文旅深度融合 打造西安風(fēng)格的城市文化

“西安滿足了我對大唐的無限向往，這是一座每個中國人都值得來的城市！”在這個暑期里，西安豐富多樣的文旅產(chǎn)品頻頻“出圈”，“博物館熱”“讓文物火起來”等各種熱點話題不斷，文明旅游進(jìn)一步彰顯，文旅深度融合成效顯著，讓“千年古都 常來長安”品牌叫響全國。

【資料圖】

今年上半年，按照全市八個方面重點工作部署安排，我市出臺了《2023年著力傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化細(xì)化實施方案》，圍繞推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，積極探索以文化人、以文化物、以文化城，大力發(fā)展西安風(fēng)格的城市文化，持續(xù)激發(fā)城市發(fā)展創(chuàng)新活力和澎湃動能，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

上半年，全市接待游客1.24億人次、實現(xiàn)旅游收入1500億元，均超過2019年同期水平，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展位居全國第一陣營。

多元融合“博物館+”“文物+”讓游客觸摸歷史

“太震撼了！用科技手段將歷史場景沉浸式再現(xiàn)，值得一游！”北京游客劉進(jìn)參觀完漢長安城未央宮國家考古遺址公園后伸出大拇指。

通過探索遺址活化利用與文旅融合的新方式，著力打造元宇宙數(shù)字文創(chuàng)，漢長安城未央宮國家考古遺址公園已成為不少游客的打卡地。

據(jù)了解，為提升漢長安城未央宮國家考古遺址公園的游客體驗感，該景區(qū)著力策劃實施未央廄·漢馬文化展示體驗基地、漢風(fēng)露營基地等一批集文化性、科普性、體驗性于一體的文旅項目，以及智慧步道、漢風(fēng)運(yùn)動文體項目?！拔磥砦覀冞€將相繼推出‘漢宮’系列主題文化活動，特別是全國首創(chuàng)以大遺址為場景的NPC（在游戲中推動劇情發(fā)展的一種角色類型）歷史體驗項目——‘漢宮紀(jì)’，讓廣大市民游客在這里穿越時空、對話遺址、觸摸歷史?！本皡^(qū)工作人員表示。

走進(jìn)中國茯茶文化博物館，市民游客一邊聞著茯茶茶磚的淡淡清香，一邊感悟著千年茶文化的歷史變遷，這種集視覺、聽覺、觸覺、嗅覺為一體的沉浸式游覽體驗讓人流連忘返。

西安博物院同樣讓人眼前一亮。為實施博物館教育職能，西安博物院打造了專用空間“樂知學(xué)堂”，遵循樂學(xué)、好知、博學(xué)、多聞的教育理念，策劃開展了一系列博物館體驗活動，并為公眾提供各種集教育性與娛樂性為一體的文化體驗項目，讓觀眾了解博物館、接近博物館、愛上博物館。

今年上半年，我市全面推動文物活化利用，制定《讓文物活起來擴(kuò)大中華文化國際影響力實施方案》，啟動亞洲文化遺產(chǎn)保護(hù)基金，成功舉辦亞洲文化遺產(chǎn)保護(hù)聯(lián)盟大會。我市還扎實推進(jìn)“博物館之城”建設(shè)，編制《西安“博物館之城”建設(shè)總體規(guī)劃（2023-2035年）（征求意見稿）》，舉辦2023文博之夜系列活動，推出“博物館+”“文物+”多元融合產(chǎn)品，我市6個項目入選“全國文化遺產(chǎn)旅游百強(qiáng)案例”。

深度挖掘 精品文藝拓寬文旅消費(fèi)場景

“看了電影《長安三萬里》后，電影里‘只要詩在，長安就會在’的臺詞，讓我對西安有了強(qiáng)烈的向往！”剛剛在西安游玩了5天的上海游客邵女士說。

乘著電影《長安三萬里》的東風(fēng)，曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行、《長安三萬里》電影出品方推出6條同款I(lǐng)P暑期研學(xué)線路，曲江新區(qū)暑期文旅消費(fèi)券也同步上線。短短幾天，6條電影同款暑期研學(xué)線路銷售額已超300萬元。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，6月份以來，西安相關(guān)線路游及一日游等度假商品的預(yù)訂量環(huán)比增長165%，西安市內(nèi)博物館門票銷售額環(huán)比增長279%，酒店預(yù)訂量同比去年增長83%，其中高星酒店預(yù)訂量增長1.5倍以上。

在文旅消費(fèi)火熱的同時，今年上半年我市的文藝精品也大放異彩。電視劇《我們的日子》《許你萬家燈火》《人生之路》在央視一套播出；話劇《路遙》等6部劇目在全國巡演；電影《音樂家》《樹上有個好地方》獲“華表獎”；電視劇《功勛》獲白玉蘭“評委會大獎”。

同時，舉辦第十二屆西安戲劇節(jié)、第三屆“國韻春潮”秦腔展演。長安書院、碑林區(qū)“三館一中心”、雁塔區(qū)“兩館一中心”等公共服務(wù)設(shè)施加快推進(jìn)。2023年全國“村晚”示范展示、全國優(yōu)秀群眾文藝作品示范性巡演、“紅五月”音樂會等系列活動精彩不斷。上半年，我市文化惠民服務(wù)的持續(xù)提升和文化演出的豐富供給，大大提升了廣大市民的幸福感和獲得感，也讓西安呈現(xiàn)出開放包容的親和力。

多輪驅(qū)動 文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫

8月14日，剛下飛機(jī)的廣州游客樊小敏就迫不及待地?fù)Q上漢服，化上精致的國風(fēng)妝容，在大唐不夜城步行街打卡拍照。

大唐不夜城的夜色中、大唐芙蓉園的清風(fēng)里、曲江池的碧波旁……在西安，你總能見到像樊小敏這樣盛裝出街的漢服愛好者?！皾h服自由”成為西安文旅新場景代表體驗之一，這是將中華傳統(tǒng)文化融入日常生活，更是西安厚重的歷史文化底蘊(yùn)和不斷拓寬的文旅融合發(fā)展路徑。

今年上半年，我市多輪驅(qū)動、創(chuàng)新產(chǎn)品，深度融合的文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫。

堅持產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動，大唐不夜城持續(xù)推出“盛唐密盒”“花車斗彩”“戲演壁畫”等爆款產(chǎn)品，中國-中亞峰會后，文化效應(yīng)的充分釋放，西安再次成為焦點，重點景區(qū)、《長恨歌》演出等“一票難求”。據(jù)攜程平臺發(fā)布，西安位列暑期國內(nèi)旅游熱門目的地第三。

據(jù)了解，上半年，全市接待游客人次、旅游收入同比增長8.5%、53.6%，均超過2019年同期水平，其中省外游客占比達(dá)35%，年輕游客占比達(dá)83.3%。

文/楊明

編輯/倪家寧

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