天天新消息丨星巴克在普洱的這一公益項目 開創(chuàng)咖旅融合賦能鄉(xiāng)村振興新模式

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云南網(wǎng)訊（記者牟燕紅）近日，星巴克基金會宣布通過“贈與亞洲”向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款逾1700萬元，正式啟動“共享價值，美麗星村”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持四期項目。這是星巴克基金會在云南單筆投入最大的公益捐贈，基于以咖啡為紐帶建立人文聯(lián)結(jié)的品牌價值主張，通過共同的咖啡熱愛串聯(lián)起不同城市的咖啡愛好者和原產(chǎn)地的咖農(nóng)。項目將立足云南普洱思茅區(qū)10個村的特色資源優(yōu)勢，圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！蔽鍌€維度打造首個充滿活力的中國式咖啡社區(qū)，率先探索咖啡和文旅相結(jié)合的鄉(xiāng)村振興新模式。

據(jù)了解，這一公益項目將打通咖啡種植源頭和消費終端，聯(lián)結(jié)咖農(nóng)和咖啡愛好者。產(chǎn)業(yè)鏈一端，憑借全國超6000家門店的規(guī)模，星巴克深知很多顧客都滿懷咖啡熱情，期待可以到原產(chǎn)地看看；而在另一端，星巴克10年來走訪云南各咖啡村落田間，持續(xù)賦能咖農(nóng)，也熟悉云南普洱四季如春、風(fēng)光旖旎的自然條件。伴隨國內(nèi)小眾旅游目的地的興起趨勢，作為中國最大的咖啡原產(chǎn)地，云南普洱發(fā)展咖啡文旅產(chǎn)業(yè)可謂得天獨厚，既可以豐富咖農(nóng)的經(jīng)濟創(chuàng)收來源，又能帶動鄉(xiāng)村整體發(fā)展。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長丁亞冬熟悉當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)狀和咖農(nóng)們的挑戰(zhàn)：“普洱雖然山美水美，但和成熟的旅游目的地還有很大的差距。絕大部分咖農(nóng)都缺乏旅游運營管理的經(jīng)驗，村里在硬件設(shè)施上也有很多待提升空間。另外我們還需要一個吸引咖啡愛好者前來打卡的核心亮點。”

這些痛點都在四期項目的藍圖中得到了解決。項目完工后，普洱的受益村落將成為原汁原味感受中國咖啡原產(chǎn)地文化的絕佳之地。全國乃至世界各地的咖啡愛好者們都可以聚集在此，在自然風(fēng)景的包圍中感受充滿滇西風(fēng)情的民宿，親自看看咖啡樹，感受那“最初的十英尺”。星巴克還在思茅區(qū)的白沙坡村捐建了一座咖啡文化體驗中心，建成后這里將成為一個充滿咖啡香和民族情的樂園。打卡的游客們能沉浸式體驗從一顆生豆到一杯咖啡的全過程，品味云南多民族文化與咖啡種植文化的交融。

四期項目將先從可持續(xù)角度全面改善村內(nèi)人居環(huán)境，安裝太陽能路燈，統(tǒng)籌村內(nèi)生活污水治理，并組織成立生態(tài)環(huán)保志愿服務(wù)隊，全面提升村民的可持續(xù)發(fā)展意識。此外，項目將面向村民開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游管理等職業(yè)培訓(xùn)，并最終培育10個合作社和一個聯(lián)合社，通過組織振興這個抓手，讓村集體經(jīng)濟組織帶領(lǐng)全體村民共同致富。

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