù)、構(gòu)建全過程標(biāo)準(zhǔn)體系、嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)管理……

搭平臺(tái)聚人才促發(fā)展

“針對(duì)重注冊(cè)、輕宣傳，企業(yè)、農(nóng)戶等生產(chǎn)主體對(duì)地理標(biāo)志認(rèn)識(shí)不足，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、不統(tǒng)一，產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈不全，產(chǎn)品未做好品牌打造等問題，中國(guó)（昆明）區(qū)域地理標(biāo)志產(chǎn)品促進(jìn)與服務(wù)中心的成立恰逢其時(shí)。”中國(guó)（昆明）區(qū)域地理標(biāo)志產(chǎn)品促進(jìn)與服務(wù)中心張耗斌說。

據(jù)介紹，昆明市將地理標(biāo)志的運(yùn)營(yíng)納入全市知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)框架，依托省農(nóng)科院實(shí)施地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程，建設(shè)成立中國(guó)（昆明）區(qū)域地理標(biāo)志產(chǎn)品促進(jìn)與服務(wù)中心。中心匯聚科研院所、高校、服務(wù)機(jī)構(gòu)等平臺(tái)，建立了包含農(nóng)業(yè)專家、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)人才、科技與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)人才、品牌管理與運(yùn)營(yíng)人才、培訓(xùn)服務(wù)人才等1000余人的人才隊(duì)伍。依托中心的資源優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，集聚檢索系統(tǒng)、評(píng)估系統(tǒng)、溯源系統(tǒng)、實(shí)景應(yīng)用系統(tǒng)等，以科技的手段推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

“目前，中心聯(lián)合地標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、法律服務(wù)機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)研制機(jī)構(gòu)、科技服務(wù)機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)宣傳機(jī)構(gòu)共同組建服務(wù)團(tuán)隊(duì)，成立地理標(biāo)志科技服務(wù)認(rèn)證中心。在地理標(biāo)志管理方面，完成了‘全國(guó)地理標(biāo)志檢索系統(tǒng)&認(rèn)證評(píng)估系統(tǒng)’的開發(fā)上線。該系統(tǒng)為全國(guó)首個(gè)三大地標(biāo)數(shù)據(jù)集成的信息化數(shù)據(jù)平臺(tái)，系統(tǒng)2+3+4+N（兩個(gè)平臺(tái)、三大數(shù)據(jù)、四大應(yīng)用場(chǎng)景、N項(xiàng)功能疊加）的功能搭建，不但能夠滿足昆明市地理標(biāo)志信息化服務(wù)的需求，同時(shí)也將輻射全省乃至全國(guó)更多區(qū)域，為地理標(biāo)志信息服務(wù)提供更多便利。在地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，中心積極支持云南省地理標(biāo)志產(chǎn)品走出去。今年7月，就在廣州承辦了‘生態(tài)高原 地標(biāo)天下’論壇活動(dòng)。11月在南博會(huì)搭建地理標(biāo)志產(chǎn)品場(chǎng)館，帶領(lǐng)云南省地理標(biāo)志走出去?！睆埡谋蠼榻B。

下一步，中國(guó)（昆明）區(qū)域地理標(biāo)志產(chǎn)品促進(jìn)與服務(wù)中心將繼續(xù)完善品牌農(nóng)業(yè)的數(shù)字化品質(zhì)市場(chǎng)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化地理標(biāo)志產(chǎn)地質(zhì)量管控，協(xié)助地理標(biāo)志主管部門建立地理標(biāo)志監(jiān)管機(jī)制，提升地理標(biāo)志品牌價(jià)值。同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)地理標(biāo)志跨界融合發(fā)展，在具體的活動(dòng)和項(xiàng)目中與面向南亞東南亞（昆明）區(qū)域商標(biāo)品牌服務(wù)與促進(jìn)中心開展深度合作，為云南省鄉(xiāng)村振興、品牌打造作出貢獻(xiàn)。（朱景芳）

關(guān)鍵詞： 地理標(biāo)志 地理標(biāo)志產(chǎn)品