“飯圈”人士，到底在圖什么？

距今1400多年前，大唐武德九年六月的那個(gè)夏日清晨，三個(gè)男人把西安這座古樸厚重的城市送上了風(fēng)口浪尖。

(資料圖片僅供參考)

拂曉時(shí)分，天策上將、秦王李世民率部聚集于太極宮北面的玄武門外，成功伏擊了準(zhǔn)備進(jìn)宮面圣的太子李建成和齊王李元吉。太子建成被李世民親手擊斃，齊王隨后被秦王府大將尉遲恭斬殺。

這段故事在歷史上，叫“玄武門之變”。

前段時(shí)間，西安這座古樸厚重的城市又一次成了輿論焦點(diǎn)。這一次攪動(dòng)風(fēng)云的三個(gè)男人，叫TFBOYS。和他們一起沖上熱搜的，還有另一個(gè)我們聽說過無數(shù)次的群體的——飯圈。

其實(shí)“飯圈”本應(yīng)該是一個(gè)中性詞，只是隨著種種亂象的出現(xiàn)，“飯圈”在中文互聯(lián)網(wǎng)上的輿論形象和意味漸漸走上了一條未曾設(shè)想的道路。

今天，我們就來集中講講飯圈的幾個(gè)問題：

“飯圈”人士，到底圖什么？

為什么小時(shí)候沒見過這么強(qiáng)勢(shì)的“飯圈”？

“飯圈”到底如何運(yùn)轉(zhuǎn)？

“飯圈”到底圖什么？

愛豆，英文Idol的音譯，意為偶像。很多人對(duì)當(dāng)今一部分“愛豆”是有負(fù)面看法的。

究其根源，是因?yàn)閻鄱箓冊(cè)谑斋@無數(shù)流量曝光和粉絲崇拜的同時(shí)并沒有拿出那種能獲得普遍認(rèn)可、得到廣泛傳播的藝術(shù)作品——業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)卻還有那么多鮮花和掌聲，這圍觀群眾可就不高興咯。

但話說回來，你們不覺得這件事兒很詭異么？

圍觀群眾不高興是因?yàn)閻鄱箓兡呐聵I(yè)務(wù)能力不強(qiáng)卻還有那么多粉絲——這種樸素的公平觀念很好理解。

可是如果咱們反過來看這件事呢？

明明業(yè)務(wù)能力并不強(qiáng)，論演技不如陳道明、王志文，論歌曲比不過五月天、周杰倫，為什么“哥哥們”卻依舊能收獲大量粉絲呢？

有人會(huì)說“這是因?yàn)榉劢z們被洗腦了?！?這么想，雖然過癮，雖然能充分彰顯自己的智商優(yōu)越感，但其實(shí)并不太合理。

根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS這次西安演唱會(huì)直播預(yù)約人數(shù)超過了216萬人，根據(jù)官方售票渠道大麥的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)站上標(biāo)記“想看”演唱會(huì)的人數(shù)也近700萬——哪怕其中有水分，也至少有100萬人想看這場(chǎng)演唱會(huì)——最直接的證據(jù)就是，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人山人海、座無虛席，少說也得有十萬人，進(jìn)場(chǎng)時(shí)候人流密集到官方不得不派出大量警力、安裝鐵皮柵欄來維持秩序。

難道這十萬人都被洗腦了？這現(xiàn)實(shí)世界又不是《紅色警戒》里的尤里能修“心靈控制塔”。

再說了，如果真的有如此大范圍的“洗腦”或“精神控制”的手段，安全部門早就介入了。

愛豆業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)卻依舊能維持大量粉絲，唯一的解釋是：愛豆在當(dāng)下這個(gè)階段里，提供的壓根兒不是唱歌跳舞表演這樣的業(yè)務(wù)能力。

