消費(fèi)券可以線上用嗎？消費(fèi)券促線上線下銷售齊增長(zhǎng)

隨著消費(fèi)季正式啟動(dòng)，北京重點(diǎn)商圈在剛剛過(guò)去的雙休日再現(xiàn)往日活力。記者探訪發(fā)現(xiàn)，線下實(shí)體店熱鬧紛呈，部分商圈客流量已接近去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)線上線下消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯，不僅以近10倍杠桿撬動(dòng)線上消費(fèi)，還進(jìn)一步推動(dòng)了線下消費(fèi)活力的釋放。

各大商圈客流量回升

作為北京消費(fèi)季啟幕儀式的主會(huì)場(chǎng)，王府井大街自然成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。上個(gè)雙休日，不少市民特地來(lái)到王府井，感受北京消費(fèi)季的熱鬧氛圍。

走進(jìn)北京市百貨大樓，隨處可見(jiàn)消費(fèi)季的促銷標(biāo)簽，超85%的品牌商戶支持使用北京消費(fèi)券。位于地下二層的老北京沉浸式體驗(yàn)館和平菓局，也漸漸恢復(fù)了人氣，前來(lái)打卡的市民不僅能感受老北京文化，還能購(gòu)買(mǎi)京式點(diǎn)心。

“消費(fèi)季對(duì)客流提升作用顯著，周六當(dāng)天客流環(huán)比上升30%，銷售環(huán)比上升28%，客流恢復(fù)到了去年同期的85%。”百貨大樓相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在京西五棵松華熙，新開(kāi)的調(diào)調(diào)街迎來(lái)大批年輕人，上下兩層的街區(qū)有40多家商鋪，大部分是年輕人喜歡的“網(wǎng)紅”特色小吃。“這里是開(kāi)放街區(qū)，通風(fēng)效果好，還能吃到很多美食。”從朝陽(yáng)區(qū)特意趕來(lái)的市民劉女士說(shuō)。上周六日，五棵松華熙單日客流量達(dá)到10萬(wàn)，創(chuàng)疫情以來(lái)新高。

消費(fèi)者享受實(shí)惠的同時(shí)，商家也感受到了消費(fèi)回暖的成效。上周六，華天集團(tuán)旗下老字號(hào)銷售環(huán)比增長(zhǎng)13.62%，其中新川面館營(yíng)業(yè)額恢復(fù)到去年同期水平，二友居營(yíng)業(yè)額恢復(fù)到去年同期的93%，華天延吉餐廳、惠豐餃子樓、惠豐涮肉等營(yíng)業(yè)額達(dá)到去年同期的七成以上。聚德華天旗下烤肉宛、柳泉居、砂鍋居、又一順等老字號(hào)上座率從5月的四五成上升到現(xiàn)在的六成左右，部分老字號(hào)在周六日實(shí)現(xiàn)七成的上座率。

“夜貓子”重回深夜食堂

作為北京深夜食堂的風(fēng)向標(biāo)，簋街也迎來(lái)了更多“夜貓子”。消費(fèi)季啟動(dòng)第一天，胡大餐廳各連鎖門(mén)店?duì)I業(yè)額相比前一個(gè)周六提升了20%。

記者從簋街商會(huì)了解到，在北京啟動(dòng)消費(fèi)季和疫情防控等級(jí)降級(jí)的雙重利好下，更多人愿意走出家門(mén)到餐廳消費(fèi)，簋街的百余家商戶迎來(lái)了春節(jié)以來(lái)最熱鬧的一個(gè)周末。

周六晚上，祥云小鎮(zhèn)升級(jí)后的深夜食街盛大開(kāi)街，點(diǎn)亮順義夜生活。小鎮(zhèn)甄選了29家匠心夜食，匯聚11國(guó)特色美味，一直營(yíng)業(yè)至24時(shí)，還有晚風(fēng)露臺(tái)、深夜圖書(shū)館、露天電影、街頭彈唱等同步上線。五棵松華熙的“深夜食堂”也得到重現(xiàn)，不少門(mén)店開(kāi)到凌晨一兩點(diǎn)才打烊，營(yíng)業(yè)額基本恢復(fù)到疫情之前的水平。

位于市中心的崇文門(mén)商圈，也開(kāi)始發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)。新世界百貨門(mén)前出現(xiàn)一長(zhǎng)排黃色棚子，對(duì)服裝進(jìn)行戶外展賣(mài)。沿街餐飲商戶則紛紛在門(mén)口擺出餐桌，一家便利店還在背街小廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)消夏小夜市，售賣(mài)小龍蝦、花生、毛豆、啤酒等夜宵“標(biāo)配”產(chǎn)品。“我們路過(guò)時(shí)被吸引了過(guò)來(lái)，太想念這種吹著涼風(fēng)吃夜宵的感覺(jué)了。”一位附近居民興奮地說(shuō)。

在國(guó)瑞購(gòu)物中心，喜茶、Costa等沿街商鋪也都設(shè)置了外擺區(qū)，夜間10點(diǎn)，依舊有顧客坐在外擺區(qū)納涼聊天。國(guó)瑞購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自6月1日推出外擺以來(lái)，店鋪客流和銷售額都有顯著提升，購(gòu)物中心也將利用門(mén)前廣場(chǎng)進(jìn)行商戶的品牌推廣活動(dòng)。

年輕人是消費(fèi)券核銷主力

在消費(fèi)券的帶動(dòng)下，北京市民的消費(fèi)熱情更加高漲。據(jù)京東平臺(tái)監(jiān)測(cè)，核銷的北京消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)。線上銷售排行靠前的是手機(jī)、平板、電腦等，智能手表、洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人、戶外運(yùn)動(dòng)手表等品類也有明顯提升。整體來(lái)看，海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、豐臺(tái)區(qū)的消費(fèi)者展現(xiàn)出最強(qiáng)消費(fèi)力。

“通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的反饋，可以精準(zhǔn)分析出疫情后的消費(fèi)趨勢(shì)。”京東方面介紹，從年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費(fèi)者的餐飲購(gòu)物券、智能消費(fèi)券使用率分別達(dá)到59%和70%，年輕人群體是消費(fèi)券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費(fèi)占比接近70%。“拖家?guī)Э?rdquo;的中年人出于遛娃、家庭聚餐等需求，各項(xiàng)消費(fèi)中比例最高的是線下餐飲。老年人在線上智能消費(fèi)的占比高于均值18.7%，再次證明疫情以來(lái)北京的老年人已越來(lái)越習(xí)慣于線上購(gòu)物。

消費(fèi)券的發(fā)放進(jìn)一步推動(dòng)了線下消費(fèi)。消費(fèi)季啟動(dòng)當(dāng)天，消費(fèi)券線下核銷中餐飲業(yè)占比39%，購(gòu)物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購(gòu)物券。(記者 馬婧 實(shí)習(xí)記者 楊天悅)

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