全球簡訊:京東11.11 云南服務(wù)消費增長率全國排名第1

2022京東11.11，又見人間煙火裊裊升騰。11月10日晚8點，京東11.11迎來最高潮，開啟“巔峰28小時”。在極致性價比、海量品質(zhì)好物及全鏈路服務(wù)保障下，消費活力瞬間爆發(fā)。記者從京東獲悉，2022年京東11.11期間，在全國31個?。陛犑校灾螀^(qū)購買力排名中，云南省位居全國第22位，客單價全國排名第19位，上行金額排名第25位。其中，云南綠色產(chǎn)品增長率為149.6%，全國排名11；服務(wù)消費增長率為414.4%，全國排名第1。

普洱紅茶成云南最暢銷地標產(chǎn)品

今年，云南各地區(qū)銷購數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，銷購比排名TOP3地區(qū)為：迪慶藏族自治州、西雙版納傣族自治州、昆明市；成交額同比增長最快地區(qū)為：迪慶藏族自治州。從成交額來看，云南成交額排名TOP5地區(qū)分別為：昆明市、曲靖、大理、紅河哈尼族彝族自治州、昭通市。云南購買力總量最強的縣市／區(qū)／街道為：大理市、安寧市、景洪市、楚雄市、蒙自市。云南下沉市場成交額同比增長超過大盤增速22.7%。

【資料圖】

京東11.11期間，云南商家數(shù)量增長3%，在地標農(nóng)產(chǎn)品維度上，本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5為：普洱、紅茶、牛奶乳品、南北干貨、白茶。

從消費特色上看，在眾多本地品牌中，本地知名品牌／老字號成交金額TOP5為：云南白藥、嘉華、后谷、云南紅、宣威火腿。增速TOP5為七彩云南、后谷、嘉華、云南紅、云南白藥。

從商品來看，云南熱銷商品成交額TOP5為iPhone14、海爾(Haier)纖美雙擎雙智能投放10Kg全自動洗衣機烘干機組合、容聲(Ronshen)【離子凈味系列】536升雙變頻冰箱、美的冰箱477升、TCL電視65V6EA65英寸4K超清免遙控電視。

熱銷商品銷量TOP5為：云南白藥創(chuàng)可貼、高潔絲Kotex8片日用超薄、潔柔抽紙巾(C&S)粉Face柔韌330張面巾紙*24包、京東汽車微信掃碼挪車電話牌臨時停車號碼牌、采琪來C"CHOICE卷紙。

云南女性網(wǎng)購用戶占比遠超全國

在用戶特征上，醫(yī)務(wù)人員同比增長最快。女性用戶占比較全國平均值高11%，35歲以下年輕用戶占比61%，而高中及以下學(xué)歷人群滲透率提升4.5%，55歲以上人群消費金額增長45.4%。

本地Z世代人群在購物中更偏好本地生活/旅游出行、手機通信、電腦辦公等品類。

數(shù)據(jù)顯示，云南綠色產(chǎn)品增長率為149.6%，全國排名11；服務(wù)消費增長率為414.4%，全國排名第1。

據(jù)京東分析，云南在社會經(jīng)濟逐步恢復(fù)增長的大背景下，社會消費的“煙火氣”不但需要趨勢新品和爆款好物，更需要實在而貼心的服務(wù)。用戶對于全鏈路的服務(wù)和消費各環(huán)節(jié)的保障，給予了更高的關(guān)注，并樂意為保障性、提升性服務(wù)付費。數(shù)據(jù)顯示，云南用戶偏向購買30天價保、（多件、跨品類）以舊換新、延保、碎屏險、180天只換不修等服務(wù)。

知道多一點：

銷購比：上行／下行，數(shù)字越大、越靠前，代表當?shù)禺a(chǎn)業(yè)通過電商渠道賣出的商品越多，經(jīng)濟模式更偏向產(chǎn)出型、外向型。

云南網(wǎng)記者楊抒燕

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