在當(dāng)下階段，愛豆給粉絲提供的最主要產(chǎn)品/服務(wù)是“情緒價(jià)值”。而這種情緒價(jià)值，恰恰是圈子外的我們看不見、摸不著也根本感受不到的。也正因如此，我們才會(huì)疑惑：這“愛豆”到底干啥了？他電影有那么好了？他唱歌有那么牛了？咋這么多粉絲？就因?yàn)橐桓焙闷つ颐矗?/strong>

其實(shí)這就好像你去了一家老板娘特別漂亮的煎餅攤子——明明這煎餅口味也就那么回事，怎么店里客人這么多？

因?yàn)榇蠹覊焊鶅簺]打算認(rèn)真吃煎餅，都是來看老板娘的。你非要去討論煎餅好不好吃，這沒意思了。

吃啥不重要，看啥最重要！

旁人為之瘋狂的，未必是站在我們的角度能看到的。

為什么小時(shí)候沒見過這么強(qiáng)勢(shì)的“飯圈”？

中國文娛行業(yè)其實(shí)并不是一上來就生產(chǎn)并銷售“情緒價(jià)值”的，甚至某種意義上來說，在文娛行業(yè)的“科技樹”上，“情緒價(jià)值”業(yè)務(wù)是非常高層級(jí)的存在——想解鎖“情緒價(jià)值”業(yè)務(wù)，你必須先把“前置條件”全部點(diǎn)亮才可以。

這也解釋了為何在當(dāng)年那個(gè)華語歌壇群星璀璨的時(shí)代“飯圈”沒有像今天這樣具有“翻江倒海”的威力——不是因?yàn)槟菚r(shí)候的人們純真且淡定，當(dāng)年“小虎隊(duì)”的粉絲們也非?？駸?，之所以沒形成“強(qiáng)熱帶風(fēng)暴”，只是因?yàn)槟菚r(shí)候很多必要“前置條件”還沒有點(diǎn)亮，而已。

前些日子我爸帶我和他的老同學(xué)們一起吃飯，席間我爸同學(xué)談起了當(dāng)年中學(xué)時(shí)代的趣事——宿舍熄燈后，同學(xué)們照例開始了“臥談會(huì)”，但當(dāng)他打開新買的收音機(jī)、開始播放鄧麗君歌曲的時(shí)候，整個(gè)宿舍都安靜了，所有同學(xué)都豎起耳朵靜靜欣賞。

而那可是遙遠(yuǎn)的1978年，是蘇攻美守、極度敏感的冷戰(zhàn)最高峰時(shí)期。

其實(shí)，由此可見，幾十年來年輕人一點(diǎn)兒也沒變化：今天的年輕人為了“哥哥們”花幾千上萬都不帶眨一下眼睛，當(dāng)年的父輩們?yōu)榱寺犩圎惥?，則敢于在思想還不那么開放的時(shí)代直面一頂“收聽敵臺(tái)”的帽子。

很難說到底誰更狂熱一些。

事實(shí)上，直到2000年，中國的粉絲經(jīng)濟(jì)都沒有發(fā)生什么本質(zhì)改變——歌手、明星數(shù)量多了許多，收聽港臺(tái)歌曲也不再算“政治錯(cuò)誤”，但“明星-粉絲”的關(guān)系依舊是單向的——明星演唱，粉絲聽歌；明星表演，粉絲觀看。你當(dāng)然也可以給明星寫信，但人家看不看得到就真不一定了。

此時(shí)“飯圈”的內(nèi)核是一種初級(jí)的、單純的、發(fā)自內(nèi)心的仰慕之情。

變革出現(xiàn)在2005年前后，因?yàn)檫@一年出現(xiàn)了一個(gè)會(huì)永遠(yuǎn)載入“中國文娛史”的節(jié)目——湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》。

“超女”的出現(xiàn)，讓“明星-粉絲”關(guān)系出現(xiàn)了質(zhì)的變化——通過手機(jī)短信給喜愛的選手投票，粉絲們開始獲得了左右明星的能力。我那時(shí)候的女同桌還專門給我抱怨過，說她爸不愿意把手機(jī)借給她發(fā)投票短信。

與此同時(shí)，專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)也開始出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)明星的喜愛，開始變得不再那么純粹。此時(shí)“飯圈”的內(nèi)核變成了一種消費(fèi)關(guān)系——制作公司搭臺(tái)，明星們唱戲，消費(fèi)者掏錢。

之所以會(huì)產(chǎn)生如此變化，最深層的原因是手機(jī)開始普及。根據(jù)工信部和五礦證券研究院的數(shù)據(jù)，2000年到2009年，中國手機(jī)用戶數(shù)量持續(xù)暴漲，從不到1億，變成了接近7億，年均復(fù)合增長率達(dá)到了驚人的25%。

也正是從此刻開始，信息技術(shù)開始成為了中國文娛行業(yè)“解鎖”后期各種戰(zhàn)法的底層驅(qū)動(dòng)力之一。

2009年后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來，各種社交媒體開始崛起。在“超女”時(shí)代，粉絲雖然可以左右明星，但這種影響力是通過運(yùn)營商和制作公司施加的，到底隔了一層。進(jìn)入社交媒體的時(shí)代，通過微博、短視頻平臺(tái)、直播，粉絲可以直接與明星本人對(duì)話了。

更重要的是，粉絲之間的聯(lián)絡(luò)壁壘也被拆除。

小時(shí)候你想找到和你支持同一個(gè)明星的粉絲只能在自己班級(jí)、小區(qū)里找。哪怕后來手機(jī)也普及了，但打電話、發(fā)短信仍舊是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通信，并不能廣泛連接。但現(xiàn)在，微信群、QQ群、微博超話、短視頻等等新型媒體上場(chǎng)了，粉絲的聚集和動(dòng)員能力得到了史詩級(jí)強(qiáng)化。

此時(shí)，當(dāng)代意義的“飯圈”成熟度已經(jīng)接近100%，很多現(xiàn)在的飯圈運(yùn)營方法和游戲規(guī)則、專業(yè)術(shù)語已經(jīng)出現(xiàn)并大量普及，只差一個(gè)標(biāo)志性事件了。

踏出這關(guān)鍵一步的，是2018年6月上線的《創(chuàng)造101》。基本規(guī)則上，《創(chuàng)造101》和《超級(jí)女聲》沒有本質(zhì)區(qū)別，都是粉絲投票讓明星出道。但具體到玩法，《創(chuàng)造101》實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍——投票通道從“短信”這一條變成了騰訊視頻、騰訊微視、微博、oppo社區(qū)四條，而粉絲們?nèi)绻攵嗤镀保托枰I視頻網(wǎng)站會(huì)員來解鎖。

更重要的是，在節(jié)目期間，粉絲開始在網(wǎng)路社群里進(jìn)行聚集和動(dòng)員，明星也頻繁在微博、短視頻平臺(tái)上和粉絲高強(qiáng)度互動(dòng)。然后不出意外，不論是商業(yè)利益還是參與程度，《創(chuàng)造101》都創(chuàng)造了新高峰。

至此，“飯圈”神功大成，粉絲和明星之間的關(guān)系前所未有的“親密”——愛豆不再單純只是公司培養(yǎng)的藝人，而是公司和萬千粉絲一起用流量堆積、造就的明星。

也就是從此時(shí)開始，中國“飯圈”全面進(jìn)入了第四時(shí)代。

“飯圈”到底如何運(yùn)轉(zhuǎn)？

相比老版本，最核心的變化在于明星和粉絲之間的關(guān)系：

此時(shí)此刻，“情緒價(jià)值”才是愛豆真正提供給粉絲的東西——互相扶持、互相成長。

于是，一條嚴(yán)密完整且龐大的“情緒價(jià)值”產(chǎn)業(yè)鏈開始運(yùn)轉(zhuǎn)起來：

在上游，根據(jù)藝人的自身?xiàng)l件和市場(chǎng)的需求，娛樂公司開始打造不同的“市場(chǎng)定位”，與此同時(shí)，娛樂公司也開始對(duì)愛豆們進(jìn)行培訓(xùn)，要讓他們開始適應(yīng)自己的“新身份”，為日后吸粉做準(zhǔn)備。

明星偶像，就是娛樂公司的產(chǎn)品，而“人設(shè)”就是產(chǎn)品的關(guān)鍵性能指標(biāo)。在這個(gè)“情緒價(jià)值”的產(chǎn)業(yè)鏈里，明星必須具要讓粉絲產(chǎn)生情感上的共鳴。

人設(shè)打造好之后，在中游，制作企業(yè)開始進(jìn)場(chǎng)。第一波攻勢(shì)旋即啟動(dòng)：愛豆們參與的電影電視劇、綜藝、音樂開始被批量生產(chǎn)出來，同時(shí)結(jié)合各種“瓜”來引發(fā)網(wǎng)民的互動(dòng)，吸引流量——這個(gè)階段吸引來的粉絲，將會(huì)成為愛豆們的基本盤。

Ok，該下游了。

第二波攻勢(shì)開始：愛豆們?cè)谏缃幻襟w上開始活躍，今天做個(gè)直播，明天連個(gè)麥，后天發(fā)幾個(gè)短視頻……這個(gè)過程中，愛豆們會(huì)吸引到大量不同于第一階段的粉絲，基本盤進(jìn)一步擴(kuò)大。

看到這里，大家會(huì)很奇怪：你不是說“情緒價(jià)值”產(chǎn)業(yè)鏈么，怎么說了半天都沒見“情緒價(jià)值”呢？

別著急，因?yàn)樵诖酥?，一切都還在傳統(tǒng)文娛行業(yè)的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)——看過美國歌舞劇《芝加哥》的朋友們肯定會(huì)對(duì)上面的操作感到無比熟悉，因?yàn)樯鲜龇N種操作基本就是對(duì)《芝加哥》里羅克西·哈特和薇爾瑪·凱莉一路走來的復(fù)刻。

《芝加哥》電影里的很多內(nèi)容今天看也不過時(shí)

但在此之后，一切都變了。

因?yàn)榻酉聛?，就要看“粉絲運(yùn)營”了——粉絲運(yùn)營，才是完全體“飯圈”真正的王牌；粉絲運(yùn)營，才是完全體“飯圈”區(qū)別于過去最能賺錢的地方。

“情緒價(jià)值”的游戲，從此開始了。

“人設(shè)”的作用也在此時(shí)發(fā)揮了它的效力——不同的人設(shè)和路線，決定了粉絲們會(huì)產(chǎn)生不同的情感，也就決定了在這個(gè)過程里會(huì)產(chǎn)生什么樣的“情緒價(jià)值”。

于是我們可以看到，粉絲的類型在這個(gè)時(shí)代發(fā)生了極大程度的分化——媽媽粉、女友粉、男友粉、事業(yè)粉……而不同粉絲所投射給愛豆的情感也完全不同。

媽媽粉看待偶像如父母對(duì)于孩童，是一種沒有性意味的、單純的喜愛情感。而“女友粉”“男友粉”則更大程度上將愛豆視為自己的戀人伴侶。

這也就是為啥一些愛豆被禁止談戀愛——因?yàn)閷?duì)那些“女友粉”“男友粉”來說，大家體驗(yàn)的就是這種“幫助戀人成長”的感覺，你那邊和別人談了戀愛，我這邊還巴巴地幫你花錢造勢(shì)，我tm不就成“舔狗”了么。

在這種“情緒價(jià)值”游戲面前，演技精湛的老戲骨們是沒有太多發(fā)揮空間的。老戲骨們別說官宣戀愛了，好多人的孫子都快上大學(xué)了。給愛豆應(yīng)援是體驗(yàn)“幫助戀人成長”“看著孩子成功”，給老戲骨們應(yīng)援呢？你是想體驗(yàn)“盡一份孝心”的感覺嗎？

話說回來，怎么吸引大品牌的注意呢？很簡(jiǎn)單，花錢唄——瘋狂給愛豆花錢，讓大品牌看到我們這些粉絲的購買力——咱們今天必須讓大品牌知道一件事兒：只有選擇我們的愛豆，才能接到我們的訂單。

隨著粉絲們?cè)诰W(wǎng)上聚集與動(dòng)員，這種行為漸漸演化成了粉絲們?yōu)榕枷癖娀I——《創(chuàng)造營2021》時(shí)期，某選手后援會(huì)6小時(shí)內(nèi)共募集了368萬，前11名選手的總額超過1億——追星群體里的00后們，有近15%每個(gè)月都會(huì)為愛豆花費(fèi)5000元以上。

眾籌行動(dòng)的“司令部”往往是愛豆官方認(rèn)可的后援會(huì)，由他們來設(shè)定眾籌目標(biāo)。粉絲們接到指令后開始打錢，后援會(huì)收款后開始為自家愛豆造勢(shì)——不論是買專輯、投票還是電影包場(chǎng)或者制作周邊和燈牌。

發(fā)展到現(xiàn)在，很多時(shí)候籌錢已經(jīng)不再是為了讓大品牌看到、給自己愛豆事業(yè)助力了。這種行為甚至已經(jīng)進(jìn)入了攀比化階段：不為別的，就為出口氣，我的愛豆，就是要在排面上壓過你愛豆一頭。粉絲之間，這種攀比之風(fēng)也在漸漸興起——為愛豆花錢多少，成為了一種衡量“忠誠度”的指標(biāo)。

現(xiàn)在，你知道“情緒價(jià)值”的生意有多強(qiáng)悍了吧？

粉絲經(jīng)濟(jì)，早已無處不在

顯然，從前文可以看出：今日的“飯圈”實(shí)際上是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的必然結(jié)果——因?yàn)轱埲Φ谋举|(zhì)屬性是：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生高強(qiáng)度人際互動(dòng)后，人們自發(fā)形成的團(tuán)體——只要提高了社交連接的強(qiáng)度，這種事情就必然發(fā)生。

隨著微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、抖音、快手、知乎等社交媒體出現(xiàn)……大量的普通人開始獲得了“讓世界注意到自己”的能力。于是，我們見到了越來越多的“網(wǎng)紅”，越來越多的“up主”，而他們共同的特征是：都擁有大量的粉絲。

其實(shí)不只是這些實(shí)實(shí)在在的人開始漲粉，連品牌都有了特定的“粉絲”——米粉（小米粉絲）、花粉（華為粉絲）、果粉（蘋果粉絲）、迪粉（比亞迪粉絲）……甚至連自媒體平臺(tái)都開始有自己的粉絲了——Bilibili的“B友”們，曾經(jīng)“內(nèi)涵段子”的“段友”們，“百度貼吧”的吧友們，虎撲的“JRS”們，你們說呢？

雖然說在以前也有不少人會(huì)因?yàn)槟承┢放?、產(chǎn)品、創(chuàng)始人結(jié)成不同的粉絲群體，但這種現(xiàn)象在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的催化下顯然呈現(xiàn)了暴漲趨勢(shì)。

既然開始形成了圈子，而且還是針對(duì)品牌、產(chǎn)品、平臺(tái)的粉絲圈子，那天然就是商業(yè)化運(yùn)營的對(duì)象了。

以蔚來汽車為例，用戶的介入從車輛設(shè)計(jì)階段就開始了，后期更是有大量的車友活動(dòng)和服務(wù)，地區(qū)中心門店“NIO house（蔚來中心）”更是成了車友們的活動(dòng)中心，辦公、喝咖啡、看書自習(xí)都可以。

就我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看，去年夏天我和老婆逛街逛到無聊的時(shí)候，去了北京某家蔚來汽車的店里看車玩。在和工作人員聊天的過程里，她告訴我她其實(shí)是“志愿者”——自己本身就是蔚來車主，周末沒事干跑到店里幫忙介紹產(chǎn)品。

實(shí)際上，早有研究報(bào)告直接寫出：“某種程度上，部分車主把支持蔚來當(dāng)成了一種“養(yǎng)成游戲”。在蔚來的故事里，品牌自身的命運(yùn)與車主形成深 度綁定。這是很多人積極與蔚來產(chǎn)生聯(lián)系的一個(gè)重要理由—— 這種感覺就像應(yīng)援選秀團(tuán)綜，守護(hù)蔚來成長是在心理上產(chǎn)生成就感與滿足感的事情?！?/p>

這不就繞到飯圈那套上來了么？

尾聲：“孤獨(dú)感”帶來的沖擊波

“飯圈”其實(shí)早已無處不在了，你去B站隨便去搜“值得關(guān)注的10個(gè)up主”，比較高播放量的那些視頻的評(píng)論區(qū)里，各路網(wǎng)友為了捍衛(wèi)自家支持的up主就差拔刀相向了。

手機(jī)圈和汽車圈的戰(zhàn)況則更加火爆，自燃、爆炸之類的新能源汽車事故后，那個(gè)評(píng)論區(qū)你就去看吧，基本就是品牌粉絲大混戰(zhàn)，帽子大批發(fā)。

實(shí)在不知道為啥連開車都能開出粉絲大戰(zhàn)

說來有些黑色幽默，當(dāng)年發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)家們，滿腦子想的都是如何連接世界，他們?nèi)绻吹浇袢站W(wǎng)絡(luò)上的種種戾氣和罵戰(zhàn)，恐怕只會(huì)表情復(fù)雜、意味深長地說一聲：6。

對(duì)于“飯圈”，我們其實(shí)應(yīng)該有更深層次的思考：為什么當(dāng)代的年輕人一邊懶得談戀愛，一邊卻向愛豆們尋求情緒價(jià)值？在心靈層面上，愛豆和“飯圈”，到底給年輕人帶來了什么？為什么許多年輕人在網(wǎng)上吐槽爹媽、吐槽老師、吐槽同學(xué)卻依舊會(huì)對(duì)愛豆有無限憧憬？

說到底，還是人性。因?yàn)槿耸侨壕觿?dòng)物、需要陪伴，因?yàn)楫?dāng)代年輕人，實(shí)在太孤獨(dú)了。

00后/05后的年輕人這十幾二十年的人生是怎么過來的呢？

他們之中有許多人并沒有90后們熟悉的“七大姑八大姨”，甚至有很多人是獨(dú)生子女的獨(dú)生子女，除了父母和爺爺奶奶外公外婆，就都是并不那么親的表舅堂叔。小時(shí)候，父母忙工作沒時(shí)間陪伴；長大了，學(xué)校里繁重的學(xué)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也讓他們沒有時(shí)間深度體驗(yàn)同齡人的陪伴。

可是，陪伴式的成長，是人性的剛需。哪怕父母依舊是關(guān)心愛護(hù)的，哪怕同學(xué)依舊是友善忠誠的，但是有的東西今天沒被滿足，以后滿足了也沒用——很多時(shí)候，這種心態(tài)甚至已經(jīng)變成了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界親密關(guān)系的抗拒。

既然身邊的人給不了陪伴的溫暖，那么就找一個(gè)能給自己想象中陪伴的人，找一個(gè)和自己志同道合的群體吧！哪怕這樣的人只存在于手機(jī)屏幕里，哪怕加入這樣的一個(gè)群體需要自己付出高昂的金錢代價(jià)。

為了不孤獨(dú)，爺拼了。

于是，千千萬萬尋求“情緒價(jià)值”的年輕人走到了一起。而最終，他們的孤獨(dú)感匯聚成了一場(chǎng)名為“飯圈”的沖擊波。

星海情報(bào)局-精選代表作?

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